芯片厂商为何掀起代言人潮流？

和正在接受中国大陆反垄断调查而略显焦头烂额的高通不同，芯片市场第二位和第四位的联发科、英特尔在近期却可以说是动作频频，特别是在极其重要的中国市场当中，两者都在积极谋求转变，而两者的主要手段极其相似，那就是寻找厂商"代言人"。

联发科迫于转型压力

1799元的MX4热度还未散去，但联发科借魅族翻身的目的起码已经达到一半了。虽然目前暂未可知后续其是否会因为芯片产量的问题被拉下马来，不过就这一套合谋的手段，以及其所产生的效应来看，显然是成功的。

一直以来，联发科在行业内的地位都有些不尴不尬，出货量连年提升，但论声名却总是逃脱不了山寨、低端的扣帽，这主要是沿袭了其在功能机时代为国内廉价手机制造商提供创新的一站式芯片整体解决方案，并形成了完整而巨大的山寨手机阵营的缘故。而在进入智能机时代之后，联发科在大方向的策略上没有做太多转变，依然是采用"低端包围高端"做法。

虽然与此同时，联发科芯片质量和性能的提升还是有目共睹的，但在不善于塑造品牌以及高通的强势压制下，加上小米、酷派等合作伙伴完全不给面子，都让联发科几次谋求翻盘的计划遭遇了阻截。

虽然眼下联发科正在谋求成为谷歌低端机型推广计划"Android One"的合作伙伴，但其向中高端转型和迈进的脚步却是不能耽搁了。因为当下作为联发科最主要也是最大的业务市场，中国大陆正处于市场全面向4G转型的重要阶段，如果这个机会抓不住的话，那么其很有可能失去一切机会，因为三星也在加大对半导体业务的投入，华为旗下的海思更是牟足了劲在追赶。

因此，联发科才瞄向了魅族，后者在今年已经决心要改革开放，抢占市场的有力手段就是加入价格战，联发科芯片能够帮助魅族节省成本，以投入到摄像头、屏幕等方面上去，对于后者来说自然没有理由拒绝。

对联发科来说，魅族是一个足够可靠的伙伴，因为在国产厂商中，魅族用小众打造出的逼格是最到位的，互联网厂商的身份也帮助魅族在粉丝经济上有不少建树。而借助魅族，联发科虽不能指望一下翻身，但上几个台阶还是可以的。

最终结果甚至还要出乎意料一些，1799的MX4引发了千万预定量和狂热的舆论，虽然绝大多数并不正面，但对于联发科来说却是一次难得的大面积曝光。略显遗憾的是，MX4发布时联发科并不够自信，因此并没有逮住这个绝佳的营销窗口，而是选择在长时间沉默中应对问题。

英特尔继续翻身梦

英特尔一直没有沉寂，只是一直都处于掉队状态。自2006年英特尔错估前景6亿作价卖掉了ARM处理器之后，英特尔就开始了弯路之旅，2012年，世界联网终端的重心开始向智能手机、平板电脑等移动设备转移，ARM芯片的占比在当年一跃达到了75%左右。

但英特尔继续耽搁了一年时间，由于其选择和诺基亚联合开发Meego系统，导致其再回过头来支持Android时已经为时已晚，因为市面上无论是硬件还是软件都基于ARM处理器做开发，坚持X86的英特尔不得不咽下边缘化的苦果。

其实在那时候，英特尔也曾对智能手机市场发起过进攻，当时在其身边的盟友是PC业务的合作伙伴联想，但最终K800的出货量乏善可陈。随后，多数PC厂商都推出了自家的手机产品，利字当头的情况下，英特尔并不是其唯一，甚至不是上佳之选，因此这一次卷土重来的英特尔，选择把重心放在了中国技术创新生态圈--一个已经得到了验证，并对与英特尔的合作中受益匪浅的发展中环境，时间则是2015年。

在此之前，英特尔为了保守起见，将移动端发展的切入点放在了平板电脑领域，从2013年下半年开始，英特尔和深圳众多小厂商的关系迅速升温，除了以15美元的白菜价把芯片卖给他们之外，英特尔也尽力在各方各面给予小厂商推出平板设备提供了帮助--借助于此，英特尔已经实现了一定程度上的翻身。

随后，英特尔又以溢价高达178%的价格得到了展讯和锐迪科的市场支持：9月26日，英特尔宣布与清华紫光签署一系列合作协议，联合开发基于英特尔架构和通信技术的手机解决方案，在中国和全球市场扩展英特尔架构移动设备的产品和应用。同时英特尔将向紫光旗下持有展讯通信和锐迪科微电子的控股公司投资90亿元，并获得20%的股权--再加上中国政府对于通信芯片安全性的重视以及大量有利政策，英特尔接下来能获得不少的机会。

但英特尔比起联发科来说还有更多的弯路要走，因为英特尔需要一个支持X86架构，并能够得到市场与消费者认可的手机品牌，但现成的可选目标并不多，深圳小厂商虽然与英特尔情投意合，但辅助他们开展转型之路也并不容易。不过英特尔也许同时会继续说服与PC合作伙伴展开进一步合作