第三次互联网浪潮：用户对网络的依赖性越来越强

说明了广告客户对网络平台广告价值的认可增强了。从数据来看，越来越多的快速消费品、金融服务和汽车等客户看到网络广告的价值并逐渐把线下广告资源转移到线上，是过去两年在线广告高速增长的重要因素。

　　网络研究公司尼尔森网络测评（Nielsen/Net Ratings）公布，从2006年5月1日到7月31日，广告客户共在中国大陆投入了1.90亿美元的网络广告，几乎同杂志广告的金额相同，但这仍只占中国广告总支出的3%.反观比较成熟的美国市场，网络广告支出占全国广告总支出的6%左右。我们相信，随着互联网和人们的日常生活联系越来越紧密，在优质的、用户多且粘性强的互联网平台上投放广告的效果越来越受重视，广告商会将更多的资源转到线上，网络广告市场会继续高速增长，中国网络广告增长的空间依然很大。

　　胡延平：网络营销是互联网作为一种有商业价值所表现出的一个基本的特性之一。从2006年的网络营销发展来看，我们得到以下启发：第一，有关精准营销。这是区别于传统营销最根本的特质所在。这个命题并不新鲜，但是从2006年开始，精准营销才变得比以往更加现实，更加具有可行性。相关技术、过去累积的经验和做法使得网络本身的自我创新达到了一种精准，只有提高精准度才能达到效果。精准，即把信息传送给最需要它的人，把信息传送给与这个信息最相关的人，而不是广而告之。要做精准，技术很重要，同时对用户行为的研究，实现内容、广告、用户之间的动态匹配更重要。

　　第二，有关互动行销。互动实现了广告和营销的连接，即广告不再只是广告，而是成为整合营销有机的组成部分，这也将是2007年发展的重要部分。

　　金定海：互联网广告的大幅增长，这是事实！当现象沉淀为现实时，我们可以用经验来感知世界。在我看来，网络的世界是对应于人的欲望世界的。网络的技术形式和表现空间也是有足够的吸引力的，可以说网络在塑造人的新的感知平衡，这当然是网络广告的机会和卖点。问题是如何建构网络与受众的欲望关系，建构新的感知愿望和互动形式的契合，建构可测量、可控制、可复制的网络商业模式，这是网络广告的关键。

　　网　道：作为一家著名的网络广告代理公司，在网络营销的具体操作层面，电通有哪些探索和创新？

　　张灵燕：就2006年电通具体操作来讲，有三个方面的探索：第一，在网络营销方法与传统营销方法的结合方面进行了探索。大家一直把网络营销看作是新的营销手段，这个没错。但网络营销毕竟还是一种营销手段，传统的营销方式不会因为网络的出现就退化了。我们研究的重点应该是网络给传统的营销模式带来了哪些新的变化，从而把网络营销的特长和优势融合到传统的营销方法里面去。

　　第二，从实践来看，我们不再像以前那样单纯地做网络广告，简单地通过研究消费者的媒体接触习惯，去确定媒体类型，而是从形式过渡到内容。营销方法的根本还是从研究消费者行为出发，因此，针对不同的网客，根据受众不同的存在形态和在网络上的表现方式，我们的传播也在有针对性进行内容方面的调整，也就是营销传播立体化，不只是在广告的接触点上，更是在内容上与受众进行互动和沟通。

　　第三，我们也更重视效果的研究。以前我们可能就认为投放多少广告、点击多少就是对网络广告效果的追踪和衡量，这样也就忽略了网络后台。实际上，体现互联网效率的，做到说服和教育消费者的工作，很多是依靠网络后台。前台的展现空间还是有限的。做好后台数据的长期积累，对广告主的营销具有非常重要的意义。

　　网　道：国内某些网站提出了"打造在线生活平台"的口号，各位认为"在线生活平台"为互联网用户的日常生活带来哪些影响？这些影响表现在各位所关注的领域，有哪些积极意义？

　　刘炽平：随着技术不断的创新，互联网为我们生活带来的变化不只是量的变化，也不只是提供一些便捷性，而是它可以渗透到我们生活之中。

　　腾讯网是典型的以社区聚集用户，以内容满足用户，反过来以用户成就社区，即在线生活3C模式：围绕已经形成的社区（Community）进行全面的业务布局，为社区用户（Customer）提供信息获取、沟通、娱乐、商务等全方位的互联网内容服务（Content）。同时，我们也考虑在满足用户在线生活的同时，创造合理的商业模式，如广告、增值服务，以及在交易平台上的潜在商业机会。

　　杨伟庆：网民在网上的时间越来越多，获取资讯、寻找娱乐、获取工作相关信息等，腾讯提出在线生活平台这样一个口号，是一个竞争口号，即来腾讯什么都有，对用户来说是非常有吸引力和亲和力的。另外，腾讯拥有IM软件这个非常具有用户粘性的"杀手级"的产品，利用与其捆绑