张一鸣最大的朋友和敌人：都是其内心的野望

在移动资讯领域狂飙猛进了四年后的今日头条，终于遭遇了流量增长的天花板。QuestMobile对外公布的数据显示，从去年11月到今年4月六个月时间里，今日头条日活用户数就蹒跚不前，分别为6555万、6669万、6896万、7438万、7478万、7521万，在小数十万量级增幅上波动。可见，今日头条流量开始放缓已成现实，不少头条号作者也吐槽获取流量越来越难了。这意味着抢了新浪、网易等媒体生意的今日头条或许开始进入了拐点阶段。

探究个中原因，人口红利消失只是一个表面因素，比这更要命的是今日头条的产品定位、品牌调性和创始人"人设"三个层面上的问题，背后则是以张一鸣为核心的创始团队内心的野望。这才是定时炸弹，随时可能将今日头条从神坛上"拉下马"。

产品定位问题：移动资讯平台还是内容生态全域平台？

4年时间，日活用户量突破了7400万，月活用户超过1.4亿。今日头条在移动资讯客户端领域，创造了神话般的奇迹。在新浪、腾讯、百度等互联网大佬的环伺下，硬生生地成为了资讯行业里的主流入口，并从资讯开始，延伸出问答、直播、短视频、微头条等功能。

但是光鲜的成绩只属于过去，当下，今日头条面临着严重的问题：

首先是遭遇了流量增长的天花板。今日头条之所以能崛起，既得益于移动互联网人口、流量红利的大爆发，也与其所推崇的技术算法推荐内容的创新产品逻辑相关。这一打法契合了三四线城市新兴人群对娱乐、低俗内容的早期需求。但进入2017年后，人口红利消失了，产品形态各家大同小异，增量市场的竞争就变为了存量市场的拉锯战。今日头条很难从腾讯、微博、百度手里抢用户和流量。有人预测，天花板问题可能会困扰今日头条数年。

其次是产品标签问题，最早今日头条以资讯为主，而后第三方自媒体的疯狂入驻，让头条内容变成了娱乐、八卦、猎奇等内容的大杂烩，这还不要紧，相对比较清晰。但如今，今日头条几乎每一个"风口"都插一脚，从头条号、图集、直播，到问答、短视频、微头条，今日头条的APP变得越来越"臃肿"，在用户眼里的定位也开始变得模糊了，不同用户被分割成了一个个的"孤岛"，几乎覆盖了内容生态的全域。以往是移动资讯，如今的今日头条又是什么？恐怕已经没人能说得清楚了。

再次是今日头条存在明显的流量上左右互搏的问题。说白了，同样大小的用户和流量的池子，随着问答、直播、短视频、微头条的相继上线，今日头条频繁改变着流量的分配机制，新上线的功能与最早的新闻资讯、头条号，是左手倒右手的关系，存在明显的左右互搏的现象。5月5日，虎嗅网发布的一篇标题为"今日头条的流量哪里去了？"的文章里，生产图文内容的头条号创作者大吐苦水，称图文流量急剧下滑，就鲜明地指出了这一点。

深层次的原因是，今日头条用户和流量的"池子"，没有同步保持增长。QuestMobile公布的数据显示，从去年11月到今年4月，今日头条月活用户的增长有点惨不忍睹，分别为1.673亿、1.69亿、1.708亿、1.72亿、1.728亿、1.779亿，从数据上看，其增长大幅放缓是一个不争的事实。

品牌调性问题：LOW俗黄抄？自黑容易洗白难

对于一线城市的白领精英人群来说，今日头条资讯内容的"LOW"是深入骨髓的，但LOW是一把双刃剑，早期确实能吸引用户，特别是今日头条通过超强的技术和智能推荐算法，在发掘人们感兴趣的内容上，几乎做到了无人出其右的地步。但这种低俗内容扎堆的"LOW"，长期来看，却会对头条品牌调性造成极大的伤害，特别是随着内容消费的升级，用户品位会抬升，LOW终究会被民智开化的中国网民所抛弃。

除了LOW，今日头条问答的"俗"也是出了名的。打开问答频道，"女人需要的时候，会有多骚？"、"为什么很多贪官的情妇都长得不好看？"、"什么是闷骚型女孩？"等扑面而来，诸如此类低俗的内容比比皆是。以致于今年1月份，因问答内容涉嫌低俗传播，今日头条遭到了北京网信办的约谈，要求立即整改。

低俗之外，火山直播的"黄"也被曝光。今年4月份，今日头条大流量加持的"火山直播"被央视连续曝光。报道称，经过3个月的调查发现，今日头条被疑主动向用户推送"艳俗"直播，大量女生穿着暴露，火山直播平台上涉及裸露身体、色情表演。对此，今日头条似乎并无"悔意"，一方面积极应对，另一方面反而开始挖快手的墙角，被曝出2000万身价挖角MC天佑的消息，还列出了一批粉丝500万以上的主播挖人计划。可见，在"俗、黄"的道路上，今日头条为了流量增长，已经渐行渐远。

值得强调的是，不少人可能对今日头条的"抖音"产品了解不多，实际上，抖音算得上"舶来品"，其高度的模仿甚