展望2012 安防行业“十二大热点”趋势

在2012年的安防展上会展出针对民用市场设计的解决方案。

明年，在民用领域，在技术方面有突破的将以防盗报警和楼宇对讲等领域为主。小门瞳华北区销售主管黄太康介绍，防盗报警未来发展方向应当是产品功能、作用更强大，而使用成本更低，操作更简单、方便。防盗报警产品不只是单一的报警，而应当向安全防范、安心看护、智能家居等方面相互融合。

从民用市场近年发展势头来看，2012年这一市场依旧被行业看好，其市场地位也将进一步上升。主导这一市场的仍以二三线企业为主，一线企业将陆续开始向该领域渗透，但其产品高价让人"望而却步"，故而所占比重不会有较大的增幅。 

热点7：ODM专业化

ODM趁机赶超OEM

谈及2012年安防行业发展趋势，人们通常将注意力集中在新产品、新技术以及新标准或规范方面，而往往会忽视一些企业运营方面的新动向。

今年我国安防行业总体发展呈现出一片繁荣的景象，但不能排除有不少中小企业处于难以为继的边缘。据记者走访企业时了解到，2012年对一些品牌知名度不高的企业(尤其是一些OEM代工企业)而言，则是背水一战的一年。

深圳市博深电子有限公司(以下简称：博深)总经理罗静在接受采访时表示，业内人士认为2012年对中小企业而言是"金融危机以来更为困难的一年"，将有不少企业会在这一年倒闭。据其介绍，表示将压缩开支，减少资金投入，以求平安过渡。

对此，惯于逆向思维的罗静则采取反其道而行之的发展策略，引领博深"弯道超车"。"对手休息之时，就是我们超越之时。"罗静介绍，2012年博深将加大投资，组建专门的ODM(原始设计制造商)部门和工程项目部。

据了解，ODM是指制造商设计出一种产品后，在某些情况下可能会被另外一些品牌的制造商看中，要求配上后者的品牌名称来进行生产，又或者修改一些设计后再生产。这样做的最大好处是其他厂商减少了自己研发的时间。而OEM(原始设备制造商)简单的说就是代工生产的意思。

有业内人士表示，随着近年安防品牌化发展不断深入，做品牌已成为业内共识，未来几年市场洗牌后，只有品牌优势的企业才能生存。做OEM代加工的企业，也必将走向品牌集中，这意味着有一大批OEM企业会消失。加上行业对2012形势的预计，这一年中小企业应对策略的保守，会导致OEM订单大缩水，进而会死掉一批OEM企业。

随着品牌化发展的深入，企业的利润将逐步由产品走向品牌附加值。这意味着纯粹产品加工的利润将更低，OEM失去利润点，逐渐衰落。而ODM则是面向的是品牌企业，正好适应了安防行业品牌化发展趋势。

热点8：品牌专卖店兴起

品牌专卖店模式将得到推广

今年，品牌专卖店营销模式逐渐被业内认识。迪威乐(中国)深圳有限公司(以下简称：迪威乐)在这方面带了个好头。在迪威乐与本报联合举办的企媒交流会上，迪威乐总经理侯刚阐述了他的品牌专卖店营销理念和规划。

据介绍，迪威乐的品牌专卖店战略规划是在未来两年内将在全国布局200-230家专卖店。其中，今年建设20家，2012年建设60-80家，2013年完成70-80家。此外，迪威乐还将在两年内完成全线产品私模化，并在产品售后方面推行三年质保，全国联保。

和迪威乐一样，普天视电子有限公司(以下简称：普天视)总经理陈国隽在接受记者采访时，也透露了公司的发展目标。到2013年，普天视的专营店将会在全国遍地开花。"我们打算到2013年开发出近200家专卖店。预计整个专营店的投入将会达到3000万元。"说起公司的两年发展规划，他劲头十足。实际上，现在普天视已经在中山、昆明、南通、江阴、深圳、贵阳、长沙有了自己的专营店。 
 
 

今年8月份，深圳市金三佳电子有限公司也高调宣布，该公司产品进入苏宁电器进行销售。 
 
 

从下半年安防行业营销模式创新整体情况来看，品牌专卖店"忽如一夜春风来"。但总体而言，品牌专卖店营销模式主要停留在规划和样板店推广阶段。迪威乐倡导这一营销模式，但也是直到今年8月20日才在山东开了第一家店。

2012年，这一趋势将变得更为普遍。罗静也表示，2012年博深的康威和迪睿两个品牌将在全国每个省部署一些品牌形象店。

综合以上企业的规划，2012年将是上述企业品牌专卖店集中打造的一年，市面上或将见到越来越多的实体店。届时，受此影响，2012年品牌专卖店营销模式将进一步得到行业的推崇。同时，在经过市场检验的过程中，变得更加成熟和完善。

热点9：运营服务

更多防盗报警企业走运营服务之路

如果说我国早期的防盗报警生产企业局限于提供单一的产品，那么随着行业