AMD终于做了件正确的事情？

过去几年中，AMD公司的战略并没有收到多少效果。它不仅在PC和服务器芯片市场上试图与英特尔竞争，同时又在GPU市场上与NVIDIA展开角逐，结果却是，自己在各个市场份额争夺战中都节节败退。而且，最重要的一点，尽管该公司在过去的三年中不断削减其研发支出，却同时又推出了各种雄心勃勃的计划。

本月早些时候，AMD举行了2015年财务分析师日，似乎这家公司终于采取了适当的措施对业务重点进行收缩，并使公司开始起死回生。到目前为止，说什么都太早，重新恢复盈利也是一个非常艰巨的任务，不管怎么样，看起来AMD终于回归正轨了。

选择重点

AMD在其财务分析日上介绍了其近期面临的四大挑战：不断走弱的PC市场、渠道库存问题、市场份额不断丢失、投资没有重点。正是最后一点导致了AMD当前的大多数困境，该公司资源有限，却一直抛出各种计划，这种广撒网缺乏聚焦的做法让竞争者们不断赢得更多的市场份额。

大约一年前，AMD宣布了其雄心勃勃的SkyBridge计划，建立兼容x86和ARM架构CPU的单一平台，时至当下，这个计划已经流产，而且AMD的定制K12 ARM内核也爽约到2017年。所以下面这个考虑应该是最合理的：SkyBridge计划对AMD而言太庞大了，现在ARM服务器市场仍处于萌芽阶段，针对服务器市场定制ARM核意义不大。

AMD不仅遏制在ARM核上的野心，也在逐渐退出其SeaMicro服务器业务。2012年，AMD斥资3.34亿美金收购了SeaMicro，试图在微型处理器市场上有所作为。但是，AMD CEO Lisa Su在最近的一次电话会议上表示，微型处理器市场发展缓慢，而且AMD的核心竞争力在处理器上，在系统级上并不在行。这项交易浪费了3.34亿美金，学费还真够贵的。

在它的新战略中，最重要的部分不是它现在集中在什么业务上，而是要遏制并避免在哪些市场上的冲动。AMD不会进入智能手机市场或低端平板市场，同时也逐渐在低端PC市场上收缩战线，而且，即便物联网将是未来几年中巨大的市场机会，该公司也不会试图设计针对如智能手表或智能家电用的物联网终端用芯片。

这些决定是非常正确的。因为，在这些市场上，AMD根本没有实力与英特尔和ARM阵营的芯片厂商竞争。且看英特尔的困境吧，它在智能手机上基本没有立足之地，同时还不得不大量补贴其平板电脑芯片来获得市场份额。而且，这还是英特尔投资数十亿美金维护其最先进的制造工艺和晶圆厂才得到的结果，要知道，这个投入是AMD的十倍之多。

夺回市场份额的计划

其CPU新战略的关键是预计将于2016年发布的新型高性能内核Zen。AMD现在专注于高端PC市场，这是现在英特尔独孤求败的领域，也可能是AMD赢回一些PC市场份额的最佳机会。Zen同样也是AMD服务器策略的关键，该公司期望能从2017年开始能攫取服务器市场的一部分份额。

在Zen上，AMD转而使用同步多线程技术-英特尔称之为超线程。在以前的CPU架构中，AMD使用了另外一种形式的多线程，使得与英特尔的芯片比较起来乏善可陈。Zen应该可以帮助AMD缩短与英特尔芯片性能的差距。

在GPU市场份额方面，过去几个季度中，AMD一直在NVIDIA面前节节败退。不过AMD计划在接下来的几个月中推出新的GPU，它将首次使用高带宽内存，在4K分辨率游戏应用方面，它将增分不少。不过鉴于NVIDIA也同样会推出一些新的GPU，所以，现在还不能保证AMD能够夺回市场。

在赢回CPU和GPU市场份额的战争中，AMD仍将度过一段艰难的时间，但是，这是多年来它首次推出靠谱的战略计划。看起来，该公司不会再试图在多个方面推出各种计划全面出击，而是开始聚焦在它有竞争实力的最有机会的领域，对于投资者来说，这是个积极的进步。

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