女性偏爱智能化家电，解放她们？

性思维占主导地位的行业来说，《家电消费白皮书》显示家电消费"得女性者得天下"。数据显示，88.7%的用户表示，购买家电的想法是由女性先提出，97.3%的女性会参与到家电的购买决策中。

所以家电品牌更应像人一样具有个性形象。我们常常把某品牌比成一类人，虚拟其性别、年龄、家庭、职业、喜好等等。对于国内家电品牌来说，偏女性化的品牌形象更容易被消费者接受。

首先，从传统审美角度看，中国人更喜欢阴柔之美。我们常常把祖国比作"母亲"，把黄河叫做"母亲河"；"超女"、"快女"影响力远高于"超男"、"快男"；等等。一般来说，男性和女性都喜欢欣赏"美女"，但未必都喜欢"美男"，尤其是男性对"美男"尤不感冒。因此，偏女性化的品牌形象容易被更多的消费者接受。

其次，从产品开发的角度看，偏女性化的品牌形象更利于产品延伸。同时做国内和海外的家电企业都知道，国内市场产品不但要功能多样，外观也一定要精美、高档，甚至有些花哨，很多消费者是通过外观挑选家电产品的；而海外市场的产品一般只要求基本功能，而外观则几乎都是单调的灰黑色。产品作为品牌的重要组成部分，且考虑到国产家电企业主要市场仍在国内，因此偏女性化的品牌形象将具有更多优势。

最后，从未来发展的角度看，偏女性化的品牌形象更容易实现国际化。聘请形象代言人是家电企业迅速提升品牌知名度的常用手段，一方面，企业会选择与企业品牌形象相近的明星代言；另一方面，很多消费者也是通过明星认识企业品牌，并对品牌形象产生认知，甚至把对明星的认知等同于其代言的企业品牌形象。而就目前来说，中国女明星在国际上的知名度和影响力远高于男明星，男明星主要集中在"打星"，而女性明星则更加多样化，也更符合外国人对中国的认识。

如何应对日趋复杂的消费者构成，给他们一个让大众接受的品牌形象可能是不错的选择！

3、智能家居普及的最大阻碍

几十年前，人们就开始构想奇妙的智能家居环境，而随着物联网技术的成熟，它们真的来到我们身边，但普及起来依然困难重重。

现在，一款插头、一个灯泡都可以使用手机控制，这显然是令人兴奋的；但同时，一个问题却日益严重，极大地阻碍了智能家居的市场化发展，这便是标准。

为什么标准很重要？

显然，智能家居体验并非只是使用手机远程控制这么简单，我们需要它们具有互联性，通过互相连接、通信，在一定规则下实现协同操作。但不幸的是，厂商们都想搭建自有平台来占领市场，所以市场中的标准五花八门，这就造成了一种情况：设备之间不兼容，无法实现自动化体验。举个非常简单的例子，你需要通过不同的应用程序来操作各种智能家居设备，如果想要制定一个规则，如晚上10点自动关闭客厅灯、并打开恒温器调节室温，很多智能灯泡和恒温器实际上是无法实现的。

现在，我们可以在市场中找到苹果HomeKit、谷歌Nest、三星SmartThings这些较具规模的标准，还有贝尔金WeMo、飞利浦Hue、亚马逊Echo等厂商标准，底层连接方面则包括Z-Wave、ZigBee等不同无线连接标准，实在是过于混乱。而对于苹果这样本身并不生产智能家居产品的公司，HomeKit标准需要第三方厂商支持，而很多厂商仍持观望态度，毕竟，自我标准更容易获得利润。

标准兼容需要漫长的过程

过于凌乱的标准，让用户们产生芥蒂，甚至影响了整个智能家居市场的发展。所以，厂商们也不得不面对这个问题，给出一些解决方案。

从底层连接性来说，WIFI联盟主推的802.11ah标准，旨在让智能家居设备可以获得更低功耗的无线连接，显然要比蓝牙LE具有更广泛、更出众的性能。其次，厂商方面在不放弃自我标准的同时，开始添加其他平台的兼容性，如飞利浦Hue，除了支持ZigBee，也逐渐开始支持苹果HomeKit。谷歌Nest，也开始开放API，这让更多设备可以与Nest产品协同合作。三星负责人曾在三星欧洲论坛中表示，通用标准将是智能家居市场的未来。

显然，不论是平台商还是厂商，都深知标准和兼容性对于整个市场的意义。不过，大家实际上心里面都希望自家标准能够成为唯一标准，这也是不争的事实。所以，智能家居市场在很长一段时间内，可能都是一个乱摊子。作为消费者，只能更聪明地去选择设备，来改善使用体验。

三、智能化是跟风还是颠覆

智能家电正如雨后春笋般出现在公众的视线中，虽然智能家电在市民的生活普及率不高，但这丝毫不影响家电企业加紧推进产品智能化进程的速度。

据GFK(全球五大市场研究公司之一)联合天猫电器城发布的《2015数码家电消费趋势报告》显示：2013年起