诺达咨询：三网融合背景下的CMMB发展趋势

根据诺达咨询发布的《三网融合系列--中国三网融合现状及趋势研究报告2010》分析，CMMB在三网融合背景下，是广电运营商最能快速营收的业务之一，三网融合极大的推动了CMMB的发展。在新的发展环境下，CMMB呈现如下趋势：

CMMB的发展步伐加快

三网融合推动了CMMB终端的发展

三网融合将政策、技术、服务和内容等方面推动CMMB终端的发展。在政策上，三网融合的大力推进将减少政策风险，打消社会资本的顾虑，增加他们对CMMB的投入。在技术上，三网融合将统一技术标准，提高技术的兼容新性，减低技术研发成本，进而为减低收费奠定了基础。在服务上，CMMB还可以借助移动与移动运营商完善CMMB的服务和支撑体系，进而提升自身的服务。如果能够很好的解决以上三个方面的问题，CMMB就可以集中精力做好内容生产，提供更多优质的内容，满足用户需求，进一步促进终端发展。

2010年初，中广传播用户CMMB的3年收视资费打包为300元，针对重点终端企业进行大幅度资费补贴。随着日前手持电视(CMMB)运营体系和信号覆盖的加速延伸，此举必将有力地促进整个产业的发展。

三网融合促进了广电与移动运营商在CMMB上合作

CMMB具有自身独特的优势，如借助卫星通信能极好地解决移动终端（手机电视）信号流畅的问题，广电运营商具有丰富的电视内容资源，收费低廉等。这些优势必将给CMMB带来广阔的市场前景，成为未来是市场上的一块大蛋糕。为了能够分的一块蛋糕，广电和移动运营商的合作只会加速。
CMMB+3G的模式比单纯流媒体手机电视在技术、业务体验、成本上优势明显，三网融合推动了电信运营商之间手机电视之间的竞争，从提升手机电视的竞争力看，电信运营商不会放弃与CMMB合作的机会。

2009年中国移动同CMMB运营商中广移动签订了TD+CMMB推广协议，所有的TD终端都将加载CMMB芯片。在2009广电年会上，中广传播副总经理刘廷军表示，已经同中国移动在网络覆盖、用户发展方面有了一个战略性的深入合作，越来越多TD+CMMB终端将呈现在消费者面前。而在所有Ophone中，亦皆全部通过CMMB来实现手机电视的播放功能。

CMMB发展重心在手机增量市场

CMMB可以在手机、GPS、MP4、笔记本电脑、PDA等多个平台实现包括多种应用。由于存量用户手机很少有支持CMMB手机电视，因此CMMB发展的重点是增量市场、而相对于GPS、MP4和笔记本电脑，手机更具普遍性。据预测2010年，中国手机用户将达到7.4亿，因此发展手机终端必然是CMMB的重心。

与运营商合式依然是CMMB发展的主要模式

移动运营商终端定制影响CMMB增长市场

CMMB市场发展取决于覆盖网络、终端、内容三个主要方面。截至2009年12月底，CMMB仅在全国231个城市开通，其内容可以收看6套电视节目，分别是CCTV新闻、CCTV-1、CCTV-5、睛彩电影、当地省台节目1套、市台节目1套。但是终端方面的发展依旧缓慢，目前市场仅有600万~800万台CMMB设备，2010年预计CMMB终端销量仅达到1000万台。终端成为制约CMMB增长的市场瓶颈。如果终端不能迅速发展，CMMB的网络建设和内容生产将受到严重的制约和影响。
加强与移动运营商合作，定制大量CMMB终端将成为摆脱当前困境的必由之路。2010年4月27日，随着中国移动上海公司同上海东方明珠集团达成战略合作，双方将联合推出7万台搭载CMMB芯片的移动终端。通过扶持和发展终端产业，使部分消费者在较短的时间内将拥有带CMMB功能的产品，养成良好的收视习惯，进而带到整个CMMB市场的发展，是当前影响CMMB增长的最重要的任务。

移动运营商流媒体模式对网络承载带来巨大压力

当前的移动运营商流媒体模式是一种通过网络实现数据双向传递的运行方式，这种流媒体方式受到网络带宽的影响。当今，新一代多媒体、影像传输、数据库、网络电视的信息量猛增使得带宽成为了严重的瓶颈。在可预见的未来，视频服务业务将高度发达，当前的移动运营商流媒体模式极有可能带来网络拥挤，给网络承载带来巨大压力。

而CMMB就不存在这样的问题，它是一种单向无线传播，无需占用网路带宽。这样，CMMB和移动运营商就可以实现优势互补，双方共同发展已经成为了近年来的新趋势。

与移动运营商合作解决CMMB付费渠道

收费是CMMB面临的另外一个问题。顾客是流动的，而且他们需要简单快捷的付费方式。很显然传统的上门收费，到银行付款都无法实现这种需求，只有移动运营商才能够很好的解决这个问题。移动运营商具有广泛的收费网络，便利的缴费模式，很好的解决了这个问题。

与移动运营商合作解决上行互动

未来的媒体必然是互动的媒体，没有人愿意成为一个被动的收听者，他们需要更多的参入到媒