号称民族品牌，北方微电子这些年都在做什么

品牌是价值理念、文化传承、质量、技术、服务的综合载体。企业品牌的提升，靠的是坚守理想、勇于开拓、不断创新；中国工业品牌的崛起，离不开政府的精心培育引导。

工业和信息化部一直高度重视工业企业品牌建设，为加强对工业企业品牌培育工作的指导，制定了《品牌培育管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系评价指南》，并在2011年启动了工业企业品牌培育试点工作，以指导试点企业提升品牌培育管理工作的科学化水平，并探索建立工业企业品牌培育的具体措施、操作办法和工作模式。

3年多来，深化企业品牌培育试点工作取得显著成效。403家工业企业参加了全国性品牌培育试点，试点企业通过建立实施品牌培育管理体系，构建了持续提升品牌价值、竞争力的管理框架和机制手段。通过试点，品牌培育的思路和方法得到企业广泛认同，并在实践中取得实效，为深化推进品牌培育奠定了基础。全国性试点工作发挥了强大的示范效应，全国20多个省市，机械、石化、纺织、轻工等9个全国性行业协会组织超过3000家企业开展了地方性和行业性品牌培育试点工作。同时，通过广泛宣传，品牌培育工作已经形成较大社会影响，进而带动了一大批企业提高了开展品牌培育工作的积极性。

为鼓励更多的工业企业采用科学的品牌管理方法，从2012年开始，工业和信息化部每年都评选出一批全国工业品牌培育示范企业。

这些全国性品牌培育示范企业在成功培育品牌过程中各具特色，探索和积累了丰富的经验，本刊特别挑选了部分企业的品牌培育案例与读者分享。

品牌扫描

北京北方微电子基地设备工艺研究中心有限责任公司（以下简称：北方微电子）成立于2001年，是国内优秀的高端半导体装备制造企业，主打产品刻蚀设备（ETCH）、化学气相沉积设备（CVD）、物理气相沉积设备（PVD）等已广泛应用于集成电路、半导体照明、微机电系统、功率半导率、先进封装、光通信及化合物半导体等多个尖端领域。

经过十余年的发展，北方微电子已经形成刻蚀工艺、薄膜工艺、等离子技术、精密机械、自动化及软件、超高真空等核心技术优势，为微电子产业的快速发展提供了值得信赖的产品和服务。北方微电子始终将"以客户为导向的持续创新"作为价值观，以"精良品质，卓越服务，中国制造"为宗旨，秉承科技创新、用户至上的理念，致力于成为一家具有国际影响力的高端装备及工艺解决方案提供商。

北方微电子长期以来一直关注品牌培育工作，并初步形成了一套品牌管理体系和业务流程。企业遵循"不同品牌针对不同细分市场"的管理模式，建立了以企业品牌"北方微电子"为统帅，包括"ELEDE?"、"FLEXER?"等多个产品品牌所组成的品牌集群。北方微电子通过开展细分市场营销推广，产学研活动的结合，国家重大专项成果研发及产业化等工作，促进了企业品牌知名度与美誉度的不断提升。

典型经验

通过建立并在公司内导入品牌培育管理体系，北方微电子从市场部主管品牌推广，转变为公司领导层牵头，全员参与的品牌培育模式。通过各部门辨识、分析与品牌培育战略和方针之间的关系，将品牌培育的相关职能纳入到部门职责中，通过开展全员培训宣贯，利用内刊、培训、网络等各类媒体，向员工传递品牌培育管理体系要求和基本思想。

注重品牌战略要素分析，精准把握研发方向

北方微电子在2009年，利用专业模型对公司现有刻蚀技术涉及的领域进行了外部行业环境、消费者分析、企业内部能力分析、资源分析等品牌战略要素分析，制定了开拓半导体照明（LED）领域市场的公司战略及品牌战略，成功研发了ELEDE?系列等离子刻蚀机。ELEDE?330LED刻蚀机作为我国首台直接面向LED生产线的大产能刻蚀设备，可满足蓝宝石衬底图形化刻蚀、硅衬底刻蚀等刻蚀应用，兼容2～4英寸衬底片，它用IC刻蚀工艺更为精密的设计要求来实现LED领域更高性能的刻蚀工艺，可以适应不同客户的不同规格图形片要求，获得优异的刻蚀工艺结果。

ELEDE?系列等离子刻蚀机在2010至2014年成功实现销售，并迅速占领国内市场，带动了LED芯片国产化进程，增强了中国LED产业的国际竞争力。

寻找独特品牌定位，将产品优势转化为客户需求

品牌形象是北方微电子在社会公众心中所表现出的个性特征，也是客户对北方微电子品牌的评价与认知。因此，北方微电子始终坚持塑造自己民族微电子设备代表的形象，并不断把北方微电子产业报国的品牌理念向公众宣传。北方微电子通过对客户的深入调研及公司内部品牌文化的总结，形成了焦点明确、竞争对手盲点的特有的品牌定位，并围绕"您身边的微电子设备专家"开展品牌营销。ELEDE?系列等离子刻蚀机的品牌营销，作为北方微电子品牌培育试点，不仅为公司提高了品牌价值，更为客户带来了经济效益。

加强品牌营销，坚持以客户为导向的持续创新

北方微电子抓住"精炼品质·卓越服务·中国制造"这一核心要素开展精准营销，提升北方微电子的品牌影响力和知名度。