直播卫星商业档案素描：运营主体的模式之惑

"鑫诺2 号"卫星装载有22个Ku频段转发器，按照每个频段可上6 -10套节目计算，22转发器可带130 -220 套节目。根据长期的计划，当我们拥有了3 个轨道上的6 颗卫星时，可带的节目频道数最多将达到近千套。从不利的方面看，这对于尚处于内容饥渴症的国内付费频道来说是一项严峻挑战；从有利的方面看，这恰恰是一个难得机会，国内目前已经涌现出单体规模很孝群体数量庞大的新媒体内容制作机构，如果能有中间平台把这些机构集成起来，如果能通过数字直播卫星的通道承载各种新媒体内容和应用，谁说不是巨大的商业空间？

另外，由于我国计划发射两颗直播卫星，按照"同频、同轨位、同覆盖、同容量"的"四同"模式置于92.2°E 轨位，这种模式虽然保证了播出状况万无一失，但也大大增加了地面接收端的成本，有业内人士测算，这部分超额费用相对产业初期发展的利润来说相当高，带来的压力也非常大。

卫星直播终端产业倒不存在什么问题，多年的出口和国内地下市场的培育，使这一块的技术熟练度和成熟度都很高，又有规模化生产的能力，只要政策环境宽松起来，有望在5 年内形成5000万元的规模，直接收入300 亿元人民币，带动其它产业的间接收入可达500-1000亿元。

卫星与有线：零和博弈是否有解？

有线数字电视和直播卫星，一定是零和博弈吗？

如果仅从用户的抽样调查看，似乎是这样。2004年，中国传媒大学广告学院"中国卫星产业经营研究"课题组对全国6 个城市的600 位用户进行的调查表明，潜在用户对直播卫星和有线数字电视两种业务的选择偏好上，44% 的受访者希望收看直播卫星，24% 的用户选择有线，22% 的用户表示不确定，3%的用户表示都不要，7%的用户表示全选。

零和博弈的思维，若隐若现地弥漫在运营界中，其出发点都是对既有用户（城市用户）的既有需求的争夺，在总规模和单用户收益值基本确定的情况下，当然是"我增你减"。

一些业内人士提出，如果利用完全数字化的直播卫星，传送高清等特别付费频道，圈占更有价值、全新增量却在每个地域相对很小的受众群体，满足这种人群的需求，对于现阶段以平移为主旋律的有线数字电视来说先期成本太高，同时这部分人群往往是社会的舆论节点，其对数字电视的口碑传播又很重要，用直播卫星去满足可能会更好。当有线数字电视和直播卫星均发展到一定阶段，再进行运营商层面的相互开放，以形成数字电视全业务的竞争格局。

另外，广电总局最新发布的推进有线电视数字化整体平移的意见中，明确提出"鼓励跨地区从事有线电视数字化建设和业务开发"。"如果是跨地区的业务联合，尤其是相距甚远的地区，为什么不能够通过卫星将有线网络的业务联系在一起呢？"一位资深的卫星直播业内人士表述自己的观点。

从实际出发的声音，都值得一听。

直播卫星的安全保护

2002年以来，法轮功非法信号对鑫诺1 号卫星Ku转发器进行了100 多次恶意攻击，抗干扰、保安全是直播卫星顺利升空的必要条件。为此，"鑫诺2 号"卫星设计了华北椭圆点波束、全国区域波束及移动机械点波束三个上行波束，还有一个下行的全国区域波束。其中华北点波束，对应右旋圆极化11个转发器和左旋圆极化5 个转发器，用于全国频道、数字电影和直播电视在北京、呼和浩特的集中上行；全国区域上行波束仅覆盖大陆，不含台湾省，最多可使用左旋圆极化的11个转发器，支持广电总局的电视节目交换业务以及省台和其广播、电视业务上行的需求；移动机械点波束，最多可使用左旋圆极化的6 个转发器，可覆盖包括中国大陆、中国台湾省，以及周边国家，满足广电总局在该范围内任一个地区广播、电视上行的业务需求；全国区域下行波束，双圆极化，覆盖中国大陆、港澳台及周边国家/ 地区。

在地面段，鑫诺提供了多项安全措施"如自动监测数字卫星电视频道受干扰情况，发现异态及时报警，一旦出现异常情况，系统自动实现0 秒关机等。"

终端方面，在新的直播卫星平台中，信道标准选用了国际最先进的DVB -S2，信源标准计划采用具有自主知识产权的AVS 标准。