NFC应用究竟向何处发展

今天主要想跟大家交流两方面内容：第一：介绍恩智浦新出的FXP芯片；第二：和大家一起讨论一下到底哪些应用将会成为NFC的杀手级应用。

恩智浦一直致力于FXP产品的开发，从双线型到单线型在行业内一直都保持着很明显的领先优势，现在我们推出了FN544，最大特点是封装非常小，只有4.5×4.5×0.8毫米，是业内最小的封装；第二个特点是集成了很多对手机厂商来讲很灵活的设计方案，有一个非常良好的功耗管理，在手机没有电池的情况下同样可以工作。从功耗上来讲，有很多非常灵活的功耗管理模式。在接口上，我们有SPI，能满足不同手机平台的需求。在射频接口上，已经兼容了MATER技术。支持双安全芯片，除了支持安全芯片标准接口以外，同时也支持SWE最新的规范。在专利技术方面，NFC芯片不用担心存在专利问题，并不是所有半导体厂商都把这块内容弄清楚了。NFC芯片能够支持双安全芯片，可以使手机的设计变得非常灵活，这些架构可以支持多种商业模式，NFC可以支持多种体系架构，可以把芯片集成在主板上，也可以集成在SIM卡里。

上面介绍了FN544芯片，接下来跟大家交流一下NFC应用到底往哪个方向发展？所有同仁都在讨论移动支付，移动支付确实是非常杀手级的应用，但是在现在市场环境下，移动支付相对太过复杂，各方利益没办法摆平，这个领域里的很多公司很惨，到今天为止，越来越多的人都在关注NFC技术，并且在一些系统架构上持续投入，大家都基本承认移动支付是杀手级应用，是不是可以在这方面寻找一些新的机会。我们曾经做过一次NFC将来可能应用的调研，在调研结果里，我们列出无数种将来NFC应用的可能，其中判断NFC应用是不是有前途的时候，我们首先要看它是不是有潜力成为杀手级的应用，它的潜在市场容量有多大，可以做的市场容量有多大，是不是需要很多投资；在执行时间上、在可能收益上、在产业链的简单与否上，以及在风险控制上几个层面我们做了综合性评估，评估最后结果是NFC杀手级应用不是支付，而是SNS（社交网络）。

为什么这么说？大家可以看到，小额支付是NFC都在谈论的一个话题，小额支付主要在零售业，在零售业中，要想做移动支付，其实有很多问题需要解决，包括现在的受理环境，POS机的改造等等，我们觉得NFC在非支付应用领域可能会让产业链变得更加简单，也更加容易切入。这些应用领域中，第一就是社交网络，第二是家电，第三是新电子，接下来是零售，还有广告、游戏等等。社交网络将是NFC非常关键的应用，雅虎一个高层曾经说过，手机是目前大家随身带的，也是能够和你现在所处的位置相一致的，如果能够和NFC结合起来，NFC可以成为一个网络世界和人们现实生活中的桥梁，让你的生活有一个全新的体验。

SNS在当前市场上也非常火爆，从各个国家的网站流量排名包括荷兰、英国、俄罗斯、印度、巴西等等来看，前五名必有1-2两名SNS网站，每一年用户的数量在持续大幅度增加，现在我们可以看到有数亿SNS用户在全球范围内，在SNS网站上停留时间超过30亿分钟，研究机构认为2011年会达到84%，种种迹象表明SNS是大家非常希望得到满足的一个需求，大家希望交流，渴望交流。

从市场上来看，SNS的广告，移动手机的广告，以及在线网络的广告，市场容量都在急剧上升，广告是目前SNS收入核心。把NFC应用到SNS上到底能做什么，如果我们的NFC集成在手机上，可以随时随地告诉我的朋友我在哪里、我在干什么、我准备去干什么、我喜欢什么以及我向我的朋友推荐什么等等。另外我们可以组织一些小型活动，比如说约着周末去踢球、约明天去聚餐等等。而所有动作只需要用NFC手机就全部完成，不需要烦琐动作，NFC最大特点是简单，碰0.1秒就可以，而且在这个领域我们不需要安全，不需要很复杂的体系，不需要复杂的产业链。比如周末很无聊，我在一个公园里逛，门口如果有NFC设备，我碰了一下，告诉大家我来这找女朋友，甚至可以提前设置，比如我是男的，我要找20-30岁之间女的，半个小时之前可能有一个女孩子进来了，她也碰了一下这个设备，这个消息就可以传递给我，双方觉得如果不错可以一起吃吃饭、聊聊天。我还可以告诉我的朋友晚上去哪儿，我碰一下NFC设备，告诉我朋友今天晚上去哪个俱乐部，晚上在俱乐部可能会碰到另外一个朋友，用手机碰一下，可以跟我想认识的朋友交换一下，或者交换一下开心网上的帐号，或者把数据放服务器上，服务器可能会告诉我的朋友已经在等我。

诸如此类，种种类似的应用解决了大家日常生活中非常简单的一些应用，之前人们都利用人工、电话技术，现在用全新的技术，使大家在熟悉的应用中有新鲜的体验，这是非常好的事情，比如我刚刚路过一家商店，觉得里面放的歌挺好，是我一直想找的，但是一直没找着，大家是不是也有这样的经历，我可能碰一下，这首歌就可以发我手机上，现在3G网络已经成熟了，我可以立马下载应用。

即使如此，所有人都觉得NFC是非常令人兴奋的技术，为什么到目前为止NFC的发展还这么缓慢，从我个人角度看，我认为有以下几点原因：第一NFC市场不能启动，很多应用无法启动，因为没有NFC手机，NFC手机厂商说我做了手机谁买单，没有人买单，没办法，所有应用又没有办法基于现在的手机进行推广，在NFC市场里的玩家各家的立足点又有分歧，各家按照自己设计的商业模式可能又无法相互达到融合。从技术角度上讲，当前手机平台的复杂性，也让手机的集成在技术上面临一些障碍。种种原因最后都没办法回答一个问题，就是NFC为什么这么慢，到底是先有谁，我们希望和产业链里的各方一起合作，推广包括移动支付等的其他应用，不仅是SNS，也包括游戏领域、医疗领域、玩具领域甚至博彩领域有更多的应用机会，在百花齐放的情况下NFC会走的更快。谢谢大家！