扫描中国互联网视频业务发展

See、MySee等。由于直播技术壁垒比较高，所以专业影视节目直播服务提供商数量不多，市场集中度比较高，2006年国内前三家服务商访问流量的市场集中度已达到76％。在市场发展初期，直播视频服务商为了吸引用户，提供了大量国内外电视台频道的网络转播服务，后随着市场的逐步规范，电视节目转播需要与相关电视台建立授权关系，而有些电视台或某些频道不愿意与网络直播服务商合作，因此，目前网络视频直播的内容已经从电视台节目网络转播为主过渡到自编影视节目频道为主。所谓自编影视节目频道是指将一个类型的影视节目按一定顺序循环播放形成轮播频道，如一部电视剧全部剧集的轮播，一个影星全部影片的轮播等。随着风险资本的引入，主流的网络直播服务商已经具备实力通过购买或收入分成等方式与内容提供商合作，获得正版影视内容。但据观察，目前几家主要的网络直播服务商提供的直播节目中仍有相当一部分属盗版。

目前国内专业影视节目直播服务的用户群规模已经很大，据艾瑞市场研究公司的统计，2007年1月至8月网络直播服务平均月度访问人数达到1000万左右，但由于宽带用户数量、带宽水平和内容丰富程度等因素限制，目前用户发展速度已经进入缓慢增长期。未来发展可能需要进一步细分市场，通过提供更专业、更具针对性的内容来吸引更广泛的用户群来使用视频直播服务。目前专业影视节目直播厂商主要通过后向广告经营来获得收入。

利用传统C/S或B/S架构的网络视频直播服务已存在很长时间，但作为一项可经营的业务，是从2005年P2P流媒体技术引入开始的。从这个意义上说，普通的互联网企业与拥有网络资源优势的电信运营商站在了同一个起跑线上，而那些掌握P2P流媒体核心技术的企业则比电信运营商更有能力发展网络视频直播业务。事实上，目前国内提供视频直播服务的互联网企业也正是那些拥有核心P2P流媒体技术的厂商，包括PPLive、PPStream、QQLive、悠视网(UUSee) 、青娱乐、沸点网络电视等。

虽然用户数量和使用时长都已是很庞大的数字，但目前为止直播服务提供商都没有实现盈利，领先企业刚刚达到收支平衡状态。按PPLive和悠视的发展规模推算，2007年国内视频直播广告市场总收入规模在2～2.5亿元左右。2008年将处在快速发展期，广告收入有可能较2007年翻番。

PPLive的发展有些类似P2P音乐分享软件Napster和Kuro，但Napster和Kuro的商业营运机构最终都因为无法解决版权问题倒闭了。在某种程度上，PPLive是Coolstreaming的模仿者。Coolstreaming是一个香港大学的博士生编写的P2P直播软件，由于香港有关版权的相关法律管理更严格，2005年底Coolstreaming就停止了更新服务，更没能进入商业运营阶段。国内由于相关管制环境要宽松很多，PPLive们都已经进入大规模商业化运营阶段，但目前为止，这些企业并没有很好地解决版权问题，来自上游内容提供商的版权诉讼风险仍是威胁网络视频直播业务长期发展前景最主要的障碍。此外，随着IPTV业务的普及，网络视频直播将面临一种具有很强替代作用的异质产品竞争，IPTV服务虽然通常是收费服务，但其画面质量明显优于目前的互联网视频。

基于上述原因我们认为，短期内网络视频直播的用户量和广告经营仍将快速发展，但从长期看，其发展前景并不明朗，通过电脑屏幕收看直播影视节目的用户毕竟只是很少一部分，未来随着移动网络带宽和移动终端的发展，网络视频直播有可能获得更广阔的用户基础。

专业影视节目点播业务发展现状及前景

专业影视节目点播是指网络视频服务提供商(包括专业视频网站、综合门户的视频节目频道、电视台下属网站等) 将一些由影视行业专业人员制作的视频内容通过互联网提供给用户点播收看的服务。影视节目的内容主要包括电影、电视剧以及一些受欢迎的电视娱乐节目和专题片等。

影视点播的经营主体主要包括4类：电信类、专业类、广电类和门户网站类。电信类是指提供影视点播的电信运营商，包括中国电信(互联星空、信息港)、中国网通(CNCMAX、信息港)。专业类是指与电信运营商关系密切、专业经营影视点播业务的SP，包括鸿波网视、优度宽频、九州梦网等。广电类主要是指境内外的电视台及其旗下网站，如央视国际网络、东方宽频、凤凰网等。门户网站类是指开设宽频频道的传统门户网站，如新浪、搜狐等。此外，随着P2P技术的发展，从2007年开始，一些P2P视频直播服务商也开始提供影视点播服务。

前两类服务商提供的影视点播内容通常更综合、更丰富、播放质量更高，但相应的内容获取成本，带宽、服务器投入成本也更高。从服务