联发科首次透露对手机芯片市场前景的真实看法
面对2016年全球大环境的低迷气氛,加上国内、外品牌手机大厂新品计划的或有延宕迹象,全球智慧型手机市场需求成长趋缓的压力,已明显覆盖在上、下游产业链等协力厂的身上。联发科却在市场、客户看似保守的这一刻,另类订出手机晶片出货量及市占率一定要明显走高的超强目标,不仅让人意外,也让人想问问联发科要如何做到。
为进一步了解联发科对2016年全球手机芯片市场展望,本报特地专访联发科共同营运长朱尚祖,以下为专访内容。
问:面对全球智慧型手机市场需求成长趋缓的压力,联发科如何抗压增长?
答:确实我们感受到2016年客户端,普遍出现难找新应用、新设计的压力,在全球手机市场似乎已进入成熟型产品阶段下,过去客户不断寻找新刺激,及市场过度竞争的情形,让手机产品世代交替的过程太快,也让过去累积许久的旧技术一下就用光,但新技术却还没创新出来。因此,2016年全球手机市场概况,应该还是会出现终端智慧型手机产品平均单价持平或降低,换机及新机需求稳健走扬,让整体市场需求量及产业仍保持一个缓慢增长的步调。
在新、旧技术及应用还在等待黄金交棒期间,联发科只能多多设法在智慧型手机的整体效能及效用配置上,想办法找出最佳的成本解决方案及更令人深刻消费者体验,为客户守住终端市占率,同时也累积好口碑。
问:对于全球手机市场需求2016年上半看法?
答:短期大陆智慧型手机市场因为中国移动、中国电信又开始在争抢用户数,并祭出新一波的补贴措施,所以,2016年第1季大陆智慧型手机市场需求比联发科原先预期的要好,加上国外品牌客户在2Q都有新机将量产,这让全球手机产业链的活动力颇有复甦迹象,甚至也拉抬2Q订单能见度。
从联发科目前的角度来看,就是2016年上半的客户反应及终端市场需求,都比原先预期要好一些。不过,这几年全球手机市场的订单变动太快,加上产业界对景气仍无共识,所以,没到最后出货关头,都还是很难说。
问:2016年新兴国家手机市场需求会有何重要变化?
答:目前看来新兴国家手机市场在2016年,应该仍是以东南亚市场的需求最强,这主要跟印尼、泰国、越南及马来西亚等地的经济成长率较高,加上当地个人所得也不断增长,带动智慧型手机的新机及换机需求仍然快速成长。至于印度手机市场,在贫富差距依旧很大,而且短期难解下,以价取量的趋势将不容易改变。
至于拉丁美洲手机市场在2016年看来有点下行风险,主要是巴西等地的经济状况不佳;中东手机市场则应该会成长,主要是拥有8,000万人口的伊朗在解除经济制裁后,未来智慧型手机需求成长爆发性倍受看好。而俄罗斯及东欧手机市场目前则是持平看待。
问:2016年手机最看好的设计、应用为何?
答:从客户端的反应来看,针对新一代手机,目前普遍想要强调的功能都是更省电与更强的多媒体功能。在智慧型手机功能日益强大的这一刻,如何保持更长的使用时间,或是更简便的充电环境,让消费者不用担心电量不足的问题,已是品牌手机大厂的最新设计目标。
至于消费者最常用的的照相及录影功能是否可再升级,追近与数位相机、摄影机的差距,也是大尺吋智慧型手机流行后,品牌厂一直在升级的目标。其中,2016年更常见的双镜头设计将是个很不错的最新应用,在相关软、硬体功能同时升级,使用体验也更加人性化后,预期双镜头设计将很有机会在2016年重新崛起,并在2017年开始普及。
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