小米示好高通,联发科可谓雪上加霜
破碎高端梦,为何难以摆脱低端帽子
作为中国山寨机最大的获益者之一,联发科一直是低端手机的代言人,一年的高端市场布局,也不得不宣布败北。在高端芯片市场,几乎被高通和三星所垄断,留给联发科的机会已经不多,在这背后,为何联发科就摆脱不了低端帽子呢?
首先,是其技术能力落后。在芯片的整体出货量上,联发科逼近高通,但是在营收上却和高通相差甚远。数据显示,联发科智能手机业务营收仅约为40亿美元,高通约为170亿美元。而在这背后是高通长期占据着高端市场主要份额的缘故。而没有足够的营收,也就导致联发科没有过多的资金进行产品研发的投入,只能靠输出更多的低端芯片来增加营收。
同时,在"2016中国电信终端产业合作伙伴大会"上,中国电信总经理杨杰表示"六模全网通手机很快就会成为国家标准,这意味着国内市场全网通手机将成为主流,而这对于联发科来说并不是一个好消息。虽然联发科获得了威睿的授权,可以生产全网通芯片,但是技术能力上的不足,导致芯片的能力和功耗方面远不如高通,销量方面也存在着未知数。
其次,低端形象根深蒂固。在山寨机时代,联发科打出了自己的一片天下,只不过一直在低端市场"称王"。在3G 时代,联发科与高通达成专利授权之后,仿效当年的低价策略,很快的在千元机市场赢得了大部分的市场份额。而这便带来一个问题,便是一提联发科联想到的就是千元以下的手机,对于中高端手机来说,搭载联发科芯片,总给人感觉是低端货。就像国产手机品牌一样,长期在中低端游走,进军高端还需要技术、品牌和时间的积累,短时间改变消费者的看法还是有难度的。
最后,营销能力仍不足。联发科在营销方面一直处于劣势,投入的资金也较少。虽然近一年也推出过品牌营销的计划,但是看起来收效并没有达到预期。对于当下的联发科来说,最主要的还是通过加强产品研发投入,以及通过当下的媒介和营销手段打进消费市场,改变自己过去的山寨机代言人的形象,而这也是其高端转型路上的重要一环。
写在最后:
春天总是短暂的,在经历了快速增长背后,联发科还需要看的更加长远,明确自己的战略布局,而不是一味的看重营收。同时,在产业链中,联发科不能总被别人牵着鼻子走,要提高自己的话语权,这样才能够得到尊重,也更有利于实现高端梦。另外,联发科不应该仅仅关注于手机市场,还应拓展新的增长点,比如智能家居和物联网领域,多面布局,也是在给自己提供更多的选择。
- 芯片供应链:高通MTK“抢食”传统路由(04-07)
- 面霸是怎样炼成的:我的联发科之路(上)(04-15)
- 明年复明年,无线充电一再被“晃点”(10-06)
- IC业集中化趋势加剧,这次的主角是联发科和奕力(07-31)
- 代工厂陷最惨烈一季:台积电、联发科真想跳楼(08-09)
- 瑞昱IC设计逆势增长:大陆,亲人啊(11-11)