平板市场价格战一触即发 向欧洲市场蔓延

能在国内低端市场没有大规模爆发前，以近85%的外销产品迅速长大。在平板电脑的供应链上，触控、屏幕、操作系统都是现成的，相关的外壳模具更是深圳的强项。中小品牌厂家为了提高用户体验，更加倚重成百上千Android爱好者的修订版本，这些免费共享研发成果，在很多方面比大厂家的Android版本体验更好。

正因为有产业链上的完全配套，中小品牌平板产品的价格主要集中在100美元到200美元之间。且这些产品前期主要还是销往国外，今年年中在国内市场开始放量。对于上游厂家，它们对平板电脑的市场定价和应用范围把握更为准确，而这种把握，正是中低端市场自今年年中以来放量的另一直接因素。

"价格是影响任何消费产品的重要因素，就构成组件的成本而言，平板电脑目前的溢价非常正常。"DisplaySearch资深分析师RichardShim向《IT时代周刊》表示，"白牌平板电脑市场的兴起表明市场正在应对这种溢价，并力图降价以驱使更多消费者购买。"

卓尼斯(Zenithink)是一个很少为国内消费者所知道的平板电脑品牌，然而，这家处于深圳市南山区麻雀岭工业区的小厂家，在IHSiSuppli6月间的一项《美国平板电脑消费者喜爱产品》调查中，居然以8.75分的成绩位列第二，仅次于iPad的8.8分。根据IHSiSuppli的统计，卓尼斯推出10寸平板ePad破天荒地在亚马逊热销排行榜位列第11名。

有分析指出，正是小品牌厂家这种对用户体验的重视，满足了客户对低价、便捷和较高人性化的要求，从而加速了中低端市场的销量增长。

在众多芯片厂家的扶持下，低端平板市场的爆发就显得是一种必然，目前20%的市场份额也许只是个开头，也许未来平板电脑市场将会进一步成为两级分化的格局。

降价已是必然

在高端市场被苹果牢牢控制住的情况下，各大厂家在同质化的"ARM+Android"结构下，自主开发的空间进一步缩小，用户体验无法与小品牌厂家拉开差距，同时，由于它们与iPad的差距短期内无法缩短，市场表现无法跑赢全局，这就给大品牌厂家带来了很大的压力。

尽管不断有厂家放出消息，今年上半年平板产品的销量超过预期，但从市场总量上看，在苹果和山寨各把持了两端后，中间仅有的20%左右的市场却挤入了太多的大品牌厂家，这使得它们的销量增幅远低于整体市场300%左右的成长速度。

在全球市场上，自惠普以99美元快速清仓处理了TouchPad之后，亚马逊看清低价平板电脑所蕴含的巨大市场潜力，其新推出的KindleFire在发布后的5天时间内，预订数已经超过25万台。市场和用户对低价平板的需求由此可见一斑。

分析认为，亚马逊KindleFire一个季度的销量在500万台左右，这对苹果之外的其他各大品牌厂商而言是可望而不可及的一个数字。而亚马逊KindleFire最终199美元的定价，却未必会真正地对iPad造成重大威胁，因为两种产品的应用范围和用户定位均不是针对同一市场，而真正可能受到威胁的恰恰是一直跟在iPad后面复制苹果模式的三星、宏碁、华硕和黑莓，它们或许才会真正成为KindleFire的炮灰。

在中国市场，联想国庆节前降价后的市场表现远远超出了自身的准备，更成为了一剂猛药，如果以此速度，到年底，联想拿到15%-18%的市场份额或许有可能实现。

受到高端销量成长不理想和低价市场的高速成长的影响，各大厂家的销售策略正在悄悄发生着变化。

除摩托罗拉的XOOM家庭版较早期产品降价120美元外，本刊记者还获悉，从10月1日起，HTC(微博)Flyer的售价由499美元调价至299美元，黑莓和百思买也在试水299美元的7英寸黑莓PlayBook售价，较原来售价降低200美元；同时，三星GALAXYTab的实际售价已经从3999元降到了3300元；戴尔(微博)在北京面向全球首发10英寸平板电脑Streak10Pro，售价为2999元；宏碁推出的全新7英寸平板电脑A100售价也降到了2499元……

降价的消息此起彼伏，但有观点认为这些降价未必能真正改变厂商们的命运，因为对于用户来讲，亚马逊和联想已经成了标准，同为一线品牌，没多少人会没理由地为基本相同的产品多掏100美元的。不管是国外还是国内，随着KindleFire的上市和联想A1战果的扩大，留给品牌厂家的空间反而会越来越小。

真正的价格血战或将无法避免，从亚马逊产品的上市时间来看，这一天为期不远了。