RX 480被曝功耗问题，AMD麻烦大了

这也解释了为什么排除掉AMD所宣称的在RX 480上提高了能耗效率的原因之后，这款显卡的功耗还会那么高的原因。正如我在之前的一篇文章中所指出的那样，480的效率实际提升了62%，而不是AMD宣传北极星架构时所宣称的180%。

所以，很可能的情形是，AMD在最后一分钟做出了提高时钟频率的决定，以将RX 480的性能提高到（更加接近）期望值，而且在出货之前没有花时间优化显卡的固件。AMD的营销机器一直在大肆宣扬北极星架构的"革命性"和"民主化"，所以AMD提高时钟频率的决定肯定不会被拒绝的。

问题泄露后，AMD所宣称的在交叉火力模式下的两个RX 480将会碾压单个英伟达GTX 1080的断言也令人生疑了。Ars Technica的Mark Walton测试了交叉火力模式下的RX 480的性能表现，发现他无法再现Radeon技术事业部首席架构师Raja Koduri在澳门举行的盛事活动中宣称的结果。在下面这个图表中，我展示了Walton在奇点灰烬DX12基准测试中的结果。

在这次RX 480的闹剧中，我们看到了一家公司尝试做力不能及之事的表现。当它的技术性能表现达不到预期时，它诉诸于营销炒作和技术噱头来补偿这个短板。但是，即便是在超频模式下，RX 480的表现也并不算是出色，它仅能达到英伟达去年推出的GTX 980或R9 390的性能水准。但是，消费者应该倾向于购买RX 480这种停留在去年技术水平上的产品，因为相比之下很划算。

游戏结束
但是，这种划算并不能维持太长时间了。因为就在7月7日，英伟达发布了GTX 1060，这款显卡上采用的GPU是基于帕斯卡架构的新型低成本版本-GP106。英伟达宣称，GTX 1060的性能比AMD的RX 480高出15%，合作伙伴版的显卡仅售249美金，创始人版本的售价为299美金。而且，与功率消耗为120W左右的RX 480相比，GTX 1060的功耗更低。英伟达承诺，1060可以超频至2 GHz，时钟频率的提升幅度可以达到1.7 GHz，和RX 480可以做到的最大超频1.3 GHz相比，GTX 1060再度领先。

尽管英伟达的硬件也绝对算不上完美，但是在兑现其对于帕斯卡架构的承诺上，英伟达做得更好。我看不出英伟达吹嘘GTX 1060的地方和原因，而且，我们可以肯定的是，英伟达肯定不会犯AMD在RX 480上所犯下的错误。

GTX1060带来的市场影响对AMD的RX 480可能是毁灭性的。考虑到AMD所谓的问题"解决"并不彻底，肯定会有很多消费者等待真正符合PCI SIG规范的合作伙伴版本的RX 480，而不会选择AMD的参考设计。这将为GTX 1060赢得市场份额打开可乘之机。GTX 1060的创始人版本将于7月19日开卖。

投资者要点
AMD发布RX 480这件事情，给了我一个研究AMD致命问题的绝佳案例。我将AMD视为一个在死亡螺旋中摧毁自我的一家公司，该公司的削减成本和重组举动，让它在技术上不再具备竞争力，这将导致它只能推出一些不具备竞争力的产品，从而造成进一步的损失，反过来进一步迫使公司进行更多的重组活动。

只有彻底的重组并改变产品的定位，才有希望挽救这家陷入恶性循环的公司。但是，世上的公司们一般很少进行彻底的反思，相反，他们会沿着承袭日久的老路径一条道走到黑。

RX 480的境遇似乎预示了Zen未来的命运。但是，当然，AMD的拥趸者不会这么看。AMD将继续在两个已经失败的战场上与英伟达和英特尔奋战，与此同时，AMD不知疲倦的营销机器会承诺，AMD将以Vega和Zen这些新型的"魔法武器"扭转战争格局。

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