深度分析：酒店IPTV运营初探

一、市场分析

中国酒店管理协会网站的数据统计结果：从中国第一家旅馆--建国饭店开始到现在，随着中国经济的持续行快速增长，商务旅行，以及个人旅游度假也都是高速发展。中国酒店行业在过去这些年中发展速度惊人。

国内统计预测

80年代起，随着香格里拉、洲际、假日、半岛、新世界、凯悦等国际大型酒店管理集团进驻中国，中国本土酒店的管理模式受到了极大的挑战。1998～2006年，年均增长率达20.12%，其中2000年增长最快，增长率高达56％。2004年，星级酒店总数突破一万家，2006年星级酒店数量是1998年的4.12倍。

据中国旅游统计年鉴及相关统计报告的数据，2007年底全国共有饭店及旅游住宿单位超过30万家。星级酒店从2000年的6029家增长到了2007年底的14326家，其中白金五星3家（北京中国大饭店、上海波特曼丽嘉酒店、广州花园酒店），五星361家，四星1631家，三星5534家，二星6158家，酒店客房数达到160万间，星级饭店直接从业人员超过160万人，全国新评定的五星级酒店超过65家，比06年增长30家。全国共有饭店及旅游住宿单位超过30万个，从业人员超过500万人。年均增长率超过15%。2008年8月18日发布报告称，8月8日奥运会开幕当晚，北京市酒店每间客房收入飙升546%，达390美元。酒店入住率达到86.3%，而平均房价上升421%，达到451美元，比2007年同日上升364美元。

国外统计预测

美国温德姆酒店集团（Wyndham Hotel Group）总裁兼首席执行官史蒂芬•A•罗尼斯基（Steven Rudnitsky）研究中国的酒店行业后发现，中国酒店行业总产值约为170亿美元，而美国的相关行业产值约为1300亿美元，美国人口为3亿，而中国人口有13亿；中国的国内生产总值增长率为10%，而美国则为2%；因此，罗尼斯基认为，‘中国市场有很大的发展空间’。

2009年4月22日，美国康奈尔大学酒店管理学院院长Michael D. Johnson在上海表示，目前中国星级酒店的客房总数为200万间，预计5至7年内能够增长到500万间，整个中国的酒店市场也有望在5至10年内超过美国。

据联合国世界旅游组织预测，2015年中国将成为世界第一旅游接待国、第四大旅游客源国；中国入境过夜旅游者将达到１亿人次；国内旅游者将达到28亿人次；据世界旅游组织测算，旅游收入每增加１元，可带动相关行业增收4.3元，应该说旅游行业是拉动内需的重要环节。因此，与旅游相关的旅游型酒店也必将迎来更佳的发展契机。

市场总结

我国星级酒店的总体规模呈现持续快速上涨的态势，通过调研分析不难看出，在中国高星级酒店快速发展的几年当中，有两大力量：民营资本和外资，成为高星级酒店行业成长的主要推动力，尤其是跨国高星级酒店的进入，大大促进了中国高星级酒店市场的竞争，并极大地改变了高星级酒店的经营业态和竞争格局。

在未来大型国际性活动还包括2010年上海世博会和2010年广州亚运会的驱动下，外资高星级酒店迅速扩张，内资酒店迫于无奈进行升级以应对竞争。因此，酒店IPTV服务系统会成为将来酒店行业中视频多媒体服务的一个新发展趋势，未来的酒店IPTV需求会更大，其市场发展潜力的前景也更加广阔。

二、产业结构

早期产业结构

早期大部分酒店的视频服务比较简单，基本都是直接接入广电的有线电视台节目，内容比较单一；好点的酒店会有简单EPG和VOD系统，提供的服务和内容都比较粗糙。整个酒店行业的服务都相对比较单一，没有形成明显的酒店多媒体服务产业架构特征，就简单的EPG和VOD也没有什么运营意识。整个产业架构就是：

一切以酒店为中心，EPG和VOD系统，以及片库也都是酒店自己采购和独立使用（早期有的酒店没有EPG和VOD系统），目的只是对住宿用户的基本增值服务而已，不存在商业运营维护管理。这些系统设备厂商也不参与运营，酒店也不主动积极去运营，这些EPG和VOD系统设备对酒店没有明显的商业收益，很自然也就当成了酒店的成本支出。

目前产业结构

目前，随着酒店竞争激烈和经济发展，人们对星级酒店服务也都提出了更高的要求，朝着更加智能化的方向发展。酒店商要降低成本，实现智能化管理；住宿客户要求享受高质量、个性化服务。因此，现在的酒店基本都有自己酒店智能管理系统，宽带网络系统，视频多媒体服务系统等等。但是，所有的这些系统和服务都是在酒店的管理下单独运作。而酒店的重点工作还是客房管理，对于这些增值服务也是缺少内容产品，没有多余时间和运营经验。总之，有需求就有市场，现在专门为酒店用户服务的酒店IPTV行业就产生了。现在这个行业服务正在借助国内IPTV数字电视的发展，而细分出新的酒店IPTV服务。其一般产业结构如下：