手机上的二维码

业链中的"营销服务商"。他认为，在手机二维码的产业链中，运营商应该占主导地位。据介绍，在欧美国家普遍存在一个国家有多个、甚至十几个运营商，根本达不成统一协议，这样每个运营商在市场份额上所占的比重就很小，形不成大的产业链。而在日本、韩国和中国，运营商数量不多，能很快达成协议，有助于二维码的推广。

　　日本的手机条码业务就是由移动运营商 DoCoMo一家主导推广。手机条码业务本身是开放的，消费者也可以无偿生成二维码，所以推广起来非常快。日本通用的是QR码，可以直接读取信息，并不需要上网。QR码本身能够储存大量信息，消费者不但能够自己将文本、图片、音频、视频进行编辑，还可以通过在编码内编辑URL进行快速上网。这为移动运营商在非语音业务的发展上带来巨大利益。同时，因读取QR码对手机终端有一定的要求，尤其是镜头的微距功能，所以终端厂家也因为新业务的推广，而为自己的产品找到了新的亮点。据悉，目前在日本出售的手机，基本上都可以读取二维码。而国内仅有中兴、联想、多普达、诺基亚、NEC五家厂商配合中国移动分别推出了一款QR码手机。

　　"由于日本的手机二维码是开放性业务，SP在整个产业链中无法找到合适的赢利位置，SP的缺位也使得整个手机二维码的市场价值没有被真正挖掘，所以本身没有形成大的产业链。"沈维称。银河传媒目前在做的就是搭建营销服务平台，由他们寻找商家来拓展应用，目前银河传媒在北京已经有10个左右的代理商。而与中移动合作的这种二维码服务也有别于日本运营商，将会收取商户的广告费用，但不会像彩铃和图片下载等对消费者收费。

　　沈维认为这个市场的培育期在一年半至两年之间，取决于"有多少消费者在用手机二维码，有多少商家在使用二维码的服务，"这又是一个"先有鸡还是先有蛋"的问题，二者相辅相成。

　　银河传媒目前所推广的二维码都是印刷在纸质媒介上，需要手机主动读取识别。二维码的另一个应用是被动读取识别，即将信息存储在手机中，由二维码读取设备来识别。在韩国，排名第二的运营商KTF将手机二维码电子票务应用当作杀手锏在推广。中国移动日前也在推此种服务，据悉，在2008年的北京奥运会上，将可能使用手机条码门票，它在手机条码电影票方面的尝试也将推至全国。新大陆与中国移动、中国银联近日推出的"电子回执"产品、深圳"全球通演出季"二维条码电子票、长沙麦当劳二维条码折扣券和上海二维条码电子电影票等，都是基于手机二维条码业务的应用。这项业务同样也给二维码识别终端厂商提供了商机，产业链日趋明显。

　　2004年全球手机商务的市场总额已经达到2000亿美元。英国Juniper Research手机订票的调查结果显示，2007年该服务将占据移动商务市场的大部分，2009年市场规模将扩大到390亿美元，2009年移动商务市场总体营业额将达到880亿美元。因此，业内人士普遍认为手机订票具有成为大规模市场的潜力。