手机电视发展机遇

，不能相互进入。手机电视涉及到广电和电信两个行业，广电的优势在于拥有丰富的节目内容，而电信部门拥有成熟的通信网络和庞大的用户群体，互不进入的政策约束严重制约了手机电视的发展。2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合，争论了十二年的"三网合一"议题终于得以明确的确认。三网合一的政策出台将会加快广电与电信的合作步伐，充分发挥各自的优势，迅速提高手机电视的发展速度。

三、手机电视面临的挑战

（一）手机电视技术的不成熟

由于目前手机电视技术还不稳定，许多手机用户还无法体会到手机电视带来的便利，即使是3Ｇ网络技术也没有完全突破现有的技术瓶颈，虽然3Ｇ网络所提供的高速传输速率能使手机电视的声音、视频效果有很大改进，但3Ｇ网络的带宽是有限的，尤其是在大量手机用户同时在线收看电视节目时，将造成网络拥堵甚至瘫痪。此外，手机本身的很多特点也给手机电视的发展带来诸多不便，首先，手机屏幕尺寸小、视频质量低，视觉效果比传统电视要差很多。其次，目前手机电池的待机时间短，在线收看电视只能持续使用一小时左右，不但不能让用户尽兴，而且也会影响手机其他功能的正常使用。第三，支持手机电视的手机终端需要高速处理音频和视频数据的芯片，这无疑大大增加了手机的成本，昂贵的手机电视终端也将成为手机电视用户发展的一大障碍。

（二）不健全的商业模式

手机电视的产业链包括内容产生、内容整合、网络运营、终端提供、系统支撑等五个环节。复杂的产业链势必会影响各个运营商的利润，而且一旦任何一个环节出了问题，都会影响到整个产业的发展。传统的电视产业收入主要来源于广告收入和收视费用，其中绝大部分收入来自广告。

但是手机是一种私密性很强的媒体，在手机上播放广告显然不能被受众所接受。但是，如果不在手机电视上播放广告，而依靠收视时间来收费必然会提高收视费用。因此，目前无论是在手机电视比较领先的国家还是正在探索中的我国，其盈利模式都还在积极探讨当中。
（三）资费过高阻碍手机电视业务发展

目前，我国手机电视收费方式主要是流量费用加内容服务费的方式，流量费由运营商收取，内容服务费由SP收取，由于运营商占主导地位，内容服务费目前一般都在捆绑免费期。按照目前中国联通手机电视业务的收费标准，每分钟流量费用高达12元，看一小时就要720元，这样的资费对于普通消费者而言很难接受。即使是在目前资费包月的情况下，其费用也不便宜。2009年8月，移动电视CMMB运营商中广卫星移动广播有限公司对外宣布，将在全国范围内开展体验活动：至2010年6月30日，用户只要花36元即可免费收看包括加密节目在内的6套电视节目。联通公司也出台了3G手机电视节目的收费标准，单个频道包月32元/月，CCTV的6个频道打包包月38元，单个频道包天的费用则分别是6元和8元。目前有线电视每月缴纳13元收视费就可以收看数十套节目，手机电视收费标准与有线电视相比明显偏贵。让运营商为难的是，如果定的太低，很难保证网络的正常运营，太高则影响手机用户的发展。因此如何制定出科学合理的资费模式，是运营商们面临的一个难题。

（四）节目内容与传统电视同质

目前，手机电视的内容大多来源于传统电视，如中广卫星移动的节目大多来自CCTV-1，CCTV-5等频道。然而由于手机终端的移动性、屏幕小等特点，用户对手机电视内容的需求与传统电视有所不同。传统电视以小时为单位的编排节目方法已经不能适应手机电视的需求，这就需要运营商们考虑为手机电视制作符合其自身特点的节目内容，如精彩片段、小短剧、娱乐小游戏等等。目前我国手机电视的内容资源较为贫乏，还不能满足用户的需要。如果不考虑手机屏幕小、移动接收等特点，而简单的把传统电视的内容不加选择的传送到手机上，不仅浪费大量的流量，而且对于用户来说也毫无吸引力。因此，需要更多的内容提供商加入到手机电视的建设行列中来，不断满足手机电视用户的需求，提供更多创新性的手机电视内容。

（五）来自其他媒体的竞争

目前，手机电视还面临着其他众多媒体的竞争压力，如传统电视、互联网等等。传统电视发展到今天，无论是用户群体还是播出内容都已经成熟，尤其是传统电视收费低，节目内容丰富，传统电视的地位还没有那一种媒体能够替代。2009年12月28日中国网络电视台正式开播，它汇集了全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目，将优秀的节目内容进行数字化保存，建立一个庞大的以网络视频为核心的多媒体数据库，并通过