中广卫星孙朝晖：建设统一的CMMB传输网络

     由广电总局具体指导，广电总局《广电企业融资上市研究》课题组、中广互联共同承办的“中国广电行业发展趋势年会暨投融资论坛”12月21至22日在北京广电国际酒店隆重开幕。腾讯网将作为本次年会的特约门户网站对其进行全方位报道。

以下是中广卫星移动广播有限公司总孙朝晖主题报告全文：

主题报告题目：CMMB全国一体化运营模式

主持人：前面王司长，包括杜总已经介绍了数字电视和各方面的情况，杜总把“三网”融合和国内外最新的资讯介绍给大家。接下来非常荣幸的有请到广电总局无线局的副局长孙朝晖女士。

孙朝晖：各位来宾、各位专家，上午好。今天按照会议内容，根据中国广电行业发展趋势暨投融资论坛的要求，向大家介绍一下移动广播电视的发展情况。

我的讲话有三个方面，一是目前的发展方向，二是发展状况，三是对消费者群体的分析以及行政监管的计划。

一、发展的方向

按照总局的要求，移动多媒体广播电视的发展方向有四个方面。第一，五时间里“天地一体、星网结合、统一标准、“全国漫游”的技术体系，建设全国统一的移动多媒体广播电视传输网络。第二，建立全国统一的运营支撑系统，实现对移动多媒体广播电视的运营管理，包括客户资源的管理。第三，向移动显示终端提供广播电视的收视服务。第四，建立全国统一、高效运转的市场运营主体，形成适应社会主义市场经济规律、符合广电现状的移动多媒体广播电视运营体系。

针对这样的目标，下一步我们要提供给用户的业务，一是网络广播电视频道播出的业务。这个业务既包括传统的广播电视频道，同时也包括其它的多媒体产品。这种产品分为定时推送产品、实时推送产品和交互类的产品。作为定时推送的产品，用户接收后，将空闲的时间，在数据盲区、信号接收不畅的时候，都能非常畅通的浏览和观看，同时会提供相当多的有文化创意的新媒体产品，提供移动电视产品的融合度。二是实时推送的产品。这是对于不同兴趣的、特定的人群，提供一种特殊的服务。这种推送实时推送的产品，利用广播产品的价格优势和内容的优势，来提升客户的感受，提高客户的满意度。三是交互类的产品。这是区别于传统的收视习惯，也区别于传统的实现方式，以一种全新的、媒体的接受方式来服务大众的人群，创新收视的模式。它更针对于个人消费的群体，来提供区别于传统手势习惯、传统方式的产品。这种交互类的产品，不管是什么支撑方式，都可以提供。我们可以推送各种的视、音、图的媒体产品，也可以进行各种实时的像交通路导等等，针对不同消费者群体的产品。

移动多媒体广播电视的业务定位是，从媒体的形式上是与传统行业做的数字业务有比较大的区别，它是定位在视、音、图等多种形式的交互性和多样性的传输媒体。从技术手段上，除了传输技术本身以外，在内容的表现形式上，会采用像JAVA一种技术或者几种技术组合的方式来实现内容的表现。最终我们希望达到的实现方式是将技术的创新与创意相结合，通过新的技术表现手段来实现内容的创新型表现。这样移动多媒体广播电视的定位就是立足于内容创意与技术创新的结合，利用这样两个结合，推出具有高性能价格比的移动多媒体广播电视产品。

二、发展状况

首先从终端的产品说来说，多媒体便携式产品的架构是这样的，从射频的接收到数字的处理到应用解码的处理实现应用的终端结构。层级结构是从解码芯片到应用级的芯片。一年多下来，移动多媒体广播电视产品的价格在不断的下降，尺寸在不断的缩小，所有不断的提高，功能更广泛。整个多媒体便携式终端的产品，呈现出非常好的发展趋势。

作为移动多媒体广播电视的应用级产品，第一个定义在个人的终端上，和刚才谈到的无论是现在家庭的电视机也好，还是IPTV的对象也好，就是家庭的终端。移动多媒体广播电视，定位在个人的终端上。第二个这个终端的便携性。一个是尺寸，现在全套功码的尺寸变得非常非常小，而且和便携相对应的就是功耗。普通的电池可以支持连续7个小时的收看，使得CMMB便携性成为没有门槛的技术。第三个是多功能。不仅仅是广播电视，而且是面向视频、音频、图像综合内容创意实现的平台。第四个是终端的表现方式，也更加的琳琅满目。终端的于是情况也取得了非常好的结果，2008年6月有6家芯片，当时的终端也就是10家以内。到了2008年8月，有30款终端面市。刚刚结束的终端集成采购，并不是所有的终端都报名了，我们接收到的来参与投标的终端款数以后达到了100个厂家300多款，实现了CMMB终端产业的成熟。

三、对消费群体