小米移动来了 准备抢运营商饭碗？

"生命不息，折腾不止"，这次小米又弄出了新玩意。

　　不久前，小米正式推出了两款虚商号卡。第一种名为"任我行"，兼容联通2G、3G、4G；第二种名为"吃到饱"，兼容电信2G、3G、4G。

　　早在去年，小米便拿到了中国联通和中国电信的虚拟运营商牌照，但一直没有什么足以影响市场的动作。这次"任我行"和"吃到饱"或许能够帮助小米在虚拟运营商业务上打响名号。

　　据了解，"任我行"号卡不包含任何月费，需要多少用多少。每分钟主叫通话、每条发出短信、每 MB 使用的移动数据流量，单价都是 1 毛钱，下不设限上不封顶。兼容联通的意思是，任何可以使用联通2G、3G、4G（GSM、WCDMA、联通4G）的手机都可以安装该卡使用。

　　以中国联通 4G 全国套餐 76 元为例，200 分钟 400MB 流量换成任我行需要 60 块钱。但是，当流量增加的时候显然任我行就不值了。比如联通 4G 自选套餐中，再购买4G 的流量需要 120 元，搭配一个 500 分钟通话总共 176 元。而任我行呢？ 4G 的流量就需要 400 块了。

　　而"吃到饱"的最主要特色是廉价的流量费用，每 3000MB（约 2.9GB）移动数据只需要 59 块月费，大约2分钱/MB。每月是通用的数据流量超出 3000MB 之后，按照小米移动通用的1毛钱/MB 流量计费。兼容电信的意思是，任何可以使用电信2G、3G、4G（CDMA、CDMA 2000、电信4G）的手机都可以使用该卡。

　　从2013年起，工信部开始陆续发放虚拟运营商牌照，目前虚拟运营商的用户规模大概在1000万左右。与欧美8000万左右的虚拟运营商用户规模相比，中国在这方面的发展速度并不理想。小米显然希望在国内虚拟运营商市场成熟之前，以简单、透明的资费套餐来争取更多的用户。如果把其1.5亿MIUI用户算在内，小米的虚拟运营商业务前景可观。

　　那么，小米进军虚拟运营业务有什么优势？

　　事实上，与传统运营商套餐资费相比，小米移动"任我行"和"吃到饱"两种电话卡产品价格简单，并可在网上选购、管理。"无论是用来做备机还是主号，小米移动两张电话卡都很方便、实惠"，小米创始人、董事长兼CEO雷军表示。此外，为了方便所有用户快速上手使用，小米移动两种电话卡均为"三切卡"，支持SIM卡、Micro SIM卡、Nano SIM卡等卡槽。

　　而与互联网公司的几位前辈如阿里巴巴、京东等相比，小米进入虚商业务的"路线"看上去更为亲民一些。众所周知，传统运营商最令用户头疼的地方在于复杂的资费设定，雷军也直言传统运营商的资费"考验中国人的智商"。但是，目前市面上主流的虚商业务，仍然没有逃离这种复杂的资费设计理念，比如京东推出的虚商，除了有月费之外，还和用户在京东电商上购物的消费绑定，虽说买得越多资费越省，但也复杂的让人叫苦不堪。

　　如今，小米开始在虚拟运营领域发力，面对的竞争无疑十分激烈。小米要逆袭运营商还为时尚早，但至少能让本来就已经白热化的通信竞争市场又增添了新的不稳定因素。

　　随着国内手机市场竞争日趋白热化，仅靠单一的参数配置提升已经无法吸引更多的用户购买。而像虚拟运营商业务这样的软性产品，或许可以成为小米降低用户获取成本、增强用户粘性的另一个好办法。