竞争加剧出货量下滑 手机厂商的出路在哪？

虽然火爆的智能手机引来了乐视和格力等企业加入，也引来了韩庚、周杰伦等明星的参与，但据市场研究机构最新报告显示，今年第一季度，中国智能手机市场出现了6年来的首次季度出货量同比下滑的情况。面对激烈竞争手机厂商出路在哪？

激烈的市场竞争

小米作为智能手机普及功不可没的手机厂商，不仅凭借创新的小米模式让智能手机不再是遥不可及的产品，也让小米获得了巨大的成功。不过，在2014年智能手机行业的竞争异常激烈。首先是已有的手机厂商之间的竞争加剧，华为在看到小米成功的模式之后进行相应的调整有了荣耀品牌，获得了成功；而魅族在黄章复出之后，在2014年大举扩大自己的产品线，在发布了魅族MX4后不久又发布了MX4 Pro，随后又发布了魅蓝以及魅蓝Note的低端机。传统的手机厂商如联想、中兴等也纷纷推出高性价比的产品，而VIVO、OPPO等品牌则坚守已有的市场。

进入到2015年，国内智能手机行业的竞争更加激烈。不仅有家电行业的格力推出了声称三年不用换的智能手机，也有乐视一口气连发的三款乐视超级手机。虽然格力推出的智能手机目标是智能家居，而乐视的智能手机期望的是完整自家的生态圈，但不管如何，这不仅证明了目前智能手机市场的火爆，也让智能手机行业的竞争更加的激烈。除了与手机行业相关性并不大的企业，韩庚、崔健、周杰伦甚至芙蓉姐姐均推出过以个人号召力而开发的定制手机。

无论是手机厂商还是因为火爆而新入的智能手机玩家都面临一个挑战，在市场研究机构IDC 11日公布2015年第一季度《IDC全球手机季度跟踪报告》显示，2015年第一季度中国手机市场出货量为109.8百万部左右，同比下滑5.6%。其中智能手机市场出货量为98.8百万部左右，同比下降4.3%。这是过去6年以来，中国智能手机市场第一次出现季度同比下滑的情况。根据IDC的统计数据，在过去多个季度里，中国智能手机的季度出货量都保持在20%以上的增长率。但最新的数据表明，中国的智能手机市场可能已经接近饱和。新加入的玩家涉水不深自然有自己的解决之道，那么作为手机大厂的资深玩家们的出路在哪？

高端低端两头抓

凭借高性价比火爆的小米，在2015年首次推出了定价超过1999元的旗舰智能手机小米Note。这款手机一经推出就引发业界人士的关注，业界认为小米在面对异常激烈的市场竞争之时，靠单纯的高性价比"卖硬件"已经难以达到更长远的发展。因此在积累了几年的市场以及品牌之后，推出更加高端的小米Note，不仅能够提升小米的品牌价值，也能够完善小米的手机产品线，更能够获取更多的利润让企业得以更加长远的发展。而就在12日，小米Note顶配版发售，小米通过各种方式让小米的线下发售引起笔者的注意也是值得一探究竟的。有媒体详细解读小米的这一不一样的举动，总结来说还是小米希望通过线下，结合最新发布的高端手机产品来达到提升自身品牌价值，走上智能手机的中高端路。除了小米，华为Mate7成功之后，最近推出的新旗舰华为P8也颇受关注。更早的时候，魅族在推出MX4之后就迅速推出高配版MX4 Pro并且具备指纹识别功能也引起了长时间的关注。从三家比较热门的手机厂商的产品可以看到，通过推出旗舰手机，获得更高利润的同时提升品牌溢价能力是面对激烈竞争的一个出路。

不仅仅是高端市场，在低端市场各手机厂商也纷纷布局。其中最为明显的就是魅族，魅族曾经给我们的印象是设计制造精品。产品线不长，但非常用心的打造每一款产品，甚至会有小众品牌的感觉。然而黄章的复出，接连推出MX4和MX4 Pro让粉丝大呼过瘾。在MX4 Pro热度还未消退之时，魅族不仅推出了全新的品牌魅蓝，还推出了魅蓝和魅蓝Note。魅蓝的推出直指小米旗下品牌红米，红米已经在市场上享受很高的知名度。而华为的低端手机荣耀3C巨大的销量也证明了其竞争力。相较高端市场，低端市场的竞争更加激烈，对厂商也有更大的挑战。由于低端市场利润已经十分微薄，竞争对手一步步的提高性价比就是在一点点压缩利润，在这样的情况下，只有更高的销量才能保证在低端手机市场的盈利。并且低端市场过高的市场占有率对于品牌价值来说还会产生负面的影响。可见，为了生存和不落败于竞争对手，手机厂商纷纷拼进全力。

转战海外市场

国内智能手机市场战火纷飞重重升级让手机厂商奋力应战的同时，在看到国内市场趋于饱和之后，纷纷转战海外市常手机厂商们纷纷把目光投向了印度，之所以会选择印度是因为它没有欧美日韩以运营商渠道为主那么高