全球移动网络使用时间增长变缓，移动网络改变阅读习惯

随着网际网路迅速崛起，尤其是移动网路，预估2017年全球消费者平均花费在纸本印刷报纸和杂志、电视、广播、电影，以及户外广告等传统媒体上的时间，将占所有媒体使用时间的69%，占比较2010年下滑。

根据广告代理与投资分析业者Zenith最新公布的《媒体使用量预测》(Media Consumption Forecasts)报告，随着移动装置普及、技术进步，以及针对移动装置的媒体内容增加，2010~2016年消费者花费在移动网路上的时间，平均以每年增加44%的幅度成长。

Zenith表示，虽然移动网路兴起，侵蚀了消费者花费在传统媒体上的部分时间，但移动技术的普及，也使消费者能有更多时间，以及能在更多地点接触到媒体，从而推动整体媒体使用时间的增加。

数据显示，2010年全球平均每人每天在媒体上花费的时间为411分钟，2016年使用时间成长为456分钟。亦即平均以每年增加2%的幅度成长。

不过Zenith预估，2017~2019年全球移动网路使用与整体媒体使用时间成长幅度都将放缓。在此一情形下，2019年全球消费者在移动网路上的平均使用时间，将占整体媒体使用时间的26%，较2016年19%，增加7个百分点。

就目前而言，虽然网际网路迅速成长，但电视仍然是消费者花费最多时间的单一媒体。预估2017年消费者平均每天观赏电视的时间为170分钟，网际网路使用时间则是140分钟。Zenith预估两者间落差，将会由2017年的30分钟，缩小为2019年的7分钟。

Zenith表示，近几年移动技术彻底影响了消费者使用媒体习惯，不过此一变化步伐正在减缓。