3G业务八大热门

美国运营商Sprint利用3G网络开发出移动医疗服务。

3G都能干什么?这是国内3G上马之后，老百姓最关注的话题。让我们看一看当前风靡全球市场的3G业务有哪些吧！

从欧洲到北美，再到亚太，3G已经在全球遍地开花。和2G最大的不同之处在于，3G肩负着改变人们手机使用习惯的历史使命: 2G时代以话音通信为主的应用模式，到了3G时代，将转变为以数据业务为主，也就是说，除了话音业务之外，人们需要找到更多基于无线数据传输的应用。

全球的移动运营商和产业链合作伙伴们一起，充分发挥想像力和创造力，已经开发出多种创新并且有效的商业模式，其中，被证明切实可行的商业模式目前主要有三种。

第一种，是利用广告收入补贴或完全支付用户的无线数据服务费用，这种模式在移动音乐和游戏分销、移动互联网浏览、移动社交网络以及其他许多无线应用服务中都取得了成功。

第二种模式，是建立多样化的费率结构，以降低用户入网费用。该模式的一种常见体现形式就是使一项服务的成本由多个用户分摊，如在网吧内由多人共享一条宽带互联网连接。另一种体现形式是提供没有固定费用、只收取金额不等的小额使用费的服务，如根据每项转账交易收取手续费，或者根据时间收取流媒体音乐收听费。最后一种体现形式是以可支付得起的价格向用户销售某项基本服务（如按使用量付费的互联网接入），然后交叉销售或追加销售可选服务（如音乐、视频或游戏内容等）。

第三种商业模式，是与政府和/或非赢利机构合作，提供改善社区医疗保健、教育或福利的移动服务。通过这种模式，运营商可以享受补贴、贷款优惠和/或优惠的税收政策。

国外运营商是如何利用这些不同的商业模式取得3G商用成功的？目前国外市场上有哪些风靡的3G业务？

一、移动互联网

移动上网无疑在当前全球市场上最受欢迎的3G业务中名列第一，在世界各地都取得了快速发展。能够连接互联网的手持移动终端在全球市场都广受欢迎，而一些发展中国家、特别是欠发达地区对其尤其追捧--因为，在那里，能上网的手机远比能上网的个人电脑更为普及。

手持移动终端的快速增长源自多种因素: 首先，全球运营商大力铺设的3G网络使手持移动终端得以实现高速3G连接，利用3G上网的手机用户比例要比过去利用2G上网的手机用户比例高出一倍; 其次，运营商推出各种价格合理的3G无线互联网接入服务套餐，使普通老百姓也可以享受3G无线数据服务; 第三，几乎不需要内存即可运行的易于使用并快速载入的微型浏览器出现; 第四，Widgets和快速启动图标使用户使用手持终端更加方便。比如，肯尼亚Safaricom公司推出的即时互联网服务（Instant Internet）就是面向专业消费者、中小型企业以及机构用户，除提供互联网浏览服务外，还提供电子邮件推送和内容管理类应用。该公司提供在普通手机和智能手机上均可使用的方便易用的图标，以快速启动电子邮件和Facebook等常用的应用程序。即时互联网服务根据用户的数据使用量收费，平均每MB数据的价格为0.10美元，用户只要购买手机即可入网。2008年，该服务的用户数达到了惊人的110万户，获得了巨大的市场成功。另外一个例子，是印度Tata公司面向大众消费者推出的移动互联网服务，采用Opera和Novarra等针对低端手机开发的占空间很小的浏览器（大小仅为100-160KB）。除支持WAP外，该服务还提供完整的HTML功能，并且支持文字、图像和视频的快速载入。Tata公司利用广告加订阅（每月2美元）的混合商业模式，在不到18个月的时间内，赢得了130万新增用户。在世界各地的新兴市场中，移动互联网都得到了快速发展。

二、移动音乐

音乐服务在全球各种文化环境中都深受欢迎，随着新技术的运用和商业模式的改进，多种移动音乐服务在市场上取得了成功。具备良好音频功能的移动终端成本不断下降，3G网络使低成本地向多用户同时传输并下载丰富媒体内容成为可能，便于用户查找和购买音乐的用户界面也在改进。商业模式方面的改进包括音乐版税下降和数字版权管理（DRM）保护、广告补贴模式和低固定费率定价模式的引入，以及可以自由从任何平台下载音乐。

一个典型的例子是印度Airtel公司推出的Live Music服务。这是一种流媒体音乐点播服务，共有125万首不同类别和语言的歌曲可供选择。每收听30分钟的音乐只需0.60美元，且无需支付开通费。在一些新兴市场上，因为调频收音机非常流行（大多数手机都内置调频广播接收器），这类服务的用户增长十分强劲，且相对电台也有一定优势，例如可以自己选择歌曲并根据需要播放其中的任意段落。其他一些类似的服务则使用户能够创建个性化的播放列表、在播放时显示歌曲和艺术家信息，并且可以即时购买或下载音乐相关内容。很明显，数量丰富的、有吸引力的音乐服务和商业模式正在新兴市场生根发芽。