智能手机的三个谎言

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当然，根据消费心理来讲，大家对于新鲜事物的好奇心往往会有一个心理承受红线，当低于红线时，大多数消费者才敢于尝鲜。而低价手机正式满足了这样一个预期红线，只不过在2016年的今天，智能手机市场存量大于增量，用户对于智能手机的好奇心早已被低价手机无限削弱，更青睐苹果三星这样有品牌溢价，体验更好的智能手机。

有数据佐证，市场咨询公司GfK曾在去年公布了一份有关中国智能手机市场的统计数据，2015年上半年中国手机市场规模为1.88亿部，同比下降14.3%；其中智能手机市场规模为1.71亿部，同比下降11.9%。中国智能手机均价保持在1800元以上，而2014年同期，智能手机均价为1400元左右。

同样，论及国产品牌，中国信息通信研究院今年的调查数据显示，2016年第一季度，售价在1500元段位的智能手机出货量激增，而千元机则是出现了明显的回落。

如果说2015年之前，手机行业的增长是受智能手机普及的红利驱动，那么2015年之后，手机行业的增长动力则是来自消费升级的需求驱动。智能手机平均单价的提升正是用户消费升级需求所导致，而作为供给侧——手机厂商，在今年发布的新机也同样在冲击价格天花板，例如小米不再坚守1999元的价格红线，小米5尊享版售价达到了2699元，魅族Pro6高配版为2799元。

而作为典型参考例子的华为，由于转向中高端市场相对成功，P系列和Mate系列现在俨然突破了3000元的天花板，在去年各大国产品牌增长纷纷放缓的时刻，华为智能手机业务出现逆势增长，是国产品牌中唯一一个全年出货量超过亿台的企业。

综合以上，笔者认为，智能手机增长放缓是因为供给侧无法满足消费侧需求升级所致，相比增量市场而言，存量市场更有价值。

三、内容创业和内容消费的最好载体

边缘化谎言之三：智能手机产品形态落后。

智能手机是内容的最好载体，这是因为整个移动互联网都是基于智能手机而实现的，所以移动互联网的内容将会是智能手机最好的价值壁垒。

近些年，移动互联网从最初商业模式向着内容化探索，这就是回归本质的表现。无论是团购O2O、分享经济，最终还是依靠其中的内容来体现其价值。

对于社交，像微信、微博等社交应用，其不仅内容的消费大都在手机当中进行，甚至绝大部分的内容生产都在手机端完成。例如发微博、拍照片发社交圈、发语音文件等等，这些都是手机的强项。而且，最近如火如荼的在线直播行业，例如完全基于移动端的映客、快手直播，大家也都是在移动端完成消费；还有数字化的图书杂志、新媒体等等在智能硬件上根本无法展现。

说白了，无论是智能硬件还是手机，产品最终提供的内容价值优先级永远都在产品形态之上，就像是智能手表一样，日常生活中90%的时间它是处于忽略状态的，因为除了能够提供时间信息之外，它并没有其余的内容可以消费，无论是游戏内容、还是社交等内容。

未来，以智能手机作为载体的内容服务仍旧是不断喷涌，例如各种垂直化的电商业务以及即将爆发的IP潮等等。类似Papi酱这样的网红们，更是智能手机时代的特殊产物。

所以随时随地都能够消费内容也让智能手机始终处于用户使用场景的中心，智能硬件则是作为边缘化的产品悄无声息的为用户服务。假使有一天，有了其他产品能够解决内容承载问题，或许才是手机被取代之日。

*文章为作者独立观点，