Amlogic稳坐中国OTT芯片市占率NO.1，连续三年怎么做到的？

美国当地时间2016年1月6日下午3点，拉斯维加斯会展中心。全球OTT多媒体应用处理器市场领导者--晶晨半导体(以下称"Amlogic")"合作伙伴大会"举行。会上，Amlogic与ARM、Dolby、Verimatrix等全球数字家庭娱乐产业链中涵盖芯片、音频技术、安全保护技术等领先提供商针对数字机顶盒与互联网电视2015年市场发展状况及2016年未来趋势进行研讨。

期间，Amlogic CEO 钟培峰透露，截至2015年，Amlogic已连续三年稳居中国OTT机顶盒主控芯片市场占有率第一位置。

一、 STB：32位与64位SOC"双管齐下"

2015年，Amlogic针对机顶盒市场在32位与64位SOC产品策略上"双管齐下"，既有32位的适配Full HD应用的4核方案S805，以及面向4K应用的S812，还推出了旗下首颗64位真4K S905 SOC。

Amlogic CEO钟培峰表示："随着大数据时代家庭互联网终端对于更复杂运算、更多融合型应用的处理需求涌现，64位SOC将迎来更大的用武之地。"2016年，在继发布S905之后，Amlogic还计划推出2颗真4K、64位SOC--S905X与S912。S905X同样集成了4核Cortex-A53 CPU，支持谷歌VP8、VP9解码、4K H.265@60fps 10-bit和HDR，而S912则会是一颗8核CPU的64位SOC，并将结合最新的应用趋势，成为未来市场上又一颗适应高端产品定位的旗舰型八核芯片。预计这2颗芯片将在今年第一季度正式发布。

在市场层面，Amlogic CEO 钟培峰透露，截至2015年，Amlogic已连续三年稳居中国OTT机顶盒主控芯片市场占有率第一位置。不仅如此，2015年Amlogic还全面加入中国OTT、IPTV运营商市场，在中国三大运营商的2k 、4K智能机顶盒市场上获得超过40%的芯片市场份额。

二、 互联网电视："模块化"智能电视"主沉浮"

本次会议上，中国互联网电视的发展也是一大关注焦点。2015年，在互联网电视市场，除传统的家电大厂之外，迎来了更多包括运营商、互联网公司等在内的"新晋者"。市场竞争的加剧加速了更多差异化产品的问世，在2015年2月份鹏博士旗下大麦科技首次以运营商身份与Amlogic合作发布大麦分体电视，这之后各种分体、插卡形态的互联网电视新品开始"霸占"各大发布会主角。

Amlogic CEO 钟培峰表示："2015年，在Amlogic与中国一系列领先的家电与互联网公司合力推动下，模块化电视成为本年度最具创新精神之产品，可以预见的是，2016年中国互联网电视模块化趋势将会在市场上看到更多演绎。"从核心的芯片供应来看，在32位的T866 SOC之后，2015年第四季度，Amlogic又推出了64位分体与插卡智能电视SOC T966以及一体式智能电视SOC T968，T966与T968均集成了4核Cortex-A53 CPU与Mali-T830MP2 GPU，支持4K H.265@60fps 10-bit和HDR，这2颗芯片将在2016年看到多家家电大厂与互联网公司的实质产品应用。

AmlogicCEO钟培峰说："在2015年，全球首创的模块化智能电视T866 SOC，协助和支持中国市场上我们多家合作伙伴，一起开创和引领了中国互联网电视发展的新潮流，2016年，我们在技术上演进到64位SOC，这将极大地帮助到中国市场互联网电视企业继续扩大他们的领先优势。"

三、 2016迎来"真4K"技术普及化

2016年，智能电视与OTT市场又将呈现何种发展趋势与格局？从本次会议中产业链内核心的各家技术供应商透露的信息来看，"真4K"技术将得到普及化，所谓的"真4K"需要具备以下特点：

l H.265解码：与过去通用的H.264相比，视频格式大小可以减少约50%，对于带宽利用和存储带来便利以及成本降低;

l 10比特色深：代表RGB中每一个颜色拥有1024个等级，RGB三色则共有10.7亿(1024×1024×1024)种色彩搭配，而普通8比特色深只有1677万种颜色。更高的色深能够增加画面在三维意义上的解析度，带来更平滑的色彩过渡表现，尤其是显示光晕时，光源四周的色彩过渡会更为自然;

l 60Hz帧率：帧数代表了1秒视频内所包含的画面数量，帧数越高，人眼所观察到的画面更流畅，尤其是当快速移动画面或者运动场画面的时候，60Hz产品能够更好的还原真实，让消费者观看的时候减少晕眩度。

据了解，目前市场上推出的电视UHD芯片已达到真4K要求，但是机顶盒市场却是良莠不齐，国内外部分机顶盒上下游企业利用消费者对4K技术的不了解，在中国市场中混淆视听，将8比特、30Hz等"假4K"产品包装成4K超高清概念，并通过打低价牌引发一系列恶性竞争，在市场上形成劣币驱逐良币形势，2016年"真4K"技术的普及化将使得这一问题得到解决。

四、 携手第三方技术交付完整、差异化解决方案

面对越来越同质化倾向的机顶盒、智能电视以及OTT+产品市场解决方案，与第三方技术的深度整合，将有助于竞争者与其产品解决方案从中脱颖而出。本次会议期间，全球领先的半导体IP提供商ARM公司、音频技术领导商Dolby公司，安全解决方案领先者Verimatrix公司等高层还分别从各自技术领域阐述了与Amlogic系列主芯片的适配、以及对于中国机顶盒与智能电视市场得认知。

Dolby是全球知名的音频技术企业，Amlogic与Dolby已历经多年合作，旨在为OTT、智能电视、平板电脑、数码相框等多媒体设备提供高质量的数字消费体验。Dolby公司John Couling (SVP of eMedia)表示："Dolby与Amlogic是最早合作通过整合Dolby音频技术到Amlogic数字多媒体 SOC中，面向OEM/ODM授权，今天这一成果已经广泛应用于像天猫魔盒、小米盒子等中国市场知名的OTT品牌。"

Verimatrix系业界领先的无卡安全解决方案供应商，Amlogic的系列SoC已通过Verimatrix ViewRight® security认证，可为全球的数字电视运营商提供了数字机顶盒方面的顶级安全内容传输保障。Verimatrix公司 Niels Thorwirth(VP，Advanced Technology)表示："Verimatrix公司已连续7年在全球IPTV市场无卡安全解决方案领域占据第一的市场份额，为全球超过1亿张荧屏提供安全保护，很高兴能和Amlogic一起，在全球推动新一代视频服务。"

ARM是全球领先的半导体IP提供商，基于ARM架构的产品已遍及全球各个领域，基于ARM架构的芯片全球总出货量已经超过750亿片。ARM公司Allen Wu(EVP and President of Greater China)表示："。ARM与Amlogic建立了前瞻性地创新合作伙伴关系，双方在全球的合作创造了多项第一，包括全球首次推出Android Smart TV，全球第一家实现Mali400的产品商用。