山寨平板刀尖上行走:价格战吞噬利润

　　价格恶战吞噬利润，行业大洗牌一触即发

　　山寨平板国内外市场两头受压，那些定位在千元以上的山寨平板电脑，如果不大幅降价处理，就立即变成了库存。而在消费电子领域，库存一旦超过半年，就变成了电子垃圾。"目前中端白牌平板的价位已经打到了600元左右，低端产品价格更是降到了300～400元。且毛利率不到10%。"一深圳平板电脑厂商表示。

　　欧美圣诞消费旺季正在来临，但是，对于以海外市场为主的深圳山寨平板电脑厂商来说，这个消费旺季很可能收获的只是失望。

　　一方面，欧美经济不景气，使得市场需求不振；另一方面，美国亚马逊(微博)KindleFire的低价热销，也让白牌(山寨)平板的客户大量流失。为了销货，白牌平板厂商不得不一再降价，恶性竞争已经显现。"毛利不足10%，稍微出现库存就会亏损，感觉就是在刀尖上行走。行业洗牌在所难免，一大批缺乏实力的中小山寨将被淘汰出局。"今年初开始涉足山寨平板电脑的深圳派德数码公司负责人孙宏伟的观点，在山寨平板界几乎已成共识。

　　不过，业内人士也指出，平板电脑主要采用ARM架构芯片和Android操作系统，这个开放的架构给白牌企业的创新留下了广阔空间，白牌平板电脑可以开发出各种创新型应用，从而在市场上找到自己的立足空间。随着国内外平板市场的进一步扩容，拥有强大产业链配套能力的深圳山寨平板很有可能复制当年山寨手机的辉煌，那些具有自主开发能力的白牌厂商或有机会做大。

　　欧美需求不振 圣诞季出口下滑

　　目前，深圳白牌平板电脑更多的是销往国外市场。记者在深圳华强北电子市场了解到，白牌平板海外市场主要集中在两大块，一是以欧美市场为主的发达市场，一是以印度、巴西、俄罗斯、中东、东南亚地区为主的新兴市场。两大市场各自占据了出口额的50%左右。中高端的产品欧美市场卖得好些；中低端的产品则在新兴市场受追捧。

　　然而，今年以来，受欧债危机冲击，欧美经济不景气，使得欧美市场的消费需求不振。"海外经济形势不乐观，对深圳的白牌平板电脑出货量冲击很大。"深圳亿道数码销售经理何文博在接受南都记者采访时坦承。

　　这一观点在近期更是得到了充分印证。进入10月份以来，深圳的白牌平板厂商就开始全力备战西方圣诞消费旺季，希望借这一机会翻身。然而，来自欧美市场的订单远低于预期，让白牌平板厂商的希望落空。"原来预计10月份、11月份能拿到15万台的订单，公司今年还能赚点钱。哪知道最终只拿到8万多台，此前按照15万台所做的一系列计划全部都要打倒重来。"派德数码负责人孙宏伟表示。孙宏伟告诉记者，圈内绝大部分企业的订单不及预期，旺季不旺既成事实。

　　所幸的是，在欧美市场需求不振的同时，新兴市场的表现却相对坚挺。多位山寨平板厂商在接受南都记者采访时都透露，近两个月，来自俄罗斯、巴西、东欧地区的订单明显上升，尽管单笔订单的量不会很大，但汇集起来也是一大块。"现在大家都在忙着找东南亚、西亚、中东的客户，希望这些客户能带来一些增量订单，来弥补欧美订单的下滑。"

　　大品牌降价山寨平板面临洗牌

　　此前，苹果ipad2的市场售价在3000多元，宏碁(微博)、联想、华硕、惠普(微博)等等传统PC厂商和汉王、爱国者等数码厂商的平板电脑，售价也都在3000元以上。而山寨平板的价格，中高端的在1500左右；低端产品只要500～600元。正是巨大的价差，成为山寨平板电脑的生存空间所在。

　　然而，国庆前后，联想突然刮起千元风暴，将刚刚上市不久的7英寸平板电脑———联想乐PadA 1进行了调价，且价格调整幅度非常大，2G B容量的版本仅售1000元，16G B版本仅售1399元(之前的16G B版本上市价格为2499元)。联想的这一价格调整，立即在市场上引发轩然大波。有统计数据显示，联想乐PadA 1在降价初期，淘宝旗舰店和京东(微博)商城不到3天就累计售出近8000台。各主要城市的实体店则是早就卖断了货。

　　国内市场受到联想的压迫，国际市场上山寨平板的日子也不好过。K indleFire的定价为199美元，相当于1200多人民币。这一价格，让千元以上的白牌平板在北美市场几乎失去了生存空间。派德数码的孙宏伟就告诉记者，北美一家代理商此前签了6000台的单，定金也打了过来。临到11月上旬，该客户却突然毁约，保证金都不要了。"该客户告诉我，由于K indle F ire低价上市，很多消费者都纷纷抢购K indleFire。与K indleFire相比，山寨平板并没有价格优势，很难卖得出去，所以只能毁约。"

山寨平板国内外市场两头受压，那些定位在千元以上的山寨平板电脑，如果不大幅降价处理，就立即变成了库存。