夏新手机：一场游戏一场梦

求视角确定营销模式

　　随着手机新技术的不断应用和用户需求日益个性化，传统的"产品导向"式品牌推广逐步向"用户导向"式品牌推广转变。这种新的品牌推广方式为手机的推广和企业品牌推广开启了新的途径。用户导向强调"消费者的常见需求与潜在需求"，关注用户"愿意支付的成本"、"购买的方便性"以及"沟通"。品牌推广必须注重用户潜在需求，从"用户请注意"向"请用户注意"转变。从用户的角度来看，选择的多样性，将使得用户需求的个性化更加张扬。由"产品导向"式品牌推广向"用户导向"式的品牌推广要求手机企业更加重视品牌竞争力的提升，以强有力的品牌竞争力势能转化成品牌市场动能，引导和管理顾客需求。手机企业可以从四个方面着手提升品牌竞争力。 　　　

　　关键点启示三：创新是永葆手机品牌竞争力的法宝　

　　在"用户发令"的手机市场，仅仅满足于用户的需求已经难以维持品牌竞争力，只有不断地进行创新，产品设计、品牌推广始终走在用户前面才能不断吸引用户的注意，提高用户的品牌忠诚度。苹果的iphone手机就是通过产品创新提升品牌竞争力的很好例证，iPhone是计算与随身娱乐的苹果式体现，再次展现了苹果卓越的创新能力，发挥了手机最佳3C融合平台的特点，并为苹果打开了数以十亿用户计的巨大利基市场。iPhone所引导的手机厂商与电信运营商合作分成的商业模式对手机产业带来很大的冲击，引起整个消费电子产业、IT产业、通讯产业的高度关注。iPhone的推出标志着苹果从原来的个人计算机市场向新领域的战略转变，使苹果成为诺基亚、索爱、三星等手机巨头不敢小觑的锋芒正盛的竞争对手。