诺达咨询：三网融合背景下的CMMB发展趋势

体中，去创造自己的节目。网络可以做到这一点，三网融合后数字电视也可以做到这一点，CMMB也必须做到这一点才能更好发展。但是当前CMMB很难靠自身去完成，通过移动运营商合作可以很好的解决这个问题。

合作更好的满足用户的需求和体验

CMMB或者移动运营商都有自身的优势，CMMB具有大量的数字内容，而移动运营商则更擅长于服务和信息处理。未来的用户将是多样性的，他们将会有不同的需求，需要有个性化的体验。他们需要需要互动、点播等业务，他们还希望业务开通、支付体验更好，仅仅靠CMMB或者移动运营商是很难完成的。CMMB必须与移动运营商合作，加强信息沟通，共同制定方案，满足用户个性化的需求。
三网融合下CMMB发展模式与潜力分析

节目付费模式与免费模式必须兼顾发展

免费模式可以培养用户的消费习惯，满足绝大多数人的基本需求，并依靠广告获得收益。而付费模式则可以满足用户独特的需求，并依靠个人收费获得一定的利润。这两种模式并不矛盾，免费模式是收费模式的一条快速通道。

客户的需求也是多样的。有的顾客宁愿看广告也不愿意付费，而有的用户宁愿付费也不愿意听看广告。针对不同的客户，CMMB应该采取不同的收费模式，使付费和免费的协同发展，实现社会收益和经济收益的最大化。如果CMMB在自身尚未成熟且未具备一定吸引力的情况下，盲目推出加密收费计划，其运营商可能将CMMB带入发展困境。在充分竞争的移动电视市场，CMMB运营商应基于市场实际状况设计合理的商务模式，以用户满意来获取收益才是发展王道。

根据CMMB的特点和业务发展需要，CMMB业务平台主要由公共服务平台、基本业务平台、扩展业务平台等三个平台构成。公共服务平台是向用户提供公益服务的移动多媒体广播电视业务平台，主要由公益类广播电视节目和政务信息、紧急广播信息构成。CMMB公共服务平台播出的内容和开展的业务，为向合法用户提供的无偿服务。基本业务平台是向用户提供基本数字音视频广播服务和数据服务的业务平台，包括卫星平台和地方平台传送的数字音视频广播服务和数据服务。CMMB基本业务平台向合法用户提供的服务，为有偿服务。

扩展业务平台是根据用户不同消费需求向用户提供扩展广播电视节目服务和综合信息服务的业务平台。CMMB扩展业务平台向合法用户提供的服务，为有偿服务。

CMMB将在广电融合型业务最具发展潜力的业务

手机电视巨大的市场潜力

尽管当前的存量手机很少有CMMB，但是手机更新速度极快，一般而言消费者倾向于在一到二年内使用同一部手机。也就是说，，在未来3-5年内，几乎存量市场上的所有的手机都将更新。因此可以预计，只要技术成熟和经营得当，在未来5-8年内所有的手机将拥有CMMB的芯片。2009年我国手机用户达到6.7亿，预计在今后的几年里，手机用户仍将以平稳的速度增长。而电视经过多年的发展，已经成为人们日常娱乐和获取信息的主要方式。据统计，我国拥有电视机的家庭已经达到3.5亿左右。手机和电视两者的结合，必将产生一个庞大的消费市场，手机电视在我国具有非常广阔的发展前景。因此，CMMB必将同手机一样成为最普及的通信工具，成为最有潜力的媒体之一！
此外，CMMB还将植入PC中，CMMB有望成为未来个人电脑的标准配置，PC将有可能成为CMMB的另外一大潜在市场。2010年3月12日，CMMB手持电视运营商中广传播与PC产业代表在北京正式启动“CMMB-PC产业合作联盟”。

有线宽带与VOIP竞争剧烈而具有一定竞争壁垒

三网融合后，广电运营商在有限宽带和VOIP与电信运营商产生之间的竞争，因此在有限宽带和VOIP商竞争会非常激烈，而广电运营在竞争中明显处于不利的地位。对于VOIP广电还将遇到落地的问题、宽带还遇到租用电信运营商出口带宽等众多问题，这都降成为广电运营商发展的壁垒，而CMMB与移动运营商合作多余竞争，另外终端TV的数量主要取决于家庭的数量，而CMMB却取决于个人的数量，很显然个人的数量要大于家庭的数量。从竞争和发展潜力的角度看，CMMB显然更具发展潜力。

CMMB除了手机电视还具有更广阔的应用空间

CMMB除了手机电视还具有广阔的应用空间。例如：经营类的音视频点播推送服务，利用系统闲置时间将用户订制的广播电视节目推送到用户终端。综合数据信息服务，主要有股票信息、交通导航、天气预报、医疗信息等。双向交互业务，主要有音视频点播、移动娱乐、商务服务等。目前，CMMB主要以音视频服务为主，扩展服务中综合信息、双向交互等服务将随着业务的发展逐渐推广应用。

在交通导航方面，CMMB极具发展潜力。由于城市交通设施和相关的综合信息几乎是日日更新，而电子地图是预置的，更新的周期非常长（大多在一年以上），所以经常会发生前方路口已经禁行，GPS导航还按照旧地图进行导航的情况，给驾驶人员造成不便。此外，某一路段出现拥堵，传统的GPS导航也无法知晓并告知用户。传统的GPS导航只能按照已经设定好的地图信息告知驾驶者行车路线相比，CMMB导航具有实时接收并更新路况的功能，可以随时提醒驾驶人员哪条路拥堵、哪条路畅通的实时信息，并直观的通过“红绿蓝”方式，显示在GPS地图上。CMMB导航除了具有GPS导航所具有的地图查询、路线规划、自动导航的功能外，还能对对城市交通路况实时进行广播发送。