蓝牙在3G时代下面临的挑战

同样的，2008年耐克在北京等地举行了"科比门徒"的活动，期间运用蓝牙技术为参赛运动员和球迷发送了NBA球星科比的训练视频、活动日程等，所有内容被制作成一个菜单，球迷可以自行选择下载，同时耐克也可以收集销售数据，在客户进入自己蓝牙覆盖区域的时候送上问候，使得耐克品牌更加深入人心。可以说在这当中，蓝牙广告的即时性、精确性和互动性起到了举足轻重的作用。

　　导火索三：基于位置的信息需求

　　号称南半球最大的购物商城 GatewayTheatreofShopping在南非的夸祖鲁纳塔尔省拥有超过十五万平方米的大卖场和大型娱乐项目，在这个巨大的商城中，有一个明显的标志随处可见，那就是在垃圾桶上都可以看到的"请打开手机蓝牙"的提示语，只要游客一启动蓝牙功能，便马上会收到卖场的折扣信息、促销活动、手机优惠券等等，所以Gateway每月能够吸引超过一百三十万购物者和游客到访。

　　随着3G的商用和普及，未来电脑可以做的事情手机也可以做到，但手机之于电脑最大的区别就是其移动性和便携性，因此基于位置的信息需求是未来市场的一大金矿。比如下班刚走出办公室大楼，手机便提醒附近哪家餐厅正在打折，或者某某快餐店又推出了新品，并且附上了虚-全球品牌网-拟优惠券；和家人一起去自驾游，正发愁人生地不熟不知道去哪里找酒店，这时手机上显示前方150米处右拐，有一家连锁经济型酒店；到了一处景点，苦于没有导游介绍而百看不得其解，突然手机来了信息，全面地介绍了该景点的历史背景和存在意义。蓝牙技术的价值正是基于位置的精准传播，对于所有靠近覆盖区域的潜在消费者，一定要做到"宁可错杀一百，不可放过一个"。

蓝牙营销所面临的挑战

　　据统计，中国现有近3亿的手机用户具备蓝牙功能，而且这个数字和比例时刻都在飞速上升，可以说相比红外连接的短距离和不稳定，以及Wi-Fi的高成本和政策管制，蓝牙的应用普及有着极大的基础优势，所以其市场前景自然相当广阔。但是，我们也不可忽视目前摆在面前的一些障碍。

　　挑战一：使用蓝牙未形成习惯

　　实际上，配备蓝牙功能的手机越来越多，但是把使用蓝牙当作习惯的用户仍然少之又少，除了一部分人使用蓝牙耳机等配件之外，几乎没有人会整天开启蓝牙功能，因为这会耗费不必要的电池容量。所以，通过蓝牙传播信息，首先一个重要前提是顾客的手机是开启蓝牙功能，并且能够同意接受外来的信息。这就要求企业必须用其他方法去提醒顾客，比如海报、标语、标志等等，设计是否有创意、展示是否醒目、提醒是否足够人性化都将决定最终的效果，显然，这对企业的整合传播能力提出了更高的要求。

　　挑战二：蓝牙传输的缺陷

　　蓝牙信息传输最大的缺陷就是信号必须是无遮挡的，但是蓝牙广告设备通常又必须和电脑连在一起工作，而办公设备、建筑墙体等很容易造成蓝牙的传输失败，实际上，其覆盖距离很难达到目前市场上所说的200米以上，这会极大地降低目标顾客的命中率，从而影响营销的收效。另外，如果信息传播者发送程序格式的文件如小游戏、小软件等，会因为各种手机的机型不同而导致不兼容，直接导致不愉快的用户体验。所以，如何根据建筑地形、顾客行为习惯来设置蓝牙设备，将是决定效果的关键环节。

　　挑战三：蓝牙设备发展滞后

　　真正智能的蓝牙设备不仅可以不断向周围的蓝牙手机发送信息，而且发送成功或失败之后的应对策略、是否可以打包发送、以及设定发送规则等等都是非常重要的功能。而目前国内的蓝牙广告设备供应商实力仍然薄弱，技术发展落后、产品更新缓慢、对客户提出的个性化要求无法满足、对售出的产品无法提供升级换代的服务，等等这些都明显阻碍了这个行业的发展。

　　挑战四：蓝牙的安全漏洞

　　无容置疑，蓝牙功能给我们的文件传输和信息交流提供了极大的便利，但同时这种便利可能会被别有用心的人所利用，怀有敌意的入侵者可以通过蓝牙漏洞，轻松地获取手机中的所有数据和信息，甚至是发送恶意手机病毒、完全控制整个手机的操作。蓝牙作为开放性、短距离的通信技术，无疑给病毒的传播创造了最舒服的温床。这需要手机厂商的不断升级和改进，才能为蓝牙的发展铺就更加绿色安全的道路。

　　电信运营商与蓝牙营销

对比蓝牙技术，电信运营商有着极大的空间和地域优势，可以说在短时间内蓝牙的发展对运营商根本构不成威胁，但是随着"智慧地球"概念的诞生，"物联网"这座万亿级的金矿正待开发，蓝牙技术在其中也发挥着重要的作用。比如通过互联网和蓝牙控制器，我们可以在下班回家的路上先打开房间的空调；我们的冰箱会通过蓝牙设备，自动向我们提醒应该打酱油了；以后出