扫描中国互联网视频业务发展

根据用户体验方式的不同，互联网视频业务可以分为两大类：网络视频直播和网络视频点播。根据业务服务内容和形式的不同，网络视频直播又包括专业影视节目直播和摄像头信号网络直播，网络视频点播包括专业影视节目点播、共享短视频点播、商业视频点播、资讯嵌入式视频。上述业务中，共享短视频点播、专业影视节目点播和专业影视节目直播是目前用户最为广泛、发展前景较为看好的三种互联网视频业务形式。

共享短视频点播业务发展现状及前景

共享短视频点播也称为视频分享或播客，是指由视频服务网站提供服务器空间供用户上传各种视频短片并开放给所有其他用户点播观看的一种视频服务形式。互联网上最成功的短视频服务商是YouTube，成立仅一年半，短视频日均浏览次数就达到了1亿次，消耗美国互联网总体带宽的20％到30％。其2006年10月被Goolge收购，一年后，YouTube的视频播放数达到一天数亿次。以YouTube为代表的共享短视频服务在美国已经成为与传统电视一样重要的媒体力量，美国总统大选候选人也开始把YouTube作为重要的宣传平台。

国内第一家视频分享网站是2005年诞生的土豆网。到2006年，国内视频分享网站数量已达到150家左右，但这些网站普遍只有10～20兆带宽，只能保持低成本小规模缓慢发展。由于视频分享网站本质上提供的是基于B/S架构的短视频点播服务，因此，随着用户数量的快速增长，带宽成本投入也会急骤上升，那些资金实力有限的视频分享网站由于无法提高带宽以确保用户体验，很快就会被市场淘汰。业内人士预计，到2008年，能继续生存下去的专业短视频分享网站将不足10家。

但是，随着门户网站播客频道的出现，短视频分享领域出现了新的变数。2005年前后，中国主要的三大博客网站均获得巨额风险投资的支持，但历时一年多的扩张圈地，庞大的用户量和尴尬的收益模式拖垮了几家独立的博客服务商，反倒是那些后发制人的门户们成为目前博客业务蓬勃发展的最主要受益者。虽然盈利模式不清晰，但博客为门户网站贡献了大量低成本或无成本的信息内容，为聚拢人气起到了推波助澜的作用。新浪、搜狐、QQ之类的传统门户网站由于资金实力雄厚，又具备广泛的用户基础、广告客户基础和网站经营经验，未来很有可能超越专业视频分享网站，成为最主要的短视频服务提供商。

虽然用户规模已经十分巨大，但到目前为止，国内外的视频分享网站还没有找到足以支撑发展的盈利模式。领先的共享视频服务商在广告经营方面已经作出了尝试，但效果差强人意。据土豆网CEO介绍，土豆网已经有了大约50个广告主，包括百事可乐、可口可乐、英特尔和Viacom这样的大企业。但这些企业目前在视频分享网站投放广告属于实验性质，投入规模并不大。整个行业的普遍共识是，广告盈利是发展方向，但目前为止广告主们还不能认同短视频点播的营销服务模式，广告营收水平还处于象征主义阶段。

短视频点播服务作为一种新媒体形式，要想得到广告主的认同，需要有效解决两个问题：即受众群足够大；承载广告的视频内容要合法且格调不能低俗。从YouTube、优酷、土豆等网站公布的点击量数据看，视频分享服务的用户群数量已经足以支撑大规模广告业务的经营，但在这种情况下，共享短视频网站的广告营收依然处在低水平上，原因有二：①用户上传的大量短视频内容或者版权存在问题或者格调低俗，广告主出于形象考虑，不愿意将广告通过这样的内容进行承载；②共享短视频点播对受众的影响力还没有被广告主普遍认识到，市场信息的传递经常存在一定的滞后。

为了打开局面，共享短视频网站一方面需要通过加强审核规范等手段尽快解决用户上传内容的版权和格调问题，另一方面也要利用适当的手段向广告主们普及宣传共享短视频的广告营销价值。

除广告以外，待条件具备后，与短视频有关的前向收费也可能成为一种重要的盈利模式。所谓条件具备是指3G后移动互联网实现高速接入，面向移动终端用户的短视频点播服务有可能快速增长，基于短视频的彩信类前向收费服务有可能受到用户欢迎。此外，如果移动互联网接入按照流量计费，短视频服务将为移动运营商的数据流量收入作出重要贡献。

专业影视节目直播业务发展现状及前景

专业影视节目直播是指通过互联网向用户提供电影、电视剧以及电视娱乐节目的实时直播和轮播的服务。影视节目资源主要来自于电影公司和电视台，直播运营网站提供平台聚合这些资源并且通过传输网络传送到直播受众。目前这类直播运营网站主要有PPLive、PPStream、QQLive、UU