全球智能手机整体增势放缓陷低利润困境

而事实上，不仅仅是中国大陆的"中华酷联"，从相继出炉的各手机厂商2012财年第二季度财报来看，国际品牌诸如诺基亚、黑莓、摩托罗拉等在手机业务方面，无论是出货量还是利润表现都不甚乐观，有些甚至到了"哀鸿遍野"的地步--诺基亚二季度智能手机销量同比减少39%，受智能手机业务大幅下滑的影响，其净销售额同比下降了19%，连续五个季度出现亏损；HTC营收低于业界平均预期，同比下降近27%，净利润同比下滑59.4%，并且，HTC同时还给出了较为低迷的第三财季业绩预期，称毛利率将下降至25%；智能手机鼻祖黑莓公司日前发布的2013财年第一财季（截至2012年6月2日的三个月）财报显示，净亏损5.18亿美元，这是该公司8年来首次出现季度亏损；今年五月份被谷歌收购的摩托罗拉移动同样未能摆脱亏损的阴影，其近日发布的第二季度财报显示，该公司第二季度营收超过10亿美元，但仍亏损2.33亿美元……

看来，全球智能手机市场正迎来发展的拐点。

从规模放量模式转向集约型发展模式是当务之急

移动互联网的巨大商机吸引着众多厂商前来掘金，很多厂商为了争夺用户大打价格战，以求通过放量增长赢取份额，激烈的市场竞争在迅速扩大规模、掀起智能手机普及风暴的同时，也在不断拉低产品的平均价格。一方面是规模扩张，一方面是价格下行，这就是智能手机市场在总体出货量增长的情况下，很多厂商却陷入低利润困局的主要原因。

而这一尴尬局面在中国市场上似乎表现得更加突出。据中怡康发布的手机消费趋势报告预测，今年国内智能手机市场将保持104%的增速，总销量有望突破1.4亿台，其中，大约有9000万台将是1500元以下的中低价位智能机。可见，普及型产品已经成为我国智能手机市场拉动消费的主要力量。为了适应市场需求，国内厂商只能主打性价比，加之国产手机缺乏品牌支撑无法产生市场溢价，厂商所获得的利润很少，从而造成了增量不增收的困境。当然，国内智能手机市场"虚假繁荣"的背后，还有诸如厂商过度依赖运营商渠道优势和补贴、自有渠道开发乏力等原因。

在市场发展初期，厂商采用放量扩张的发展模式无可厚非。但如今摆在众厂商面前的事实却是，整体智能手机市场增速放缓，利润空间受到限制，这一模式已经不再适用于当下的市场，改变刻不容缓。

事实上，目前智能手机市场普遍面临的问题绝不仅仅只有低利润困境，还包括产品的外观、配置、应用软件等方面缺乏创新，特别是在聚集了包括三星、摩托罗拉、索尼等众多厂商在内的安卓阵营中，同质化问题显得尤为严重。而苹果之所以能够到目前为止还能受到全球各个国家和地区用户的喜爱，单就产品方面而言，与其拥有一个强大而又包含丰富种类的应用商店密不可分。"他山之石，可以攻玉"，面对市场增速的放缓、整体利润空间的限制，重视软实力打造和产品创新成为了各大厂商走出困境的不二之选。