跌落神坛，品一照明是如何负债千万而倒闭的

网曝一则佛山品一照明拖欠供应商上千万元，被供应商告上法庭，老板跑路的消息！不过，该企业老板梁荣华出来澄清说：我从未想过跑路！跑路一说，纯属造谣，品一准备申请破产清算。随后，网上又流传了一份品一照明员工深情款款集体签名的表白信，老板跑路的谣言也不攻自破：

面对如此深情，梁日华表示，我要感谢我的团队，我很感动，也很骄傲。在我落难之际，他们对我不离不弃，部分员工甚至愿意不要工资来陪我渡过这个难关。正因为他们，我不会让自己轻易倒下。

除去个别媒体恶毒的解读和无端的揣测，在很多普通人看来，梁日华是一位有勇有谋，极具魅力的领导人。不过，这家创造了诸多业内奇迹的公司，为何一夜之间债台高筑，被供应商一纸诉状告上法庭呢？

据悉，品一照明曾于2015年的天猫双十一购物节创下1217万元单天销售额，成了照明行业的一匹黑马，是天猫/淘宝平台红极一时的"网红"。从去年2015年11月至今，7个月时间，看似很赚钱的企业为何遇到资金链问题了？天猫销售额不是很厉害吗？1000多万，就算10%的利润也有100万盈利啊！为何会落得如此下场？咱们先看看网曝法院下达的裁定书：

裁定书显示，"冻结被告佛山市品一照明有限公司、佛山市品一照明有限公司顺德分公司、谢国英、梁荣华在银行的存款1500000元或查封、扣押其相应价值的财产。"

不过，让人疑惑的是，裁定书显示被冻结资产仅为150万元，相信150万元对于一家曾经单日创造1217万元奇迹的企业来说，不至于沦落到被迫倒闭的下场。所以有业内人士分析，被告肯定不止一个，涉及金额也远不止裁定书上的150元。

神一般的存在，为何会沦落至此？
据悉，2007年，梁荣华进入灯饰生产和销售行业，此前在IT界的从业经验让他在传统行业中看到了电商带来的机遇。2013年带领电商团队通过网络销售LED灯，从当年1000万元的业绩到去年1个多亿，在电商界像神一般的存在。据说，国星光电还一度想要对其进行收购。

对于品一照明来说，进入淘宝及天猫旗舰店是企业的分水岭，自此销售额连年直线上升。然，成也萧何，败也萧何。天猫/淘宝再好，那也是别人的地盘。在电商平台不公平的竞争机制和恶劣的竞争环境下，作为一家灯具灯饰企业，真正能在其平台上赚到钱的不到5%。为此，有人为电商成本算了笔帐：人工11%、天猫扣点5.5%、推广成本15%、快递12%、售后2%、财务成本2%、水电房租2%，在平台上做销售，如果没有50%以上的毛利率，电商是根本没有办法持续经营。

LED企业如何在电商平台运筹帷幄？
近年来，LED行业竞争日趋激烈，很多厂商抱怨线下销售渠道难做，于是纷纷转战线上，盲目扩产扩张。有时候，为了迎合市场，企业之间还大打价格战，一个个祭出饥饿营销策略，不顾及成本和质量问题。等到资金链出现断层，再去找高利贷、供应商周转，导致债台高筑。梁荣华说，品一电商团队虽然是业界公认的优秀团队，但在电商平台目前不公平的竞争机制和恶劣的竞争环境下最终还是倒下，我相信接下来还会有更多倒下。如今，生意越来越难做，切勿让运营成本负荷过高，成为你倒下去的理由！