第三次互联网浪潮：用户对网络的依赖性越来越强

没有人能做到这样。比如新浪用户年到达率50%以上，也就是10个中国互联网用户过去一年之中有5个多人使用过新浪服务，并没有全面覆盖。搜狐、网易也是。搜索目前是中国最大的互联网应用，也会有10%～20%的用户流失。这是一个动态的整合过程，也许将来出现了另外一个更强的互联网应用，吸引了更多用户的注意，又开始以此为核心组织了其它一些新的应用。

　　价 值 篇

　　关键词：产业融合 在线生活

　　网民群体的不断扩大，互联网经济的蓬勃发展，技术、资本和业务加速融合，使互联网的商业价值得到进一步凸显。在用户的应用驱动和需求拉动下，一种新的"在线生活"方式应运而生。

　　网　道：互联网经济的蓬勃发展，促进了技术、资本和业务的融合。在中国互联网第三次浪潮中，风险投资与传统产业纷纷与网络媒体联姻，互联网的商业价值得到了前所未有的认同，对此各位是如何看待的？

　　杨伟庆：互联网越来越变成了一种应用平台，金山软件总裁雷军讲过，软件如果不是网络化的软件将没有发展空间。因为互联网提供了一种可以人人参与、低成本管理的这种有效的平台。对于不同的产业来讲，与互联网都有一定的融合，主要表现在资讯层面上，越来越多的资讯都通过网络、搜索引擎这种专业网站与传统企业进行一些融合，可能再过一些年，一些传统杂志的影响力会赶不上专业的网站。像现在新浪、搜狐的新闻已经影响了报纸的广告，报纸广告在过去一定时间受到了一定的冲击。在某些细分领域的行业门户网站，可能会逐渐超过行业中传统的老牌杂志或报纸的影响力。

　　从应用上来讲，不同的产业都会有一些行业应用软件或工具。像前段时间阿里巴巴也开始提供软件服务，这也预示了不同产业与互联网更深的融合，越来越利用互联网的平台来做更多的事情，不只是获取资讯。

　　刘炽平：从资讯的角度看，很多传统媒体的内容，如文字、音频、视频在互联网平台上都得到很好的延伸，互联网公司和这些内容提供商也能够实现良好的双赢合作，在合作的过程当中可以创造出更多的传统媒体创造不了的、符合用户需求的互动性的应用。

　　举个简单的例子，腾讯的QQLive平台，腾讯与20多家传统的卫星电视频道及上百家其它视频供应商合作，将传统的视频内容在互联网上以P2P的技术基础向广大互联网用户提供。这对于合作双方都有增值作用，而由于QQLive流量大（目前PCU 80万左右），将来可以透过不同视频的内容去接触不同类型的观众，可能成为一个有利于广告的定向投放的平台。

北京电通张灵燕

　　张灵燕：就营销来讲，不同行业与网络的营销联合，其实是价值在交换。网络可以为其建立一个传播营销的平台，把内容置入到网站的信息内容里面。同时，行业客户也可以在他们的营销里面对网络品牌做一些支持，如腾讯与可口可乐的很多营销合作，双方都有信息内容、品牌的支持。

　　网络的交互性、资源和表现力很丰富，企业的信息从某种角度来讲也是一种资讯，而网站是资讯的聚集地，企业可以通过互联网的手段表达出去，是比较隐蔽的营销手段。

　　此外很重要的就是，手段和内容的提供要和网络媒体受众的特征相符合，同时在营销的技巧和内容的设计上，和受众有针对性地展开一些互动，或者让受众对两个行业的联合产生更浓厚的兴趣，更加愿意参与。未来不同行业可能都会和互联网进行交互合作。

　　网　道：作为产业融合的重要一块，网络广告2006年的增长幅度远远超过互联网业内人士预期，广告作为网络应用的重要形式得到了高度的认可，请就此谈谈各位的看法。

　　杨伟庆：在中国，网络广告确实是一些互联网企业的主要收入来源之一，像新浪、搜狐、腾讯网络广告的收入增长也非常快。2006年网络广告增长了50%以上，目前来讲，我们是看到整个产业这样高速的发展。

　　用户在互联网上的时间越来越长，在汽车、房地产、数码等方面，用户获得资讯的主要平台已经不是传统的报纸、杂志，而是以互联网为主；还有其它如在日用消费品、银行、证券等资讯获取中，互联网也起着越来越重要的作用。

　　从广告主来讲，广告主投放都是依据用户的注意力来转移的，用户获得资讯主要来源于互联网，那么广告主网络广告的投入也会增长，更多地利用互联网作为一个整合营销的平台。

　　从这个意义上来讲，中国的网民不断增长，年轻的网民也逐渐变成有消费能力的一族，从互联网上获得信息的深入程度都会比以前高很多。从用户对搜索引擎的运用也可以看出用户对互联网作为资讯获取平台的依赖性越来越强，广告主的广告投入也会增加。

　　刘炽平：网络广告的发展与网民数量的增长、以及网络广告技术的发展息息相关。 网络广告业务的持续增长