视频处理SoC新秀在“4A”愿景下的“班门弄斧”

数字音视频处理IC市场不可谓不热闹，其中就不乏像TI|0"> 这两款芯片主要瞄准什么应用？在这些应用领域，中国大陆客户的需求与海外客户的需求有何不同？

这两款视频处理SoC目前主攻两类应用，都跟电视有关，一类是IPTV，另一类是给电视机厂商提供差异化。当今中国的液晶电视市场同质化非常严重，大家都在用差不多的屏，重要的视频处理芯片也就那么几家，结果大家都在拼价格。但市场上也已经开始出现追求差异化的潮流，如LG和创维都在推时移电视，索尼在推互联网电视(注：索尼的Bravia Internet TV Link技术可让高清电视通过电视上的主菜单直接下载互联网上的内容并在电视上欣赏)，HP在推MediaSmart液晶电视，让电视与PC连接起来，通过电视直接观看PC上的内容。

我们的产品也可用于便携式媒体播器(PMP)等便携产品。但PMP还是面临着一些瓶颈问题。例如，虽然网络上可供下载的内容非常之多，但除却版权问题不说，由于视频格式太多，全部予以支持的成本太高，造成多数PMP目前只能播放MPEG4等有限格式，无法播放这么丰富的内容。而我们的芯片用在电视上后，网络上所有的视频内容都可以播放，这就解决了内容问题。所在目前我们首要的应用领域就是电视。

我们跟中国大陆、台湾地区、日本和韩国的电视厂商都有合作，其中全球最大的两家电视机厂商都是我们的客户，相应产品预计今年年中会实现量产。台湾地区、日本和韩国的客户，基本上只需要提供一个最基本的开发平台给他们就可以了，他们会自己去做应用设计。相比较而言，我们在中国大陆市场的开发进行得还稍晚一些，因为多数厂商需要的是完整方案，需要更多的时间去做；而我们在北京的一个应用支持团队正在紧张地做这方面的工作，在第二季度会有完整的硬件开发套件(HDK)提供给中国大陆的客户使用。

总的来看，数字音视频处理领域是一个很大、很激动人心的市场。我们希望与业内其他厂商一起"蛋糕"做得更大。

作者：周志明

主要工作经历：

2006年4月迄今：北京希图视鼎科技有限公司总裁兼CEO

2002年5月-2006年4月：Zoran公司高级副总裁兼DVD事业部总经理及中国区总经理

1999年-2002年: Zoran公司副总裁兼亚太区总经理

1997年-1999年: Zoran公司中国区总经理

1994年-1997年: 科学家, 美国Park Scientific Instruments