第三次互联网浪潮：用户对网络的依赖性越来越强

100%之间。

　　有一点毋庸置疑，凡是能够获得快速成长和获得成功的新增业务，都是对需求市场的极大满足。如果一个运营商每项新业务都在短期内获得了高速成长，并获得了市场成功。一则因为成熟业务对新业务的带动作用，二则说明它是从用户的某种需求出发，是对用户需求的深刻理解和极大满足。（文/中国互联网协会交流与发展中心主任 胡延平）

　　格 局 篇

　　关键词：多元化

　　门户模式、IM|0">IM模式、垂直网站模式，在多元化的市场竞争中，谁能成为市场的主角？

　　网　道：在第三次互联网发展浪潮中，互联网发展格局呈现出"多元化"趋势，对此各位是如何认识和评价的？

　　金定海：如果说互联网第三次浪潮成立的话，我想用一句话来描述其态势，即"一浪高过一浪"！

　　对于网络，一开始的技术总让人更多地看到它的游戏性质，但是一旦被改造成商业的技术形态，其价值优势就不容小觑！

　　同时，树大了自然就会分叉！源头上的单纯性，渐渐被形态难辨的杂糅性所替代，这可能就是网络成长的路径！所谓杂糅，揭示出了网络巨大整合力和寄生力。通过传播，网络可以和任何产业挂联，加上日臻成熟的无线、宽带等技术形式的配合，网络的信息服务愈来愈深入，愈来愈精准。

　　胡延平：互联网发展一定是一个多元化的过程，而且一定是一个更加细分，并与各领域的应用深度结合的过程。

　　首先，这是由应用和需求决定的，也是由应用和需求的关联性决定的。因为应用和需求是多元化的。

　　其次，是由互联网目前的特定发展阶段决定的。因为互联网每发展到一个阶段就会涌现出新的应用和新的商业模式，每到一个阶段都会产生和形成一些主流的商业模式，而且每到一个阶段都会产生一个相对成熟的商业模式。就是说，有创新的、主流的和成熟的商业模式这三种概念。

艾瑞总裁杨伟庆

　　杨伟庆：2000年以前，网站的收入模式主要还是在网络广告层面，2002年开始出现了新的收费模式，比如在中国比较知名的像移动增值、网络游戏等新的业务模式。2006年，中国网络经济市场规模是219亿，比2005年增长了50%.但在整个网络经济发展当中主要还是网络游戏类、网络广告类，包括搜索引擎的企业获得了比较好的收入。

　　如果说以上谈到的是广义的多元化，那么我觉得另外一种网络多元化的趋势是除了这种网络广告、网络游戏、移动增值等大的公司外，还有很多比较小型的依靠Web 2.0为核心的网站模式。在Web 2.0里面比如博客、社区、交友和前段时间比较流行的视频分享等等，都获得了一定的用户，利用UGC（用户提供内容）这种模式，迅速获得了自己的市场地位。

　　刘炽平：多元化的发展，对于用户来说是很好的事情。对于用互联网作为推广平台的公司来说，多元化也是非常大的机会。以前很多媒体是有割裂性的，用户在现实中做的事情也是割裂的，但是互联网可以把用户涉及的一些内容如沟通、游戏、购物等综合在一起。对于利用互联网做营销的公司来说，这便是很好的机会，通过互联网把用户需求的不同的产品做结合，可以做出更多有特色的营销模式。

　　我们的多元化发展战略不是为了多元化而多元化，而是我们相关多元化的一站式互联网在线生活战略。也就是说腾讯所发展的任何一项业务都与腾讯的核心优势--基于QQ、QQ.com、QQ游戏、QQ空间、拍拍网等所形成的强大用户平台息息相关的。

　　我们很重视产品和服务本身的多元化，比如我们提供的广告业务就有IM聊天窗口的位置，有门户网站的位置，有搜索相关的广告，同时我们还推出了很多非传统的网络广告机会，如游戏内置入式广告，QQLive的视频广告等。越来越多的广告商和广告客户意识到腾讯平台广告的有效性，去年可口可乐和3D QQ秀的品牌合作、KFC在中型游戏R2Beat里打品牌广告和现在Qzone与Nike合作都是广告主在腾讯独有的非传统平台上找到获得良好宣传效果的案例。

　　张灵燕：从营销角度讲，随着网站业务内容的多元化发展，各种各样Web 2.0形式的出现，营销也在不断的改变。网络上多重的"网客"如博客、播客、聊天客等的出现，使营销的手段和沟通的方式出现了具有针对性的变化。在Web 2.0的环境下，网络给网民提供了不同的工具，网民利用这些工具，把自己的想法、观点、行为展现出来。可以说，网络的不断发展给用户提供了更多的空间，网民也形成了不同风格的展示自己的机会，这可能就是Web 2.0下的网络环境里的一个特征。因此，对于营销来说，网站业务模式多元化的发展为品牌网络营销活动提供了更多选择。

　　网　道：在多元化的发展浪潮中，出现了"IM+门户"的新发展模式，这些变化对于网站的发展会产生哪些影响？

　　杨伟庆：研究数据表明，中国网民平均每月