消费电子市场竞争激烈厂商利润仍薄

1月11日国际报道 消费电子厂商正逢20年来最好的市况，全球主要市场营收增长10%以上，但激烈地竞争使得利润一再被压缩，也让制造商苦不堪言。

　　本周聚集在拉斯维加斯参加消费电子展(CES)制造商，很少提及他们的获利-这一向是业界的一大痛处。

　　根据消费电子协会(Consumer Electronics Association，CEA)的统计，2006年美国消费电子业绩增长13%，达1,450亿美元。GFK数据也显示，2006上半年西欧各国的消费电子支出大增18%。仅管平板电视、电话、数字音乐播放器、电子导航系统和其它设备的需求强劲，许多大型制造商的毛利率依然低于存款利率。

　　根据路透社所汇集的资料，过去几年，索尼、三星、松下、夏普、飞利浦和LG等公司的运营获利都不到6%。这六家公司的消费电子产品毛利率，在过去3到10年都徘徊在2%至3%左右。Gartner分析师Jon Erensen表示："这个市场的供给和竞争都相当大。"

　　率先开拓液晶电视市场的夏普，是表现最好的厂商之一，2004会计年度的获利有5.4%、2005年5.9%，2006年略退至5.8%。松下则在等



离子电视领先，去年7月至9月的一季，获利达6.3%，但其电视与影音部门在2006-2007会计年度前半年的运营获利，只有5.3%。
　　分析师认为，这个产业已陷入为实现规模经济与降低成本而提高量产，进而引发价格竞争的恶性循环。降价能带动消费者需求，但也会造成供给过剩、毛利降低。Erensen说："卖出产品的唯一方法就是降价。许多公司在定价上都非常激进。"

　　价格竞争有多激烈，从去年底的节日购物季即可看出。薄型电视的售价较前一年骤降30%到40%。市场研究公司DispalySearch发现，自2003年起，薄型电视面板每平方公尺的价格，以每年平均25%的幅度下降。主要的面板制造商，如LG、飞利浦和三星，都在获利边缘挣扎。

　　从另一个角度来看：iSuppli预估，2007年液晶电视出货量将增长57%，达6,250万台，但营收只会增加20%。美国LG电子总裁兼首席执行官Michael Ahn表示，价格已下跌超过40%，面板的供给过剩。

　　他说："到目前为止，没有人赚到合理的利润。不过，等到剩下少数几家厂商存活，他们就能得到合理的利润。我认为有一些厂商将会退出。"他希望这场淘汰能在未来3到5年内发生。

　　毛利偏低的痛苦也慢慢渗入最大的消费电子类别：手机。手机的年销售量将近10亿部，业绩更超过1,300亿美元。根据路透社的资料，全球前四大手机制造商第三季的毛利率约在11.6%到14.7%之间。诺基亚的运营获利在几年前仍有20%以上，目前已降至13%。

　　摩托罗拉上周也警告第四季的获利大幅减少，分析师立刻将之归咎于全球性的价格战。英国CCS Insight顾问Ben Wood表示，全球性的大型制造商，就必须承受低毛利。他们不像专业领域的厂商，如丹麦的Bang & Olufsen，可以自限于高利润的利基市场，不必考虑规模经济的问题。

　　制造商也同意，前欧洲索尼总裁Chris Deering说："对大量(生产)的科技公司而言，这是一大问题。你可以是劳力士(Rolex)，那么你就无法成为800亿美元的大公司。"