新轻薄iPad带苹果飞跃围城

苹果(Apple Inc)周四召开新品发布会，发布了更快、更轻、功能适度改进的iPad等新品。苹果执行长库克在发布会上称苹果的新产品线是公司迄今最好的，当中包括配备"5K视网膜"显示屏的iMac电脑。但一些分析人士称，新发布的iPad没有增加太多新功能，可能无法在假期购物季前让消费者眼前一亮，帮助苹果搬回失落的业绩。

2004年，苹果(Apple)共同创办人贾伯斯(Steve Jobs)对自家Mac计算机市占率远低于Windows PC的情势发表以下观点："苹果的市占率比起汽车市场的BMW、Mercedes (Benz)或 Prosche已经高了很多，而能成为BMW或Mercedes有何不可？"

如果贾伯斯还在，也许他也会对分析师认为iPad销售量呈现下滑的忧虑提供类似的观点；而毕竟 iPad 的市场版图以及所产生的利润还远胜过Mac系列产品，而且该系列平板电脑比任何一款其他竞争产品更受欢迎、更赚钱。

不过，在贾伯斯发表上述市占率观点之后，已经有很多事情改变了；那个时候距离贾伯斯开始提及有iPhone、iPad等装置进军的"后 PC时代"还有三年，而那些iOS装置改写了各自所属的产品领域游戏规则，也将苹果的文化影响力推向主流大众。

一连串的成功为苹果产品创造了前所未有的高期望值，而随着该公司的客户与股东习惯看到令人惊艳的产品进展，他们对于常见的指针例如营收数字已经不太 在意；很多人不关心苹果赚到了比微软(Microsoft)跟Google加起来更多的钱，而更关心苹果是不是会继续推出具备惊人进展的产品。这意味着苹 果成为不切实际预期的牺牲者吗？是，也不是。

当贾伯斯用高级汽车来比喻Mac时，他的论点是：既然不会有人质疑为何双B品牌为何不选择与Hyundai竞争，为何苹果就应该要推出精简版的Mac来跟廉价的Windows PC厂商打混战？现任苹果执行长库克(Tim Cook)的观念也是一样的，他在去年秋天发表iPad Air时说过："我们不是在做垃圾生意(junk business)。"

库克对"垃圾"的反感，有部分是因为众家分析师对iPad市占率下滑的忧虑──廉价的 Android 产品广受欢迎，迅速扩张市场版图也削减了苹果市占率数字；但那些Android平板的成长主要是来自低阶产品市场，在该领域的厂商藉由牺牲利润拉拢更多新 客户以扩张生态系统，包括装置周边以及云端服务。

新轻薄iPad

苹果其实并不把低价Android 平板装置当作真正的竞争对手，他们的iPad是精雕细琢、高利润的产品，就像双B品牌汽车，而双B车厂高层也不会在乎自家汽车销售量不如新款的福斯(Volkswagen)国民车。

但就算苹果不担心Android产品热卖，iPad仍面临其他挑战。直到最近，苹果在平板装置市场的占有率缩水，仅是因为iPad销售量并没有像其 他竞争平板装置产品成长那么快；也就是说，就算苹果市占率流失，iPad的出货量仍然是有增加的。真正的问题在于，上一季iPad产品营收出现了8%的年 衰退。

除了低价产品，平板装置销售量成长趋缓已经让整个产业受冲击、不只是iPad；平板销售停滞的原因部分是PC市场趋于成熟。在过去几年，许多人选择 采购平板而非新款PC，不只是因为平板能处理许多PC任务，也是因为大多数人的旧PC还能持续运作良好──看看Windows XP居高不下的市占率就知道，很多人都舍不得在PC真正停止运作之前汰旧换新。

PC销售量不太可能会恢复到高峰水平，但显然大多数人还是习惯鼠标配键盘的功能性；消费者为了买台新iPad而舍弃计算机的趋势已经开始逆转──对大多数人来说，升级iPad并不那么紧急，因为旧产品仍然运作良好。

很多人会隔几年换一支新智能型手机，但iPad的产品周期更像是PC；随着PC销售力道转趋强劲、iPad汰换周期比预期来得长，苹果恐怕难有机会取得以往的成长表现。苹果还面临来自其他品牌高阶平板以及采用新型英特尔处理器二合一NB的竞争压力。

苹果秋季新品发布会发布了iPad Air 和 iPad mini，容量分别为16G、64G、和128G，售价则与前代产品保持一致。需要注意的时，iPad Air所有两代产品和iPad Mini所有三代都将有售，前代产品的价格已经下调。其中iPad Mini一代249美元起。