CMMB：看起来很美，发展起来很难

如果说2007年的标准之争还是扑朔迷离的话，2008年广电的一系列动作却已经将笼罩在移动电视标准上的那层面纱揭开了。在广电的大力推动下，CMMB取得了一系列的突破性发展，将其它的竞争对手远远的抛在了身后。CMMB成功的抓住了奥运会带来的发展契机，产业链得到了蓬勃的发展，而广电更是雄心勃勃的要在2年内发展5000万的用户规模。而与此同时，CMMB的进一步发展却受困于政策，网络和品牌等各种因素，是否能将看起来很美的CMMB进一步发展和壮大，真正的产业化，规模化，需要除广电外各方面的积极努力。

标准发展之争：广电高调，CMMB占先

中国手机电视的国家标准在2008年尘埃落定，在眼花缭乱的各种国产和国外的标准中，T-MMB在CMMB缺席的情况下赢得了国标的称号；与此同时，DAB也在其试点城市里搞得红红火火；而坐拥广电支持的CMMB却趁着奥运会的契机首先实现了大规模的试商用，并成功的搭载上TD-SCDMA的快车，向用户敞开了手机电视的那扇窗。

与CMMB相比，T-MMB虽然在奥运前赢得了国标的称号，但却因为缺乏广电的支持和市场主导力陷入了发展的泥潭。由于与韩国的T-DMB高度类似，T-MMB缺乏国内芯片和终端制造商的广泛支持；而广电对电视广播内容的把持更是让T-MMB成了看得见，吃不下的香饽饽。而DAB在地方广电的推动下取得了长足的进展，其中北京悦龙就发展了15万用户. 而在中央广电的打压下，DAB无法开辟更多的试点城市以扩展其市场空间，而且不能加载CA以实现月费盈利，这使得DAB的发展受到了极大的限制。

与此同时，CMMB却在广电的支持下，很好的抓住了2008年这个机会。抓住服务奥运的契机，在37个城市实现了地面布网，并成功的搭上了TD-SCDMA的手机平台，承载了奥运会的移动广播的任务。更重要的是，CMMB的芯片商，终端商以及广电在这次极其珍贵的大规模商用中积累了宝贵的运营经验，得到了大量的用户反馈，也通过奥运会让用户认识了手机电视，体验了CMMB。

这也导致了后奥运时代CMMB的进一步发展：明确了中广移动的CMMB中央运营商的地位，推行CMMB全国一盘棋的垂直一体化运营。而中广移动更是在2008年年尾重拳出击，确认了CA标准并投资8亿进行百万终端招标，更强烈的刺激了CMMB产业链上的每一个环节；与此同时，CMMB的终端也渐趋多样化，PND，PMP，MP4，USB Dongle也加载了CMMB的功能。而在手机上，在缺失上网证的情况下，山寨机市场的崛起给CMMB提供了一个绝佳的手机载体市场。目前CMMB已经拥有了100多万用户，6家接收芯片厂家，150多万接收芯片，145个终端企业，200多家联盟企业。

与此同时，由于国内3G网络迟迟不上，使得手机移动视频的条件还不成熟，这也为广电手机电视提供了发展的窗口。在3.5G到来之前抓住足够多的用户，是手机广播电视能否持续性发展的关键。

可以说2008年是CMMB的发展元年，CMMB成功的在这一年里抓住了奥运会的契机，取得了突破性的发展。而能否在未来的2-3年内实现快速发展，在移动视频网络条件成熟前获得足够多的用户，则是CMMB是否能持续发展的关键。

CMMB发展：运营商和广电的博弈

作为手机等移动终端的电视标准，仅仅靠广电的驱动是远远不够的，网络运营商的支持至关重要。而事实上，CMMB也确实能给运营商带来一些竞争上的筹码，运营商和广电能否合作共同推动CMMB，是判断未来CMMB是否能够迅速发展的重要条件。

技术角度：移动通信网有利于交互业务的实现

CMMB的覆盖是天地一体的架构,　而CMMB的上行线路则不包含在初期的CMMB覆盖建设中。可以说，现在的CMMB还是一个单向的广播系统，而不具备回传互动的能力。虽然CMMB的回传可以依靠广电自己建网解决，但是现在覆盖是CMMB发展的头等大事，室外覆盖建设好，还有室内覆盖的补点，回传网络的建立要等很久；其次，建立回传网络需要大量的投资。回传网络的建设可谓费钱费时，利用现有的广覆盖的移动通信网实在是最便捷实现CMMB互动的方法。

而CMMB的互动性是非常必要的，当前CMMB的模式仅仅对传统电视节目简单平移。而这种模式下，能吸引用户的仅是赛事等一些重大事件的直播。对于常规的电视节目内容，对使用新媒体终端的用户而言，很难培养用户忠诚和收视习惯。

在新媒体环境中做电视，最重要的不是强调“电视”，而是要注重使用小屏幕的“人”。传统电视时代的受众是被动的，CMMB要在3G时代抢占手机电视领域的一席之地，就必须让用户主动起来。一方面，用户对传统的电视节目内容的获得方式越来越多样化，丰富的网络视频资源和直播渠道，在笔记本等大屏幕越来越朝着UMPC等小屏幕化发展的