三星明年或价格战-国内厂商寒冬将至

12月13日消息，在国内智能手机市场经历2011-2012年"爆发"式增长后，国产厂商在2013年或将面临"盛极而衰"？

　　目前，这种预测依据已经得到了中兴通讯执行副总裁何士友、酷派手机副总苏峰，以及运营商和国内多家中小品牌手机厂商的认同。而"三星明年将针对中国市场发起价格战，全面进入中低端市场"的消息更是让国产手机厂商们"焦虑不已"。

　　全球最大的智能手机市场

　　2011—2012年被认为是国内智能手机的"爆发"时期，从2011年第三季度开始，中国就替代美国成为全球最大的智能手机市场。据IDC统计数据，今年第三季度全球智能设备出货3.036亿部，中国市场智能手机出货量达6000万部，占比约1/5。

　　国内智能手机的迅速普及也引发了国际手机厂商、国内IT和互联网，甚至传统家电、煤炭等企业的抢先"入场"，山寨手机也希望借智能手机进行"复兴"。一时间，各种智能手机品牌纷纷是上市，并引发了全行业的"多核"手机价格战。

　　不过，经过一年的市场搏杀，国内智能手机传统大格局依然未变。按照美国市场研究公司Canalys数据，今年第三季度传统品牌手机厂商国内份额优势继续拉大，三星以14%的份额位居国内智能手机份额第一位，以联想、中兴、华为和酷派为代表的传统国产智能手机厂商紧随其后，四家厂商份额已接近50%，苹果iPhone则以8%的市场份额排名第6。。

　　2013年依然被业内认为是国内智能手机市场的加速普及之年。据赛诺咨询部总监毕辉表示，继2012年国内智能手机销量占比超过65%之后，2013年智能手机占比将迅速扩大至90%，功能手机将基本退出国内市场。

　　即将入冬？2013年多数国内手机品牌将消失

　　但在一片市场"大好形势"下，诸多国内智能手机企业缺嗅到了"血腥"的味道。中兴手机副总经理、首席技术官阚玉伦昨天表示，中国手机市场在经历两年"大跃进式"投入后，马上将迎来"一片狼藉"。预计之前很多盲目进入智能手机的企业2013年会"相当难过"，最迟2014年就会"流血"退出市场。

　　阚玉伦的预测近来也被诸多国内手机企业领导人所提及。中兴通讯执行副总裁何士友在接受搜狐IT专访时就表示"国内智能手机洗牌时间最快年底前将至"，酷派手机副总裁苏峰今年11月份也对搜狐IT表示"明年将是中小手机品入冬的第一年"。

　　究其原因，目前国内传统手机品牌天宇、中兴、联想在智能手机产品布局开始向高端和低端全面扩充，压缩了山寨手机向自主品牌转型的空间。刚刚开始转型的山寨厂商与之相比在品牌、渠道、售后、运营商合作方面毫无优势，生态链脆弱。甚至在一个小品牌手机厂商倒闭或者"跑路"的情况下，就会引发制造工厂、设计方案公司、销售渠道等方面"连锁崩盘"。

　　米歌手机总经理葛立贵曾对搜狐IT叹息：中小自主品牌最大的敌人不是山寨手机，而是同等品牌之前互相的价格战，而已经成长起来的品牌手机厂商如"天语小黄蜂手机都已买到了300元，你让大家怎么卖？"

　　于此同时，去年"轻率"进入智能手机市场的互联网企业更是陷入"彷徨期"。网易、盛大纷纷叫停了互联网手机项目，阿里云和百度云手机停滞不前，以"互联网营销"见长的小米也在众多对手效仿和围攻下逐渐"势微"，传统家电、煤炭等行业企业的"试水"更是无果而终。业内预计先期进入智能手机的互联网企业将于2013年中期后全面退出。

　　狼终于来了！三星或发动中国手机市场价格战

　　更要命的是，目前国内手机行业都在流传"狼来了"的故事。"三星明年将针对中国手机市场发动价格战，全面进入中低端市场"的消息，加速了包括华为、中兴、联想们的"焦虑"。三星目前为全球最大的智能手机厂商，根据IDC数据，三星今年第三季度出货量达5630万部，超过了中国手机厂商全部产能的总和，全球市场份额更是达到创纪录的31.3%，甚至两倍于苹果iPhone。

　　不仅如此，三星目前拥有79家子公司，为韩国贡献了28%的出口额，其中仅三星电子一家子企业2011年营收就达1489.44亿美元，在2012年《财富》全球500强科技企业中排第一，利润甚至超过了中国石化、国家电网等中国央企，目前市值约2100亿美元，超过世界上140多个国家和地区的GDP，而这仅为整个三星集团的营收的67.67%。

　　据三星电子全球CEO李润雨今年4月透露，三星仅在中国市场上营业额就达500亿美元。相当于全球第一大运营商中国移动2011年营收总额，全球第一大PC厂商联想集团全球营收的2倍、华为全球营收的1.5倍。

而在中国市场，目前三星智能手机市场份额仅为14%，远低于全球31.3%的数额，因此三星全面加强中国手机市场也在情理之中。有业内人士对此感慨，三星的业务线完备，资金雄厚，又具备品牌和产品优势，与运营商合作也