手机电视发展机遇

随着移动通信技术的不断进步，手机电视也迅猛发展起来。3G技术的发展和应用，拓宽了手机电视发展的道路，电视节目的制播分离丰富了手机电视的内容。手机电视的发展在面临着众多机遇的同时，又不可避免的要面对来自众多媒体的竞争和挑战。

一、手机电视的发展现状

手机电视是以移动通信网络和数字广播网络为传输手段，以具有操作系统和视频功能的智能手机为传输终端，传输和接收电视节目的技术手段和技术应用。手机电视的本质是一种移动流媒体业务，是移动通信和电视媒体两大产业融合的产物，手机也因此被誉为继电影、电视和电脑之后的"第四屏幕"。手机电视最初出现在日本，从2003年开始，随着移动网络技术和手机性能的提高，一些发达国家如美国、英国、意大利、韩国等国家纷纷推出手机电视业务，引起了人们的广泛关注。我国的手机电视业务始于2003年10月，海南广播电视台首次通过移动和联通两家手机网络向用户发送了亚洲博鳌论坛的视频新闻。2005年1月，上海移动推出了免费试用的手机电视业务，此后，湖北、四川、江苏、山东、河南等地相继开通手机电视业务。2008年北京奥运会期间手机电视首次参与了奥运报道，2009年1月陕西省首次对人大和政协"两会"实现手机直播。随着网络通信技术和手机终端技术的进一步成熟，尤其是3G网络技术的成熟以及手机电视内容的不断丰富，手机电视业务将会迅猛发展，手机电视将成为内容提供商和网络运营商们新的利润增长点。

二、手机电视面临的机遇

（一）巨大的市场潜力

2009年年底，我国的手机用户总量已经达到了7.4亿，比2008年净增6925.9万户，手机用户总量超过了整个欧洲国家手机用户的总和，成为全球最大的移动通信市场。尤其是随着3G技术应用于移动通信，进一步推动了手机电视的发展。截至2008年我国手机电视市场规模达23亿元，手机电视用户达到120万。2008年底广电总局表示，将筹资百亿资金发展手机电视业务，预计到2010年，手机电视用户将从120万提高到5000万，极大地促进手机电视业务的飞速发展。

（二）不断发展的移动通信技术

2009年1月7日，工业和信息化部正式为中国移动、中国联通和中国电信三家运营商发放3G牌照，宣告中国已经全面进入3G时代。3G技术的应用使得手机网络的数据传输速度大幅度提升，图像、音乐、视频等多种媒体形式能够在手机网络中快速传输。3G技术的发展和应用成为我国手机电视产业发展的强力助推器。我国第一代手机电视是基于2.5G移动通信技术的一种流媒体影音直播和点播业务，其传输速度在 11kb/s-25kb/s。而移动网络只有达到200kb/s的网速，手机电视的声音和视频传输效果才能实现和模拟信号一样的效果。因此，第一代手机电视技术严格意义上还称不上电视。3G技术应用后网络传输速度达到2mb/s以上，彻底解决了因网络拥堵而造成传输不畅的现象。3G手机终端技术的发展也为手机电视的发展提供了有利的条件。3G手机不仅具有智能、屏幕大、待机时间长等特点，而且处理数据的能力也大大加强，除了能完成高质量的日常通信外，还能进行多媒体通信，能够直接登陆互联网并下载信息、查看电子邮件或浏览网页。很多3G手机还自带摄像头，用户可以利用3G手机进行视频对话、视频会议等等，甚至一些高像素的3G手机还可以跟一般的数码相机媲美。

（三）制播分离模式的出现

制播分离通俗地说是指实行适度的电视节目制作与播出相分离，除了新闻、社评等发挥导向作用的节目由电视台制作外，其他电视节目则放手由社会力量制作，电视台负责对节目进行规划、评估、审核、收购和播出。制作公司和电视台各司其职，共同有效地完成电视节目的制作和播出，降低成本，提高电视节目的总体质量。目前我国大部分电视台还在采用制播合一的体制，这种制度在运作过程中暴露出了种种弊端，如成本难以有效控制、机构臃肿、人浮于事、效益低下等等。由于没有竞争，没有经过市场的考验，节目质量难有大的提高，电视台背上了越来越沉重的包袱。因此，一些专家们呼吁电视媒体实施制播分离体制，以适应市场经济体制的要求。2008年12月2日，中央人民广播电台音乐之声栏目率先实现制播分离，随后，天津电视台、吉林电视台、长春电视台、广西电视台、上海文广等将一部分栏目实现了制播分离。随着制播分离模式的广泛推广，手机电视的内容来源比以前更广泛，内容也更丰富，更精良，更多元化。手机电视用户也有了更多的选择，依托手机电视这个新的平台，用户们接收到的节目内容也将会越来越丰富。

（四）三网合一的政策支持

长期以来我国广电和电信之间行业分割明晰