3G业务八大热门

三、无线宽带

当前在全球许多国家，无线宽带都是一项最基本的服务，同时也是运营商最重要的收入来源之一。由于在全球许多欠发达地区没有固定宽带基础设施，而且新铺设铜缆的成本将十分高昂，因此作为固定宽带的替代方案，3G无线宽带服务非常成功。

尼日利亚的Starcomms是一个很好的例子。Starcomms首先进军固定宽带市场，并取得了巨大成功。在取得了3G牌照后，Starcomms又迅速将业务扩展到移动服务领域。该公司凭借网络覆盖的优势，迅速在尼日利亚各州部署了EV-DO版本0网络，并在热点区域增设了EV-DO版本A网络。Starcomms主要关注中小型企业、机构和专业消费者市场，除基本的上网浏览和电子邮件服务外，还提供虚拟专用网（VPN）和企业内部网（Intranet）服务。这些业务的定价低于现有的DSL和网吧（每小时0.27～0.40美元）。该服务推出后在最初两年即发展了20万EV-DO用户，其目标是在今后的1年到1年半中使用户数达到50万。

另外一个典型的例子是马来西亚Maxis推出的固定宽带接入服务。Maxis将其3.6 Mbps的HSDPA服务定位为ADSL业务的直接竞争对手，提供主打中小型企业和家庭市场的高速便携式解决方案。其单一数据服务和数据/语音捆绑服务的定价均十分低廉: 单一数据服务采取固定费率，384Kbps、640Kbps和360 Kbps速率分别为每月18美元、21美元和26美元; 数据/语音捆绑服务定价相对固网的捆绑服务也非常具有竞争力。Maxis提供多种形式的终端，包括上网卡、USB数据卡、PDA和特制低成本、外型小巧的HSDPA/语音调制解调器。截至2008年6月，Maxis已经在两年内发展了约60万HSDPA用户。

Starcomms和Maxis的例子揭示出无线宽带部署的有益经验，包括针对特定客户群（通常包括中小型企业）、尽早进入市场、网络覆盖范围要广、3G数据传输速率要高、提供经济易用的终端（特别是USB数据卡），以及提供价格低廉且物有所值的服务等。

四、移动社交网络

社交网络已经风靡全球。据统计，2008年全球互联网总流量的25%与社交网络相关; 同样， 2008年沃达丰手机用户访问量最高的前10个网站中有4个为社交网站。移动社交网络服务通常需要创建移动互联网门户，以便会员查找和联系过去的同事或者兴趣相近的新朋友。会员们可以在个人页面上发布日志、照片和视频以实现互动，然后通过电子邮件、即时消息和短信等交流。事实证明这是一种基本的沟通方式，即便收入很少的人也愿意为之付费。Facebook Mobile是最成功的移动社交门户网站之一，截至2009年4月已拥有3000万会员，且还在以每年200%的速率增长。Facebook Mobile将Facebook在固定互联网服务领域的统治地位扩展到移动领域，在世界各地共有150多家运营商正在部署该服务，包括许多新兴市场的运营商以及Telefonica、沃达丰和AT&T等全球最大的运营商。Facebook的服务基于常见的博客和聊天形式，并提供即时提醒功能，当有博客更新或者收到新消息时，会员们可以立即获知。运营商通常都会通过自己的门户网站提供这一服务，但收费方式则多种多样，包括广告、与互联网接入套餐捆绑、基于使用量收费或是采取固定费率。

除了Facebook外，还有许多其他成功的移动社交网站，有些基于门户网站，有些则独立运作。这些站点通常都采用类似博客与聊天的形式，同时还提供多人游戏社区、专家讨论小组以及虚拟互动社区等其他服务。除广告外，这类网站通常还通过销售虚拟商品（如网站装饰品）、数字内容（如铃声、音乐和视频）以及实体商品获得收入。

移动社交网站的成功通常基于多种要素，包括: 将已取得成功的互联网站延伸到移动互联网上; 提供便于用户构建移动网站的工具; 确保网站在不同终端上正常显示。除提供全套的协同通信工具外，便于用户找到志同道合网友的功能也非常重要。此外，EV-DO版本A和HSPA等网络所提供的高速上行链路功能也显著改善了用户体验，并刺激了需求的增长。最后，用户负担得起的价格也是一个关键催化剂。

五、移动广告

移动广告已经在全球许多市场获得成功。由于在覆盖面、即时性和相关性方面的明显优势，移动广告的响应率高于其他大多数广告媒体（一般可获得3%～5%的点击率），因此广告费也相对较高。

移动广告的形式多种多样，如消息发送（通过电子邮件或短信发送优惠券）、移动网站的横幅广告、搜索结果相关广告以及在音乐、视频和游戏等内容中嵌入广告等。横幅广告的一个成功例子是独立于运营商的社交网站Buzz City。该网站采用与Facebook一样的博客和聊天形式，专注于培育兴趣社区，将自己的用户群定位于各新兴市场中的"新兴中产阶级"，现已在印度、坦桑尼亚、利比亚、印度尼西亚等十几个新兴市场国家投放了数以亿计的付费横幅广告。