家电巨头为何缺席青岛电子展

7月6日至9日，"2007中国国际消费电子博览会"(简称"青岛电子展")将在青岛开幕。记者昨日从青岛电子展组委会获悉，目前虽然共有近400家企业参展，但国内外众多家电巨头都没有出现在参展企业名单中，如TCL、松下等。

　　参展企业更务实

　　TCL：昨天，TCL品牌中心相关负责人接受记者采访时表示，2005年TCL集团参加了青岛电子展，但整个集团今年都不会参加这次青岛电子展，但会出现在展会期间的论坛上。

　　该人士表示，企业参不参加展会，是市场选择的结果。现在会展经济风起云涌，企业参加哪个不参加哪个，要看市场而定，我们今年主要参展的是香港电子展。香港每年春季和秋季都会举行国际电子展。

　　"不参加青岛电子展是我们企业因一年发展策略而定的，跟企业的资金和地方政府干预没有一点关系。"这名人士昨日还驳斥了业内对TCL集团今年缺席国内各大展会的猜测。在不久前举行的北京科博会上，TCL集团也未出现在公众视线中。

　　松下："据我所知，松下中国公司的确没有参加这次青岛电子展，但至于当地的经销商是否会参加就不太清楚了。"松下中国公司公关部负责人对记者表示。

　　这名负责人说："我们总部那边有一个专门的管理部门组织公司参加展会等事宜，这个部门会对大至公司策略、小到参展费用等一系列问题进行研究。参加展会是有计划的，并不是临时决定的，所以这次松下没有参加青岛电子展是根据公司整个发展策略而定的。"

　　青岛电子展面临挑战

　　2005年，举办了3届的青岛"中国国际电子家电博览会"转型为中国国际消费电子博览会。就在今年的青岛电子博览会进入倒计时的时候，安徽突然也宣布，从今年开始，合肥将举办"国际家用电器博览会"，与国内其他电子展览会一比高下。

　　如今国内举办电子展或家电展都是依托于一个家电或电子制造基地，如青岛电子展、顺德电子展以及合肥电子展。

　　顺德是科龙多个国内家电品牌的生长地，青岛更是海尔、海信、澳柯玛的大本营，而合肥也已成为和顺德、青岛并肩而立的家电制造基地。合肥正在计划利用8到10年左右的时间超越顺德和青岛，成为中国乃至世界最大的家电制造基地之一。

　　目前，合肥家用电器综合生产能力居全国第三位，是西门子、海尔、美菱、荣事达、三洋的重要制造生产基地。

　　上述提到的还只是综合性的家电或者电子展，随着展会经济升温，凭借地区优势而举办的国际性细分化家电展也开始增多。今年6月，浙江余姚举办了首届国际日用小家电博览会，9月，杭州即将举办首届电子信息博览会。

　　在诸多类似展会出现的同时，也有多个展会因缺少特色而逐渐萧条。由中国家电协会主办的北京中国国际家电博览会由于缺少亮点，参展企业逐年减少，举办场地也由国际展览中心缩水至北京展览馆。

　　专家观点

　　展会应该打破地域界线

　　中国电子商会副秘书长陆刃波：

　　国内很多电子展会的发展对地方经济的确带来了好处，但目前地方政府办展会过多，而且没有打造一个好的品牌，国内各个展会的历史也不是很长，没有根基。

　　由于都拥有地方政府主办的背景，青岛电子展自然地与顺德电子展有了地域间互相竞争的关系，青岛电子展中广东企业(尤其是顺德企业)相对较少，而顺德电子展上，青岛企业也寥寥无几。

　　目前，很多电子展会的地方性质太浓，地方政府干预过多，未来电子展会要以培育展会的品牌、展会的内容为主。发展方向应该是打破区域的界线，不能办成某个地区的展会，而是应该面向全国、面向国际。而企业也不能定位在地区，而要面向国际。

　　近年来国内各种名目的家电展会越来越多，带给厂家的利益却一直在减少，家电企业淡出各个电子展，而专注一个展会是很正常的事情。

　　家电专家罗清启：

　　未来电子展会的方向和趋势是朝专业性发展。目前，全国有将近20种家电展，规模各不一样，具体涉及的产品也不一样。如顺德家电展更注重电器，青岛电子展则定位在消费电子上，深圳高交会和北京科博会是更宽泛的电子展。

　　今年青岛的电子展虽然缺席了不少国内家电企业，但欧美许多企业却出现，这是一个非常有意思的现象，这也说明中国市场是国外企业一个大市场，它们都希望在中国本土的展会上展示自己的品牌。

　　记者观察

　　其实，不管参展与否，企业都在逐渐转向理性，而不像前几年那样盲目参展。许多企业依照自己的定位选择国内外展会。这些家电企业在缺席青岛电子展的同时，频繁地穿梭在全球不同地区的专业展会上。

　　过去，企业要做出口、签大单，国内电子展是很大的一个渠道，而现在具有较强实力的企业开拓国际市场，可以选择参加更为专业的国际展览，或直接根据不同目标市场参加相应的国外展销活动。企业的视野更宽了，选择更多了。

　　一方面一些家电企业实力迅速壮大，自主开拓国际市场的能力与日俱增；而另一方面彩电行业的低价竞销现象也促使部分企业"走出去"，站在更高更广阔的舞台上，参与国际竞争。

　　此外，电子展也正在向以传统产品交易为主的角色定位"回归"。以往的展会强调出口商品的形象，强调高科技产品、新产品，但在现在的展会上，企业是什么产品好卖带什么，不再一味"求高求新"。

　　据悉，今年来自全球30多个国家和地区的700多家采购商将为青岛电子展带来数百亿元订单。百思买、沃尔玛、法国欧尚、家乐福、易初莲花及国美等全球零售业巨头们将抛出订单。