ADI 2014年中国市场战略详解

盘点2013年ADI公司的几件大事，CEO Jerald G. Fishman突然离世，新任CEO Vincent Roche走马上任，ADI公司亚太区总部迁至上海张江高新技术产业开发区应该都在其中，这些事件将给ADI公司带来怎样的变化？2014年，ADI公司在中国市场的战略部署又是怎样的？就在2013年岁末，ADI公司一众干将为我们一一解读。

工业领域关键词--能源、自动化、环境监测
"在中国，包括全球，其中能源是我们认为发展比较快，而且对于未来的影响比较大的一个领域。所以ADI在中国的市场策略中，一直把能源作为很重要的一块。" ADI公司市场经理张松刚这样介绍。

在能源领域，ADI对电力环节中称之为发出配用的几个环节都有关注。其中在发电环节，ADI倡导太阳能的发电技术。在输配电环节，ADI的关注点是二次设备，同时一次设备的智能化也是未来的一个关注点。

输配电作为ADI关注的传统领域，也是其保持领先地位的一个领域，这一领域的一个趋势是随着输电发展渐趋稳定，投资方向开始向配电领域转移。张松刚表示，ADI的关注点也在向配电侧转移，包括电能表、电压电流监控等在内的表计技术等。同时张松刚也指出，中国近年来大力倡导的智能电网计划让ADI看到了更多的机会，而智能电网的智能体现在一种通讯的融合，即各种信息的交互度会越来越多。随之而来的，电网的基础设施建设在飞速发展，包括智能化变电站的建设，以及配网自动化设备的需求凸显，分布式能源也将在中国大行其道。与此同时，一次设备的健康监控和质量改善也是ADI的商机。

工业自动化方面ADI整合了内部的一些子应用，包括过程控制、电机/电源控制、安防以及建筑技术，组成了工业自动化团队。张松刚指出，电机/电源控制将成为中国市场的重要增长点。而建筑技术作为新兴市场，随着中国的基础建设的推进，智能建筑将成为一大亮点，这其中涉及的电子技术包括智能传感、能源控制、有线和无线技术，以及安全监控等。

工业仪表是ADI公司比较传统的一部分。张松刚特别提到了环境监测领域。这点毋庸置疑，随着解决环境污染成为刻不容缓的关系国计民生的政治问题，其中蕴含的巨大商机自然不会逃过半导体厂商敏锐的商业嗅觉。凭借高精密的ADC和放大器产品，ADI将工业仪表中的环境监测领域作为下一个关注点也就成为一种必然的选择。

医疗领域关键词-医疗影像、体征信号监测、医疗仪表、移动医疗
和一般公司定义的"medical"部门不同，ADI公司称其面向医疗的部门为"healthcare"，顾名思义，ADI公司并没有将应用限定在狭窄的专业医疗领域，而更看重跟生命相关的医疗保健这个更大的市场。

ADI公司市场经理王胜表示，针对中国和亚太客户的特点，ADI在这部分医疗市场的首要关注点是医疗影像，包括CT、超声、数字X光、核磁和PAT。而ADI对这五大医疗影像技术都有很乐观的市场预期，现阶段ADI公司在这几块市场的份额也非常高。其中，因为数字X光超声和CT是大设备，里面有更复杂的信号链路，且全都是标准器件，也是ADI公司在医疗影像中重点关注的部分。

ADI公司另外两大关注点，体征信号监测或者叫生命体征监测BSM和移动医疗有所重叠，随着家庭和个人消费者健康保健需求的增多，包括心电图、心率、血氧、血压、体温、呼吸状况以及生理阻抗等在内的生理成份或身体成份分析成为一种重要的应用。在这两大领域尤其是移动医疗领域，提供创新的技术产品解决客户的软件算、功耗和小型化的设计难题是ADI接下来的重要任务。

最后王胜指出，基于ADI在模拟技术方面的积累，传统医疗仪表也仍将是其一直关注的领域。

而提及ADI在医疗领域的优势，王胜称"打破常规，提供整体参考设计"是ADI的制胜之道。这点不言而喻，尤其对国内普遍研发实力有限的医疗电子企业而言，ADI的这种产品市场战略的优势将更加明显。

汽车领域关键词-动力总成、安全、信息娱乐
中国的汽车电子市场在未来几年内将成为各大半导体厂商争相追逐的热点，这点相信不会有人提出疑问。一方面是汽车容量的连年飞升，另一方面是汽车电子装机率的不断攀升，对中国汽车电子前景的乐观估计有据可依。

最新数据显示，汽车电子占ADI公司13年全年营收的18%，也将是ADI公司接下来的主要战略市场之一。在"明天的汽车、未来的汽车更好"这一指导理念的背后，我们也可以看出ADI公司针对汽车电子市场的主要产品开发方向，即何为更好的汽车，必须要有好的控制、高度的安全性，以及舒适的车内体验，相应的，ADI把产品重点放在动力总成、安全和信息娱乐上。

ADI公司市场经理许智斌向记者介绍，作为汽车电子的重要发展方向，主动安全--即预见行驶中的不稳定和危险因素成为一种重要趋势，在此方面，ADI拥有支持雷达和视觉的高级驾驶员辅助系统ADAS的半导体技术，能够在第一时间帮助驾驶员快速地发现潜在的问题。同时，如果这种预测在一些状况下没办法发挥作用，如在急转弯的时候，这个时候需要车身稳定系统、ESC、ESP系统，特别是在湿滑的路面，在这方面，ADI有强大的传感器产品来支持这些应用。当前面这些应用都已经失效，车辆发生了事故，ADI有业内一流的卫星以及中央传感器，可及时触发气囊保证司机及乘客的安全，甚至在汽车碰撞翻滚的过程中ADI也有一系列的方案，可使得车内成员的存活几率更大，让行车更加安全。

针对随节能环保的需求日益迫切，新能源汽车、混动车、纯电动车以及新能源电池等技术的发展成为必然，ADI也推出了面向这一市场的动力总成的传感器和传感器接口以及领先的锂电池管理系统。

而为使行车体验更舒适、更智能，ADI公司也有完善的产品线支持，包括一些视频、音频的处理以及接口。

同时，许智斌强调，在中国的汽车电子市场上，ADI公司时刻关注其直接客户--零部件供应商的需求变化，同时也及时收集客户的客户即车厂的需求和意见，融合到下一代产品的开发中。而近年来，作为ADI汽车电子领域主要客户的一些跨国零部件供应商，几乎都在中国设立了研发中心，经过十年以上的市场磨砺，这些研发中心具备了相当的实力：首先可以参与全球的项目；第二可以主导亚太区的平台；第三点也是最重要的，是国内的研发项目已不仅是信息娱乐，很多涉及动力总成以及安全类的高技术含量的项目也是他们在主导。"这给我们非常大的信心，也给我们的生意带来非常正面的影响。"