从骁龙改名看高通野心,老司机居然要玩转这么多领域
今年CES,高通骁龙835呈现了它的第一次全球首秀。3月22日,它来到中国进行了亚洲首秀。
按照以往骁龙系列产品的命名,自2012年3月6日骁龙品牌诞生以来,一直称之为处理器。事实上,过去数十年以来,半导体行业一直用"处理器"来称呼,这个为终端带来驱动力的组件。
但是,从骁龙835开始,也恰恰是骁龙品牌诞生五周年之时,你要习惯于把它喊作移动平台了。
对于高通把骁龙处理器叫做移动平台这件事,不少人表示很震惊。但其实完全没有什么值得惊讶,因为在此之前骁龙就已经是一个移动平台。
高通产品营销副总裁Don McGuire这样解释命名的转变:骁龙绝不仅仅是一个组件,一块硅片,更不是被许多人所曲解的只是"CPU",它涵盖了除芯片之外高通所提供的更多技术和服务,而"处理器"一词远远不能够涵盖以上所有内容。
也就是说,现在的手机处理芯片本来就会集成很多元件,更像是一个系统,而不单单是"处理器",只是以往我们习惯叫作处理器。
所以,骁龙虽然是叫作移动平台,本质上没有改变,唯一的改变是,对于高通自己来说,从处理器转为移动平台,真实的显露了这家公司下一个5年甚至10年的战略部署:高通借着骁龙的改名,对过去的自己说了声再见,同时也对未来说了声你好。
移动芯片市场的王者地位依然不可撼动
一直以来,高通的收入主要来自手机芯片和众多无线通讯专利的授权费,也正是授权费这个最大的营收来源,支撑着高通移动时代的王者地位。
在过去五年,高通所有的旗舰芯片都选用了当时最先进的半导体制程工艺,例如骁龙801采用了28纳米制程工艺,骁龙810采用了20纳米,去年最热门的旗舰平台骁龙820/821采用了14纳米FinFET制程工艺。
作为现今最强的移动终端解决方案,骁龙835不仅率先突破了10纳米制程工艺的瓶颈,10纳米是一个什么概念?甚至连一根头发直径的1/1000都还不到。虽然它的体积小巧,但性能十分强劲,共集成了超过30亿个晶体管。
三个关键词概括:功耗小、速度快、效率高。
除此之外,骁龙835移动平台更是千兆LTE、沉浸式体验加持,同时对拍摄、连接、续航、安全等层面的体验进行了升级。
骁龙835移动平台的推出,目测2017年上半年会横扫全球各大手机品牌厂新品订单。
可以说,几乎高通的每一代芯片处理器出世,都会成为当下手机市场流行旗舰的标配,如果哪家手机厂商想要在移动市场混日子,就一定绕不开高通。
但是如果要问骁龙835移动平台最大的改变是什么?
当然是它不再只是智能手机所独享,还将适用于汽车、物联网和移动PC等垂直领域,同时推动对 VR/AR 应用的支持,除了针对自家的 VR 一体机方案,也对 Google 的 Daydream 进行了优化。
丰富的场景,才是骁龙835最大的改变,这也是高通布局未来不得不做的改变。
改变的前提是...手机市场要果断拿下
PC时代,英特尔和微软的结合铸就了一个联盟,移动时代这个联盟就是谷歌和高通,历史总是如此的相似。
和英特尔一样,高通即便作为终端王者,也更加的明确定位,开始求变之路。但前提是,手机市场要坚决拿下,中国作为全球最大的市场,自然不能放过。
高通的做法是,首先用数据打消智能手机市场达到顶峰、庞大规模和机遇不复存在的说法,高通高级副总裁兼QCT中国区总裁武商杰就引用数据表示:
2016年到2020年间,全球智能手机的出货量将会达到约83亿部,而2010年全球智能手机的出货量只是区区3亿部,2016年这个数字飙升到了近15亿。同样的,2010年时,全球前10大智能手机生产厂商中,只有一家公司是中国厂商。到了2016年,全球前10大3G/4G手机厂商中,有7家公司来自于中国。
"在这样一个发展过程中,过去的一些智能手机市场领导者,已被那些新生的、生产出创新产品的厂商所取代",武商杰说道。
简而言之,手机市场潜力依然巨大,中国市场更是如此。高通作为终端王者,要带领中国手机厂商走向世界了。
事实上,如果从整个行业来看,业界有许多的利益相关方正在参与进来,而整个行业也在不断整合,同时越来越多的力量都聚集到了像华为、vivo、OPPO、小米这样的OEM厂商手中。
而高通希望的是,帮助这些OEM厂商走向全球,包括了解国际运营商、进入特定市场的要求(比如产品、技术的具体规格),甚至如何进行相关技术整合、产品测试并找到解决方案。
"高通不仅让他们在中国市场取得成功,也希望能够实现真正意义上的走向全球",武商杰接着说。
可以看出,当中国手机厂商在全球范围出货量愈加增多,占据更多的话语权,高通也不得不放下以往的骄傲,开始扮演贴心妈妈的角色来笼络它们。
要知道,2016年高通第四财季净利润同比增长51%,营收同比增长13%,主要就受益于与中国智能手机厂商新签的专利授权协议,和在中国手机芯片业务销售量的增长,而高通在中国大陆的业绩甚至一度占到其总收入的50%。
高通的意图很明显,就是要向中国手机厂商传达得是:你们的未来就是我的未来,而我的平台可以更好的实现你的未来。
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