硬件比拼已无趣：智能机下个竞争点在哪

就在短短两个星期的时间里，几乎所有的厂商都把自家的智能终端新品亮了出来：三星"Note3"、"Note10.1"和智能腕表"GalaxyGear"，索尼"XperiaZ1"和两款镜头式照相机"QX100"、"QX10"，华为"荣耀3"和互联网电视播放器"MediaQM310"，小米3和小米电视，步步高"VIVOX3"，魅族"MX3"……

眼花缭乱了吧?其实远不止这些。如果再加上本周即将发布的苹果新一代iPhone，以及刚刚获得工信部入网许可证的国内首批四款4G手机：三星"GalaxyNoteIIN7108D(GT-N7108D)"、索尼"XperiaSPM35t(M35t)"、中兴"GrandMemoLTE(U9815)"、华为"D2(6079)"，年底的智能手机营销大战似乎已经近在眼前了。

这么多新品摆在你面前，有没有一款让你心动的?恐怕不少人只会摇摇头。这就是智能终端，尤其是智能手机发展到现在的一个尴尬境地——消费者已经被这个市场培养得越来越专业了，但厂商们的创新脚步却显得跟不上趟了。

除了那些甩不掉的硬件参数比拼、毫无新意的营销大战之外，智能终端产品的下一个竞争点究竟在哪?谁能从同质化竞争中抽身，成为市场新贵?

甩不掉的硬件比拼

你有没有发现一个有趣的现象，在最近两周里发布的智能手机新品，它们基本都是各自品类里的"第三代产品"：三星Note3、华为荣耀3、小米3、VIVOX3、魅族MX3。这也许只是一个巧合，但看看这些新品的型号，大约就可以看出这些厂商几乎雷同的市场节奏了。

事实上，雷同的不仅仅是市场节奏，还有为更严重的硬件参数比拼。

大约是从第二代、第三代千元智能机火热销售的时候开始，大多数手机厂商就陷入了"军备战"。在两年多的时间里，国内外手机厂商推出的智能手机新品，无不在强调各自的硬件配置，比如更多的CPU核数、更大的屏幕尺寸、更高的摄像头像素、更薄的机身厚度。

这场争抢"最快"、"最大"、"最薄"甚至是"拍照神器"名头的军备竞赛，让手机厂商们疲惫不堪，却很难因此获利。更为严峻的是，这场战争打了两年多，厂商们仍然难以从中抽身，去寻找真正意义上的产品创新。

最新发布的这批智能手机新品，就是手机厂商们创新乏力的例证——各个新品的卖点仍然离不开老套的这些词：多核、三防、超长待机、超大屏幕，超薄机身。就连如日中天的三星也不能免俗。最新发布的GalaxyNote3相比此前产品的升级之处，只在于屏幕尺寸加大、机身重量减少、电池容量增加，唯一的卖点就是加入了"笔触"的菜单，除此之外并无惊喜。

"硬件配置的确重要，但它并不等同于手机的品质，手机厂商应该摒弃这种简单的硬件比拼。"酷派副总裁苏峰在此前的采访中曾多次强调。但遗憾的是，无论是既有销量又不愁利润的三星、正在试图提升品牌影响力的国产四强"中华酷联"、自成一派的受年轻女性追捧的VIVO，还是定位于发烧用户的小米和魅族，大大小小的厂商们似乎都打不出一张王牌了。

无新意的营销大战

客观上来说，虽然产品创新乏力，但主流手机厂商的一些技术和工艺水平还是值得称赞的。以这批新产品中的华为荣耀3为例，据华为消费者BGCEO余承东介绍，这款手机的整机防水点多达16处，不仅可以直接用清水清洁，即使掉进了1米深水中浸泡半小时，捞出来之后仍然可以正常使用。

这一技术并不是所有手机厂商都可以做到的，不过，这种"防水"、"可湿手操作"的卖点似乎并不能引起消费者的兴趣，很快就被淹没在营销大战的潮水中。

"它的营销着力点还不够精准。"一位不愿具名的长期跟踪手机行业的分析人士说，华为手机的防水技术，并不是同行业里"绝无仅有"的创新技术，即使有过人之处，这种功能也无法像当年的诺基亚"砸核桃"手机一样被人们津津乐道——因为人们可能会经常摔落手机，但很少会把手机掉进水里甚至是长时间浸泡。

更重要的是，现在的消费者已经不同于以往了，他们已经被这个市场培养得越来越专业了，他们更需要的是"看着漂亮的、使用流畅的、操控舒服的"智能手机，而不只是营销宣传里的多核、大屏、超薄或者三防标签。

像华为一样找不准营销"着力点"的手机厂商并不在少数。就连以"饥饿营销"红极一时的小米，在这一轮的手机营销大战中也没了新意。

在小米3的发布会上，小米CEO雷军声称要让这款新产品告别备受诟病的"期货"模式——在召开发布会的下一周就开始出售"工程机"。主流手机厂商的高管们听到雷军的这句话，一定会哭笑不得，因为除了小米之外，几乎没有哪家厂商会堂而皇之地出售工程机，而且还以此号称"同步发售"。显然，除了期货模式和"说法不同的口号"之外，小米还找不到新的玩法。