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诺基亚重返江湖,能成功吗?

时间:11-12 来源:互联网 点击:

诺基亚近期公布了第三季度财报,财报表现超分析师预期,表现喜人。诺基亚财务长Timo Ihamuotila 在随后会上说:"我们当然会认真地评估诺基亚品牌以把品牌价值最大化,我们意识到,诺基亚在知名度上是手机和移动领域的最有价值品牌。"多数认为此言论折 射出诺基亚准备重返消费市场,重拾智能手机业务。那么诺基亚是否会重返消费市场,卷土重来,华丽回归呢,我个人认为这样的可呢个想是极大的。然要回归消费市场,诺基亚又需要面对怎样一个江湖呢,诺基亚自身是否又具备重返江湖的资本呢?且看在下浅薄分析。

一、目前智能手机整体状况

1.移动操作系统天下三分:如今移动操作系统天下三分,安卓,苹果伯 仲之间,微软势弱;苹果生态最为繁荣,虽然市场份额不及安卓,但目前已发展到iOS8,历经多带,国险而民富。安卓门徒众多,兵力强盛,发展到5.0棒棒糖,声势凶猛,且多脚踏两只船。但内部也面临碎片化严重,安全问题突出等等问题;为此谷歌也开始收紧安卓的控制权。微软作为后来者,在不断的追击中,系统 级体验与生态系统均在不断完善,在两大巨头面前,虽这两年集结了五十余家合作伙伴,利用低端冲击销量,望其开疆扩土,也能偏安一隅。但是在即将到来的 Win10操作系统,一统微软江湖,是否能够弥补生态鸿沟,依然十分值得期待。

2.厂商表现:当下各厂商,毋庸置疑当属苹果三星最为强盛,微软是潜在可怕对手,国产表现最为抢眼。LG崛起势头明显,手机江湖的攻伐竞争前所未有的激烈。

苹果以其杰出的设计、强盛的生态系统以及强大的粉丝团体,其每一代产品都能创造出实打实的销售奇迹,但不能否认的是,苹果的创新能力已大不如从前,目 前所做的更多的是在防守而不是开拓,且在追求极致与追求商业利益最大化的取舍中选取了后者,以挤牙膏式的升级模式来攫取巨额利润,但目前的统治地位依然是 可以在一段时间内保持。种种表现似乎已有全盛诺基亚时代的背影。

三星近年大放异彩,成为了苹果最为棘手的对手,但由于工业设计平庸,创新亮点不足,屡遭吐槽,今年更似步入中年危机,已显现出下滑趋势,且整个产品线面对全球的绞杀,危机四伏,但其依然具备完整的产业链优势,依然拥有强大的财力支撑,其竞争力依然强大。

微软作为一个新兵,得到了诺基亚手机与服务部门的精华部分,其发展传承Lumia系列,虽尚无新作推出,但可以预见的是诺基亚在lumia上的优势依 然会得到传承延续,伴随着即将到来的Win10操作系统的大一统。WP体验将会进一步完善、生态系统将会进一步繁荣。再加上微软的财大气粗,如果微软是诚 心要在移动市场大干一场,他将会是一个潜在的可怕对手。

国产近年来利用互联网,揣着情怀,打着嘴张,卖着期货,喊着三年赶英超美,却模仿者苹果诺基亚等等的设计,表现也是极为抢眼,小米魅族华为锤子 OPPO/VIVO个个都是话题制造机,诸多品牌也是雨后春笋个个冒出。但从老罗情怀的贬值落地,到小米粉丝对1799的呼唤,我们依然可以发现,这样的 轰轰烈烈也只是在中国本土中低端市场;高端市场国产基本无缘;而在国际市场上除了华为稍好外,余下都是累累碰壁,尚不可言开疆扩土。国产真正的核心竞争力 不是创新而是低价。但低价带来的繁荣能否持久?我认为是不能的,所以我更认为国产的泡沫洗牌期即将到来。

余下知名的国际品牌中,索尼大法已经不行,火腿肠虽略有好转但也是重疾缠身,摩托已委身联想,但纵观手机江湖,创新能力已大不如前已是事实,行业瓶颈期似乎已经来到。着这个时候,需要强有力的竞争者来推动行业发展,市场亦在呼唤真正能再一次改变世界的创新出现。

二、诺基亚自身分析

(一)劣势:

1、品牌空窗期:诺基亚在与微软交易后,微软由于合同限制,进行了品牌名称的改造,改为Microsoft Lumia,根据合同规定,在智能手机市场,诺基亚在2016年前不能给涉足消费市场,为此会留下为期一年多的品牌空窗期,这个一年空窗期,是在白白给对 手提供机会,让他们获取更多的市场份额。

2、供应链把控能力下降:在资源配置全球化与分工精细化的今天,对供应链的管理与控制将会在很大程度上决定一款手机的成败。恰当的人力资源配置将会直 接影响到企业成本。就目前市场供应链把控能力而言,最强的当属苹果与三星。但诺基亚在机界耕耘多年,对供应链的整合能力应该毋庸置疑,但对供应链的把控能 力已不能获得强势地位。

3、人才流失:诺基亚在与微软的交易中,其手机与服务部门的顶级人才多数到了微软。诺基亚在失去了这些顶级人才后,将会出现一定的人才空缺,如何弥补这些空缺,再次创造出一个完美配合的团队,也是挑战。

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