7月等离子是美国电视市场焦点 价格上涨但市场份额萎缩

据IHS iSuppli公司的美国电视价格与规格追踪报告，7月等离子电视的平均价格上涨，尽管其占美国总体电视市场的份额下降至最低水平。

由于厂商专注于更大的尺寸与更高的价值，7月等离子电视平均价格升至1621美元。虽然仍低于5月时的1649美元和4月时的1638美元，但比6月时的1598美元上涨了1.4%，也高于今年1至3月的等离子价格水平，如图所示。

尽管价格上涨，但等离子占美国总体电视市场的份额却在7月降至13.3%，低于6月时的14.9%。整体等离子电视市场处于衰退局面，但由于价格下跌，美国等离子市场去年下半年曾短暂反弹。然而，因今年价格持续保持在高位，等离子电视的市场份额下降，结果液晶电视进一步增强了在美国电视市场的优势地位。

等离子电视无疑逐年下滑。例如，去年7月，等离子电视在美国零售市场占有15.0%的份额。去年第三和第四季度末，等离子设法扩大了市场份额，但这是因为生产商与零售商在销售旺季大幅降价。因此，去年12月等离子电视的平均价格降到了1494美元，这是纪录中的最低水平。预计2012年将保持同样的趋势，IHS iSuppli公司预计，今年9月左右，型号种类将会略有增加，价格将会下跌。

7月液晶电视价格遇挫，连续第三个月下跌。美国液晶电视平均价格降至1071美元，低于6月时的1099和5月时的1131美元。7月液晶电视价格为今年迄今以来最低水平，甚至低于1月时的1090美元。

7月液晶电视价格下滑，涉及所有规格，包括3D型号、可互动的智能电视、全高清电视以及采用LED技术的薄型电视。价格降幅相对较小，表明没有巨大折扣，而是商店彼此竞争，导致价格出现自然下降。随着伦敦奥运会在本月稍晚的时候进入高潮，品牌之间及零售商之间竞争加剧，届时价格下降幅度会更大。

在液晶电视领域，32英寸电视市场份额下降至只有13.1%，大幅低于去年同期时的17.0%。32英寸的平均零售价现已降至387美元，而第一季度时为495美元。厂商为了提高利润率而偏重更大的尺寸。但是，即便市场缩小，32英寸仍略微领先于46和55英寸，但各种趋势显示这种情况将在第三季度结束前有所改变。

三星电子仍然是32英寸领域中的主要品牌，其15%的型号都提供这种尺寸。这点与LG、Panasonic、索尼及夏普不同，这些厂商在过去一年里都大幅削减了32英寸产品。三星和LG也继续淡出等离子领域，这两家公司75-78%的新型号目前确定为液晶电视。继续扩大等离子产品线的厂商只有Panasonic，该公司58%的型号采用等离子技术。

各个电视细分市场中的其它主要厂商，包括3D领域中的LG和夏普；智能电视领域中的LG与Vizio，对互动功能进行动态组合、与机顶盒轻松整合、重视流媒体播放能力以及访问over-the-top有线内容。

总体来看，7月美国市场的电视平均零售价格从6月的1194降到1171美元，但高于去年同期的1149美元。

作者: Edward Border IHS iSuppli公司