扫描中国互联网视频业务发展

目的看，电信类服务商提供影视点播服务，一方面是为了增加对接入用户的黏性，一方面也是为了直接产生增值业务收入；专业类服务商只有一个目的，就是直接盈利；广电类服务商提供网上节目点播服务主要是为了丰富服务手段，直接前向收费情况很少；门户网站提供影视点播主要是为了丰富服务内容，带动网站流量，间接服务于网站整体的广告业务经营。

对于用户而言，影视节目点播服务有收费和免费两种。一般情况下，免费节目的片源较老、种类较少、画面质量相对较差，码流一般为300kbps，而收费节目片源较新、种类较多、画面质量高，播放码流为600～700kbps。电信运营商和专业影视服务SP提供的一般是收费节目，电视台、综合门户网站提供的一般是免费节目。有些服务商则同时提供免费节目和收费节目。总体上看，目前为止专业影视节目点播以收费服务为主，收费方式包括按次计费或按时间段计费(包月、包年) 。

从用户市场份额和收入市场份额看，电信类和专业类服务商占据主导地位。据调查，在用户份额方面，中国电信的互联星空和网通系列网站(北京宽带网、CNCMAX) 的用户占全部影视点播用户的比例超过50％(不包括视频直播网站的点播频道用户) 。在收入份额方面，互联星空及其合作SP的前向收入占整个行业影视内容前向收入的60％强。事实上，长期以来，国内的专业影视节目点播流量主要集中于互联星空。但2007年中以来，由于多方面原因，互联星空影视频道的流量下滑比较严重，而其他视频点播服务网站由于网络资源的限制和替代品的挤压也发展缓慢。总体上看，目前以前向收费为主要盈利模式的专业影视节目点播网站的流量呈逐渐下降的趋势。

随着P2P流媒体点播技术的成熟和广告盈利模式的出现，电信运营商在影视点播业务领域占主导地位的局面也正在被打破。P2P技术的发展使得专业视频直播服务商有能力介入点播服务领域，此外，一些传统的影视点播SP如激动网、鸿波网视、新华电信宽带等也开始尝试推出加载广告的免费影视点播服务。

(注：本文中所讨论的互联网视频业务不包括IPTV业务。)