山寨平板刀尖上行走:价格战吞噬利润

而在消费电子领域，库存一旦超过半年，就变成了电子垃圾。除了高端山寨平板受压，一线品牌价位的大幅下移，也使得中低端山寨平板的价位相应下调。"目前中端白牌平板的价位已经打到了600元左右，低端产品价格更是降到了300～400元。且毛利率不到10%。采用威盛芯片的低端山寨平板，出货价300块，利润只有20块到30块；而500块左右的中端平板电脑，毛利也在50块以内。如果算上其他成本，纯利润就会更低。主要是靠量来维持盈利。"何文博指出。

　　孙宏伟指出，不断的降价让山寨平板利润越来越薄，稍不小心就会亏钱。"行业正在洗牌，等消化完了库存，很多中小山寨平板企业就会退出这个市场。"

　　差异化求生存，创新或再造辉煌

　　山寨平板生存空间越来越小，行业洗牌在即，有业内人士就担忧，山寨平板会不会步山寨上网本的后尘，成为深圳山寨厂商的又一个滑铁卢？

　　对此担忧，亿道数码销售经理何文博不以为然。何文博表示，亿道对平板电脑未来的趋势十分乐观，特别是行业客户市场。例如餐饮行业需要使用平板电脑点菜机来代替原来的菜谱，医疗行业则可以使用平板电脑来给护士和医生提供更好的服务；此外，教育行业也有着巨大潜力。"当然，这些行业市场的发掘，需要我们对产品的客户体验进行改善，按照他们的要求生产更加适合他们的产品。"

　　ARM中国总裁吴昂雄也指出，平板电脑的ARM架构芯片和A ndroid操作系统，这种开放的架构不同于W intel时代的封闭架构，给产业界提供了巨大的创新空间。"平板电脑应用领域十分广泛。今年中国芯片企业设计出售的A R M架构芯片预计会超过5亿片，从2007年到2010年，他们的销售额增长了5 .5倍，远高于这期间全球芯片行业84%的销售额增长。针对中小企业，A R M推出了一系列开发工具，包括一些免费版本给他们用。这个时代，软件应用开发是最终决定产品竞争力的关键点。中小企业完全可以通过创新来找到自己的细分市场。"

　　炜疆信息技术公司渠道部经理姜先生告诉记者，白牌平板应该采取差异化的市场策略来应对目前的困局。"例如，联想乐pad A 1虽然价位在1000元左右，但它仅仅是一款平板电脑，而我们同等价位的平板电脑则拥有3G通信等功能。我们跟A 1相同配置的产品出货价只需要500元到600元。由此可见，白牌平板仍然有自己的生存空间。"

　　更有业内观点认为，目前平板电脑的芯片供应商有十几家，方案提供商更是多达上百家，各种创新不断涌出，产业竞争充分，那些具有自主开发能力且反应速度快的厂商有望脱颖而出。以平板芯片供应商瑞芯微为例，在谷歌Android4 .0刚刚发布不久，瑞芯微就率先推出了采用RK29方案的Android4.0固件版本，某白牌平板电脑采用该固件版本的产品已经上市。而此时那些一线PC品牌的平板电脑产品，很多还在用Android2.3版本。

　　"现在深圳的平板产业，与山寨手机井喷前夜的情形十分类似。联发科(微博)模式造就了山寨手机的辉煌。一旦国内外平板市场真正大规模启动，平板领域的联发科也就很有可能出现。"从山寨手机转战山寨平板的孙宏伟总结道。

　　旁边报道

　　独家对话ARM中国总裁吴雄昂(微博)：

　　山寨平板要学会与国际资源对接

　　"PC是小市场，我们不看重"

　　南都：今年九月，WIN T E L(W indow s+英特尔(微博))联盟瓦解，微软(微博)正式加入对A R M的支持，您认为这对A R M来说有什么样的意义？

　　吴雄昂：一是标志A R M的技术不仅是在移动平台上，在其他设备上，它的优势也被认可。但其实A R M并不是看重PC这块市场，原因有两个方面，第一个A R M出货量在今年大概有八十亿片，PC市场是比较小的，A R M盈利是靠IP授权，我们更在乎的是市场的量，而不在乎PC这个具体的市场。第二个，乔布斯发布ipad2已经宣布"后PC时代"的开始，过去PC扮演着两个角色，一个是商用特色的办公设备，一个是被消费者拿来上网的平台，很明显这个平台过去有很多缺陷，给我们带来了机会。

　　对我们来讲，未来成长的空间不在于纯粹的PC领域。我们欢迎window s的支持，但这不意味着我们可以取代PC，而w in8的支持对我们来讲是一个很重要的软件合作伙伴。同时对我们的客户合作伙伴来讲，包括中国的一些客户，有一个重大的意义就是有这个w indow s的支持，他们可以开拓一些新的市场，并不是用平板电脑的用户都要用苹果或者android，当然也可以使用微软的window s这些类型的设备。

　　"ARM架构更适合超级本"

南都：业界非常关注A R M与X 86之间的竞争，随着3C融合的加剧，A R M与英特尔之间目标市场重叠的加大。你怎么看待正在布局中的英特尔芯片手机，以及英特尔近期重金力推"