平板市场价格战一触即发 向欧洲市场蔓延

自低价市场被引爆后，降价潮迅速由中国、美国向英德等欧洲市场蔓延。

10月15日，摩托罗拉(微博)宣布推出一款面向家庭用户的廉价版XOOM平板电脑，这款廉价版XOOM，售价379美元，较之前版本的产品便宜了120美元，配置接近iPad2。此前，业界认为，由于iPad2的推出以及iPad1的降价，摩托罗拉的XOOM销售情况并不理想。据其第二季度财报显示，仅销售了44万部。因此，进行与iPad的差异化经营成为XOOM在市场拓展份额的关键点，目前唯一可以迅速扩大市场份额的手段就是降价。

无独有偶，就在9月28日，亚马逊(微博)创始人杰夫·贝佐斯(JeffBezos)在展示了KindleFire后表示，"我们希望以并不高端的价格提供高端产品"，其他平板电脑竞争对手在价格上没有竞争力，而且只是出售一款硬件，而7寸的屏幕和199美元的售价，可能才是亚马逊挑战平板市场的真正的武器。在此之前，惠普(微博)TouchPad(10英寸，运行WebOS)16GB版从499美元降至99.99美元，几天时间内，沃尔玛、百思买、BarnesNoble全部卖断了货。

与此相呼应，进入10月份后，黑莓(微博)PlayBook、联想K1、宏达电Flyer、华硕EeePadTransformer、宏碁(微博)Iconia、东芝(微博)Thrive全部降价100美元以上，目前都在iPad一半左右的价格徘徊。

显然，平板市场降价风雨已至。

中低端产品市场热销

大品牌进入第三季度后的降价行为，引起了整个行业的连锁反应。

陈小文(化名)在国庆期间忙得有点超乎平常，他是淘宝商城(微博)一家专营某品牌平板电脑商家的售前服务人员。自该品牌平板电脑在国庆节前将价格由2499元降到1000元后，他们柜台的"生意好得不得了"。尽管老板对国庆期间的销量讳莫如深，但陈小文从店面报表中看到的是，一个月的销量达3000多台，"这在以前是不可想象的"，而这样的商家在淘宝商城至少有四五家。目前，该品牌平板电脑的两个版本在陈小文所在的店里一直处于半断货状态，甚至连何时到货也没有准确的时间.

断货的不仅仅是淘宝商家，传统卖场中的国美(微博)和苏宁均已断货。另据百脑汇一位销售人员介绍，国庆期间联想乐PadA1卖疯了，就连并不太好的一个小店面都卖出了50多台，甚至连样机都被买走了。而电商平台京东(微博)商城十一期间一直在预订，到货后一两天之内就全部卖光。

与联想平板热销的情况相似的是一些白牌产品和一些小品牌的产品。这些产品无一例外的配置都是7寸屏幕，1G左右的CPU，价格在400-700元之间。"光一款产品我一个月就卖掉了3000台左右"，淘宝集市里的店小二刘娟(化名)兴奋地说。在她看来，平板电脑自下半年以来，销量上涨得有点不可思议。

各种市场增长的消息好像在印证着行业对市场成长的预期。据IDC跟踪数据显示，中国2011年第二季度平板电脑的增长率是235%。而台湾《电子时报》的预测更加乐观，今年上半年，全球平板电脑出货量同比增长逾420%。

而在低端市场，一些小品牌厂商们在功能和人性化方面的大幅度提高和对价格的准确把握，使其产品表现出了更务实的特性和更强的攻击性。

2011年6月，DisplaySearch发布的季度性平板电脑销量和前景预测报告指出，一些较不知名的品牌的平板电脑成为全球平板电脑成长最为快速的一部分。白牌平板电脑出货量从2010年第四季度的56.7万台增加到2011年第一季度的190万台，环比增长235%。中国成为最大白牌平板电脑市场，占全球总出货量的44%。

有行业分析人士就此指出，白牌平板电脑市场快速成长，2011年第一季度市占率近20%，表明主流市场对平板电脑的消费需求在日益增长，同时市场表现也说明用户的选择在进一步变化。

整体市场结构的变迁

随着平板电脑市场的扩大和用户群体的增长，在用户方面，对平板电脑的重新定位和功能的界定正在发生变化.

业界认为，在国内的普通用户中，平板电脑作为补充笔记本和手机之间的产品定位基本形成，而对于平板电脑的应用范围也在逐渐明确。同时，除去iPad以时尚为标签的用户群体在增加外，以实用和娱乐为主的普通用户群体正在迅速地增长，平板电脑的价值正从时尚走向实用，其真正应用价值正在回归。而用户对平板功能和便捷性的需求变化，反应在市场上则是7英寸和操控性能较好的产品热销。

产生市场变化的另一个原因是服务于平板电脑的芯片厂家和方案设计公司在深圳的布局已经形成。

据本刊记者了解，芯片厂家瑞芯微、晶晨、Marvel、威盛、飞思卡尔，以及高端的三星(微博)、英伟达和高通等早在2011年初就在深圳设立服务机构，大力支持中低端市常正是上游厂商的大力支持，让深圳的一些小品牌厂商